Instagram 最新潮流：照片沒意思，使用者“直接進評論區”

編者按：在一個照片無限趨同的時代裡，大家只好從評論中發掘新的歡樂了。本文作者 TAYLOR LORENZ ，原文標題 How Comments Became the Best Part of  Instagram 。

16歲的Ashley要求匿名。當她在Instagram上翻頁時，她的眼睛幾乎沒有掃過那些佔據大部分空間的照片和視訊。她會雙擊從好友那裡看到的任何東西，但她最關心的是每張照片下面的評論。“這是找到志趣相投的人最簡單的方法，”她表示。事實上，她是在去年Instagram上一個小眾賬號的評論區認識她最好的朋友的。在注意到一些特別詼諧的評論後，她點開了女孩的個人資料，關注了她，開始在她Instagram照片的評論區進行對話。她們倆相處得很好，從那以後就一直很親密。

多年來，Instagram上的評論一直排在照片和視訊帖子之後，但最近，Instagram的評論區開始讓照片黯然失色了。

在過去的一年半里，Instagram賬號@commentsbycelebs通過記錄名人在Instagram上最引人注目的評論，粉絲數量激增至近100萬。它催生了一個模仿評論賬戶的網路，其中許多評論賬戶擁有數千名粉絲。Instagram上評論文化的興起，部分原因是該平臺對產品進行了調整。2017年8月，Instagram添加了跟帖評論，讓人們更容易進行連貫的對話。在2018年春天，該公司制定了一種演算法，讓名人、運動員、有影響力的人以及經過認證的賬戶發表吸引眼球的評論。

在Instagram上找到志同道合的人並不總是那麼容易。探索是Instagram體驗的核心，也是為什麼該平臺每月活躍使用者能超過10億的原因之一。Instagram探索功能的特色是，根據你的興趣在Instagram上貼出無窮無盡的帖子，這對於幫助使用者找到更多要關注的帖子和賬戶非常有用。

評論區越來越成為建立聯絡的地方。YouTube明星Emma Chamberlain最近釋出的一篇帖子有1.9萬條評論。很多評論都是孩子們對她的照片做出的簡單反應，但也有兩個女孩因為戴同一款眼鏡而結下了友誼，在評論中，年輕女性會分享自己的穿著資訊，還有一些人在討論心理健康問題。

一些青少年轉向偶像Noah Centineo的評論區，邀請其他患有抑鬱症的年輕人加入他們的群組聊天。Ashley說：“我見到過這樣的評論，‘如果你現在正在上物理，回覆評論，這樣我們就可以互相幫助了’之類的。”（Instagram上的）評論只是讓你很容易找到和你有相似興趣的人，當你閱讀評論的時候，你可以知道這個人的個性是什麼。你可以知道自己想不想和這個人交流。

換句話說，在Instagram上大量精心策劃的千篇一律的照片中，評論可以讓你以照片無法做到的方式表達自己的個性、想法和感受。名人尤其如此。

名人評論網站的聯合創始人Emma Diamond說：“Ryan Reynolds上傳一張搞笑的照片是一回事，但Blake Lively發表一些詼諧的評論則是另一回事。”Reynolds)、Chrissy Teigen、John Mayer、Kevin Hart、Kate Beckinsale和Halle Berry都是Instagram上多產的評論者，經常在自己和他人的照片的評論區互動。@commentsbycelebs的另一位聯合創始人Julie Kramer表示，Instagram的評論區就像是擁有共同興趣的人的天然酒吧。

越來越多的帳戶的吸引力並不在於釋出的圖片，而在於下面的評論，以及在評論中交朋友，互通有無。超過2500人蔘與了調查，其中大多數是青少年。“我喜歡攝影和足球，”一名高中生寫道，33名使用者回覆說，他們和他有共同的興趣。一些人請他檢視他們自己的Instagram照片，其中一人主動提出幫他聯絡一位也喜歡攝影的朋友，這樣他們就可以見面了。

21歲的Saloni Punatar運營著另一個賬號@commentsbyindiancelebrities。她說，這些評論是她結交許多親密朋友的方式。“Ins過去主要是一個視覺分享平臺，但自從評論區的逐步發展，它改變了整個應用，”她說，“人們喜歡彼此交談……每個人都可以在評論中聯絡。”

廣告公司文員Ethan Kleinberg與他人共同建立了一個關注運動員的評論賬戶，因為他注意到，運動員們在Instagram上互相發表的評論常常透露出很多關於團隊動態的資訊。“你可以更深入地研究團隊關係，”他說。你也可以從評論中獲得內部資訊。Kleinberg提到了LeBron James對杜克大學籃球教練Mike Krzyzewski 的評論，“人們認為這意味著他的兒子可能會選擇杜克大學，”Kleinberg說。

與網際網路上的任何趨勢一樣，各大品牌也開始認識到Instagram評論的力量——從Wendy 's到必勝客。Kleinberg預計2019年將有更多的品牌加入這一行列。“你可以釋出自己的帖子，但如果你（對別人的帖子）發表評論，別人更有可能聽到你的聲音。這會讓你參與到對話中來，”他說。

評論區也引發了其他創造性的行為。在過去的幾個月裡，Mark Zuckerberg、Barack Obama和Logan Paul等名人的賬戶評論區充斥著Moyai表情符號，看起來就像一個石雕的復活節島頭像。這一協調行動是由賓夕法尼亞州14歲的年輕人Rowan組織的，他領導著一個名為“Dum Dum gang”的組織，該組織由數千人組成，其中大部分是青少年，他們對知名使用者進行“評論突襲”。

Rowan很早就意識到，評論區對於吸引注意力和新粉絲是的重要性。他通過自己的meme賬戶@zuccccccccc（擁有31.5萬多名粉絲）和一個專門的raid賬戶@dumdumraiders協調“突襲行動”。Rowan說，“Dum Dum gang”的目標是用表情符號Moyai在知名使用者的評論中佔據主導地位。對他和其他知情的青少年來說，看到人們面對荒謬的表情符號時的一臉困惑相當有趣。“大多數meme賬號都是由高中生運營的，”他說。自從“Dum Dum gang”聲名遠播以來，Rowan說他注意到其他組織也在進行類似的評論突襲。

這類評論騷擾也是個大問題。名人帖子的評論部分很快就會演變成各方爭吵的戰場。女性，尤其是那些對社會正義問題或女權主義直言不諱的女性，收到了大量的仇恨言論。該平臺去年推出了更多的評論控制選項，允許使用者遮蔽特定的文字或關閉特定圖片的評論區，以打擊這種行為。

不過，Instagram的評論浪潮絲毫沒有放緩的跡象。Instagram也在著手使得評論更易檢視。這可能是一個表明該平臺表明自己知道其未來是在評論中而不是在圖片中的訊號。

編譯組出品，編輯：郝鵬程