如何設計自帶流量的品牌廣告定位語--王大流
自從定位之父特勞特開創了廣告定位理論之後，定位理論就從美國逐漸風靡全球。無論是特勞特諮詢還是成美顧問，無論是華與華還是葉茂中，都是基於定位理論為客戶提供品牌、定位語營銷服務。
品牌是企業推出的產品的名稱，可口可樂，娃哈哈就是品牌，佳潔士，飄柔也是品牌。不是所有的產品都有品牌，在很多批發市場中，往往有很多產品沒有名稱，卻依然在銷售。但是品牌一般都有產品，有形的產品有耐克，麥當勞等，無形的產品有谷歌，微信等。
在品牌的營銷宣傳過程中，有品牌只是營銷的第一步，對於一個陌生的客戶來說，往往不知道品牌是什麼意思，對於一個不懂香菸的人來說，初次聽說萬寶路往往不知道是什麼意思，對於一個不熟悉網際網路的人來說，往往不知道360是什麼意思。這時候，廣告定位語就應運而生。
廣告語就是對品牌加以描述和詮釋，廣告語主要特點就是言簡意賅，往往一句話或兩句話就能把品牌闡述清楚。雖然廣告語好與不好雖然在長短上沒有顯著的差別，但是在傳播效果上卻有天壤之別。好的廣告語能夠節約百萬，千萬，甚至上億的廣告費；相反，普通的廣告語則不得不靠企業做海量的廣告費用投入；甚至，有些不好的廣告語反而對企業造成不良的影響。對於大多數企業來說，都喜歡好的廣告語，好的廣告語自帶流量，能夠實現自傳播，讓企業節約大量的廣告費。
那麼，如何設計自帶流量的廣告定位語呢，主要有以下幾種方法。
1.個性法
個性法就是廣告定位語要體現個性，讓粉絲使用者增強自己的個性感，與眾不同，將自己與其他人區分出來，顯得另類。比較知名的案例有：動感地帶，我的地盤聽我的！美特斯邦威，不走尋常路！無獨有偶，這兩個廣告的代言人都是周杰倫，可見周杰倫也是個性化的集中代表。
2.品味法
品味法就是廣告定位語體現品牌的品質，體現高階形象。比較知名的案例有：碧桂園，給您一個五星級的家。廣告語體現的是大多數使用者都向往追求的境界，一旦獲得便能體現自己的尊貴。
3.問題法
問題法就是廣告定位語要陳述一個明顯的問題，引起使用者的思考或評論，進而引起更為廣泛的使用者傳播。比較知名的案例有：今年過節不收禮，收禮還收腦白金！洗了一輩子頭髮，你洗過頭皮嗎？
4.暗示法
暗示法就是廣告定位要能調動使用者心理，將使用者心理變成傳播的觸發點，達到持久傳播，印象深刻的目的。比較知名的案例有：怕上火，喝加多寶！360，安全第一！特別需要說明的是，“安全第一”的定位語還有一語雙關的功效：一是暗示使用者的安全重要性，應該講安全需求放在第一位；二是暗示360在安全市場處於排名第一的位置。
5.娛樂法
廣告定位語傳播的最高境界就是娛樂，就是玩，讓使用者體驗到品牌傳播的樂趣，並樂於參與其中。比較知名的案例就是：挖掘技術哪家強，中國山東找藍翔！我是陳歐，我為自己代言！藍翔體和陳歐體的廣告語被很多品牌模仿，極具娛樂和傳播效果，達到自動廣而告之的傳播效果。
廣告定位語對品牌的傳播有至關重要的作用，也是廣告界，傳媒界，營銷界不斷討論的話題。廣告定位有很多種方法，但是萬變不離其宗，其目的都是能自帶流量，降低傳播成本，提高傳播效能，更好地為企業服務。