紅包大戰撒幣五年，仍是BAT唱主角

大年初一，紅包大戰玩家相繼公佈各自紅包資料：

QQ今年春節紅包活動主題是福袋，從1月28日小年夜起至大年初一零點，共計3.1億人蔘與遊園會活動，QQ福袋一共被分享10.6億次，合計被拆開11.2億隻。

微信淡化了紅包資料，而是公佈了全國各地除夕夜微信紅包的一些分佈特點，90後成為傳送和收取紅包的主要使用者群，他們收取和傳送紅包數量都佔據首位，80後和70後則分別位列二三。北京市、重慶市、成都市成為收發紅包總次數最多的城市前三。

支付寶今年主題依然是集五福，1月25日至除夕的11天裡，全國超過4.5億人蔘與這一活動，同比增長40%。重慶、廣州、深圳、成都、東莞5個地區增長人數最多，“95後”集福和送福人數超過1.2億。

今年首次拿下春晚的百度表現超出預期，9億現金紅包創下春晚紅包大戰最高記錄，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次，百度App日活突破3億，比去年底的1.6億增長差不多一倍，跟以往網際網路巨頭春晚紅包大戰單個應用參與不同，百度這一次是協奏曲，百度系業務悉數參加，如百度App、度小滿錢包（原百度錢包）、百度地圖、好看視訊、全民小視訊等，大年初一AppStore免費榜TOP6 有5個是百度旗下App。

移動支付扮演關鍵角色

五年前春節，紅包大戰因移動支付而起，在紅包推動下，移動支付如今已走向普及，如今我國手機支付使用者規模已達到了5.7億，即便如此，移動支付在今天的紅包大戰依然扮演重要角色，畢竟紅包與錢直接相關，使用者使用紅包需要綁卡才能發紅包和提現。

這一次百度與春晚的獨家紅包合作，由百度系度小滿錢包提供支付支援，其成立了數百人專案組，從產品、運營、技術、客服、風控、法務等多維度護航本次春節活動，百度春晚紅包活動的實名認證、綁卡簽約和資金提現，全流程均由度小滿錢包保障。

正如我此前所言，已有37年曆史的春晚跟春聯、壓歲錢一樣，已成為中國的春節民俗，觀眾總規模就高達11.31億，跨圈層、跨地域和跨年齡，正是因為此，不論哪家網際網路公司上春晚，都有很大的壓力，前四年上春晚的網際網路公司，在紅包環節都出現了了宕機現象。

• 2015年微信與春晚合作時直接出現了宕機，最高峰的跨年夜時有大量網友反映，微信紅包功能無響應、出錯；
• 2016年支付寶與春晚合作，很多使用者反映稱輸入紅包口令後，頁面顯示“搶紅包人太多啦，請稍等”；
• 2018年春晚，淘寶直接宕機，儘管淘寶在2017年雙十一基礎上對伺服器進行了三倍擴容，然而春晚的資料峰值，超過了雙十一的15倍。

這一次百度春晚紅包活動打破了宕機魔咒，在應用市場幾乎都遇到宕機問題時，百度App一直執行正常，9億現金紅包被全球使用者瓜分，負責使用者實名認證和資金提現的度小滿錢包也有很大壓力，特別是其要對接全國銀行閘道器。

度小滿錢包這一次經受住春晚的流量考驗，成功支撐百度春晚活動，與其悉心準備和技術實力密不可分。 在前面幾屆玩家拿下春晚無一倖免遭遇宕機後，度小滿錢包在春晚前就進行了全鏈路擴容和流量隔離，應用其參與研發的nesoidb金融級分散式資料庫以及deus（高效能分散式任務託管系統），分散式快取系統，金融訊息系統等多個自研核心基礎元件，還成功整合了百度的雲技術、服務治理技術，成功保障了百度春晚紅包活動。

百度春晚紅包活動極大地促進了度小滿金融業務。百度春晚所有使用者幾乎都會拿到現金手氣紅包，再算上組隊集卡等活動，綁卡數量將更加可觀，與此同時，百度春晚活動還通過發放有錢花代金券等方式，促進度小滿金融消費借貸等業務。 總的來說，移動支付在春晚紅包大戰中依然扮演關鍵角色，在移動支付普及後，網際網路金融場景變得更豐富，春晚紅包也成為網際網路金融普惠的關鍵點。

紅包大戰促進金融普惠

五年前紅包大戰面世的目的有且只有一個，即普及移動支付。雖然微信紅包面世第一年只有800萬張綁卡量，不過卻成為燎原的星星之火，讓移動支付成為中國消費者的生活方式。在移動支付的基礎上，又延伸出了理財、借貸、保險、基金、徵信和分期諸多金融科技場景。

正是因為此，今天的春晚紅包大戰，也有了多重價值，成為全場景金融業務普惠的關鍵。

一方面，移動支付是金融基礎設施，移動支付巨頭都會成為金融科技巨頭。 賬戶級支付平臺具備強大的網路效應，它們有使用者所以可以吸引更多金融服務進入平臺，有了更多金融服務就可以吸引更多使用者，有了更多使用者又可以通過精準營銷、精準獲客、智慧風控等服務促進金融服務發展，乃至形成分期付款、消費金融、個人徵信等多種場景，由此形成正迴圈。

相對於只做金融科技的巨頭而言，BAT的優勢在於，它們不只是有支付平臺本身的平臺效應，而且有網際網路超級平臺一站式服務的綜合平臺效應，比如百度，不僅有地理位置資訊、交易、網路行為、影象視訊等資料，也有獨特的搜尋資料，是使用者需求的真實表達，這背後是大量的金融需求，度小滿金融CEO朱光就曾表示：“在百度生態中，使用者具有大量購物、旅遊、租房、留學、結婚等發生大額資金需求的場景，同時還有理財、投資、財富管理的需求。目前百度產品中產生的金融需求只有1%得到了滿足。”這對金融服務機構來說意味著大量的低成本精準客戶。

另一方面，金融服務在中國普及程度依然不高，很多人群特別是五環外缺少徵信的人群，從來沒有機會得到真正的金融服務，而春晚的一大優勢就是可以廣泛觸達絕大多數華人，實現圈層跨越，服務普惠。 百度與春晚合作的紅包活動，在獲取使用者流量，促進使用者綁卡、沉澱使用者資料的同時，可以對他們進行金融科技普惠交易，吸引他們體驗度小滿金融的各項金融服務，這也會大幅提升度小滿金融對金融機構的吸引力。

此前，度小滿錢包沒有與支付寶和微信支付進行同業競爭，比如線下撒幣補貼，其策略是依託百度和度小滿的消費和金融場景，壯大自己，它連線包括百度APP、百度網盤、百度地圖、百度貼吧、愛奇藝、度小滿理財、有錢花等各大消費、投資理財、借貸場景的商戶與海量使用者，年度結算規模已接近萬億元，此前使用者數超過1.4億。

參與春晚紅包大戰表明，度小滿依然有底氣與AT一戰。

移動支付後時代格局生變

百度成為繼騰訊和阿里後的第三家央視春晚紅包伙伴，表明BAT依然是BAT，正如我此前所言： 與春晚合作發紅包是巨頭才有的資格，這不只是需要大量的資金實力，更需要足夠強的實力背書，因為春晚節目本身出於對全國觀眾負責的要求，對廣告內容和品牌實力，都有極高要求，就網際網路業務而言，還有一個要求是技術實力，百度技術實力無需贅言，成為春晚紅包獨傢伙伴表明百度在網際網路行業的位置，依然沒變。

就金融科技而言，度小滿金融也依然是與螞蟻金服和騰訊金融並列的三強，這一次成功登陸春晚、經歷春晚考驗，是技術實力的證明，也將進一步強化度小滿金融的“金融科技三強”形象。長期來看，在後移動支付時代，市場格局正在發生潛移默化的變化，度小滿金融具有獨特發展優勢：

第一，泛支付：移動支付盈利模式變化，一定要多場景。

去年12月，央行支付結算司下發特急通知，宣佈取消支付寶第三方支付機構的備付金，1月14日，包括支付寶、騰訊財付通等在內的第三方支付機構均宣佈完成備付金100%上交、相關賬戶銷戶，第三方支付機構將不再與銀行直連，而是接入銀聯和網聯平臺且受央行監管。這意味著，移動支付行業已徹底告別靠備付金和通道費盈利的時代，後移動支付時代來臨，行業已是暗流湧動。

前些年第三方支付機構大撒幣且免費多年的核心在於它們可以靠備付金和通道費盈利。然而移動支付後時代，第三方支付機構只能尋找新盈利模式，如果找不到就只能將成本轉嫁給使用者或者商戶，比如提高商戶通道費，再比如提高使用者提現手續費等等，這樣做的後果就是將商戶和使用者趕到別的平臺，這意味著移動支付市場依然充滿機會。

不依賴備付金的移動支付平臺將會有更強的後勁，備付金存在是因為交易中存在一個確認流程，像度小滿錢包這樣的核心場景不在電商零售的玩家，對備付金依賴本身就很小，正是因為此，才形成了包括理財、借貸、基金銷售、金融科技開放在內的多元化的變現模式，受到新政波及較小，長期來看具有更強的競爭力。

第二，強AI：金融科技基礎技術是AI，AI巨頭優勢凸顯。

金融的本質是對資料的處理，AI也是對資料的處理，正是因為此，AI與金融有著天然的結合空間，金融成為AI的黃金場景，智慧金融也成為趨勢。

百度在AI技術上的優勢行業已有共識，就金融而言，百度人臉識別率高達99.77%，相對於手機號碼、賬戶密碼而言，生物識別安全不易複製，人臉則是已商用的最安全的生物識別技術。基於百度人臉識別技術，結合度小滿金融的實名賬戶體系，可以形成金融級別的FaceID，支援刷臉支付、實名認證、遠端開戶、人臉風控、人臉反欺詐等場景。當度小滿建立起金融級別FaceID後，就可以將其開放為金融行業的基座能力，大多數金融機構都沒有數億移動支付賬戶，也沒有百度的人臉識別技術，接入度小滿FaceID就成為一種可能。

在FaceID外，度小滿金融的磐石一站式風控平臺、度小滿金融大腦、福爾摩斯風控系統等基於AI技術打造的定位各異的平臺都已面向金融行業開放，被農業銀行、南京銀行、溫州銀行、易方達基金等機構應用到核心業務中。 未來移動支付機構要尋求新的盈利模式，開放技術賦能傳統金融機構，將是必不可少的路，百度是最早提出金融科技開放的巨頭，已取得顯著成效。

第三，廣普惠：金融科技機會是普惠，百度普惠能力強。

從2018年拼多多、趣頭條等公司的崛起來看，不論什麼行業發展到一定階段都要下沉，突破原有使用者圈層，金融科技也不例外。相對於很多行業而言，金融科技下沉空間更大，畢竟很多五環外人群距離金融服務很遙遠，科技金融可以用大資料徵信等手段去做好他們的風控，以及獲客。而春晚以及春節紅包的意義就是覆蓋每一箇中國人，這與金融科技普惠理念不謀而合。

就金融科技普惠而言，度小滿金融同樣有很強的實力：

一方面，百度服務本身已在下沉，與擁有11.73億觀眾的春晚合作，將進一步加速下沉，百度生態中使用者大量的金融需求沒有被滿足，其中很多來自下沉市場；

另一方面，度小滿金融的技術實力可以幫助它無風險地下沉，它依託百度大資料結合自有金融資料，與傳統金融機構、央行徵信資料和部分公共資料結合，大幅提高徵信水平，進而可以服務更多人，從遠端開戶、貸款秒批等能力可以看出其技術實力，技術實力最終將轉化為普惠能力。

後移動支付時代，度小滿金融後勁十足，不論是拼使用者、拼場景、拼資料、拼技術、拼模式，都有很強的競爭力，依然是後支付時代的超級玩家。

從2019年大量玩家做社交來看，網際網路市場從來不會有真正和永恆的壟斷，任何變化都可能成為行業的變數甚至改變行業格局，就移動支付而言，新政策、新技術、新模式、新市場、新玩家都在出現，平靜的湖面下已是暗裡湧動。