戰火燃燒到美國，抖音是否能挑戰Facebook、Snapchat市場地位？
今年春晚你是在抖音上看的麼？坐在電視機前，抖音的強勢硬廣已經無處不在，不管是央視春晚，還是遼寧臺的春晚，抖音在媒體界的滲透似乎已經實現了全滲透。不只是在國內，即使在國外，抖音國際版——TikTok 的迅猛增長都已經十分惹眼，並對國外同類競品形成了威脅。CNBC 近日對 TikTok 的迅猛增長和對 Snapchat 造成的威脅進行了報道，我們可以藉此管窺抖音出海與國外社交巨頭對此的應對。
調研公司 MoffettNathanson 的分析報告指出，抖音國際版（TikTok）正在飛速崛起，在安卓和 iOS 排行榜上名列前茅，可能會威脅到 Snapchat 和推特的核心使用者群。
TikTok 由中國公司字元跳動所有。為了更好地拓展國際市場，它在 2018 年 8 月與 http:// Musical.ly 合併。應用資料追蹤機構 Apptopia 公開資訊顯示，在兩者合併後的三個月內，新增了 3000 萬美國使用者，下載量增加了 25%。
Snap 和 Twitter 拒絕置評 TikTok 的增長及其競爭威脅，後者主打的短視訊類似於 Snapchat 的業務模式，因此很可能與其爭奪核心使用者。推特也曾收購 Vine 短視訊業務，但已經於 2 年多以前關停。
目前，推特擁有 3.26 億月活使用者（第三季度末資料）。Snapchat 沒有公佈月活使用者資料，它的第三季度每天活躍使用者為 1.86 億，不過相比之前已呈現出下降趨勢。說到活躍使用者這一資料，近日投資者對 Snapchat 背後的母公司 Snap 發起了集體起訴，因為上市的時候招股書並沒有揭示真實的活躍使用者資料。現在 Snap 股價自上市之日起跌了將近八成，同時業績仍未轉虧，處境不容樂觀。
相比之下，TikTok 的月活躍使用者量高達 5 億，而且還在安卓和 iOS 下載排行榜上迅速飆升。
調研公司 App Annie 表示，TikTok 是去年全球最受歡迎的 iOS 應用程式。如果綜合考慮蘋果商店和 Google Play 兩個平臺，那麼 TikTok 的 2018 年總下載量位列全球第四名。
MoffettNathanson分析師Michael Nathanson認為，“鑑於 TikTok 的目標人群是青少年，我們認為它可能威脅到 Snapchat 的核心使用者群。考慮到軟銀是 TikTok 的投資者，特別是母公司位元組跳動最近獲得了 30 億美元融資，它的野心似乎不小。”
不僅僅只有 TikTok，位元組跳動還在瞄準社交媒體。
位元組跳動最近推出了一款新應用“多閃”，主打視訊社交—視訊會在 3 天后消失。這與 Snapchat 和微信的定位類似。目前多閃只面向中國市場，是否會像抖音一樣進軍海外尚未可知。
TikTok 的異軍突起已經吸引了 Snapchat 的注意力，後者最近推出了“脣形同步鏡頭挑戰”，與 TikTok 的脣形同步玩法類似，使用者會模擬唱歌時的脣部運動，演繹不同風格和主題的歌曲。
分析師 Nathanson 還提到了由 Facebook 研發的類似應用 Lasso。“長期來看，Facebook 可能會對 TikTok 造成更大威脅。然而就目前而言，Snapchat 是最需要注意的，它有必要重新審視和設計玩法，設法保住青少年這樣的核心使用者群體。”
面對來勢洶洶的 TikTok，Facebook 發言人表示，“競爭的價值在於確保消費者可以選擇新穎的，高質量的產品和服務，這正是我們在現有生態系統中所看到的，我們對 Lasso 的吸引力和潛力感到興奮。”
TikTok 沒有使用廣告盈利模式，但有些品牌將其用於營銷活動，擴大影響力。它目前的營收來源主要是應用內購，使用者可以購買 Emoji 表情和虛擬禮物。
參考：