馬雲卸任董事長後 購物趨勢來了 還想盡辦法破雙11紀錄
網易科技訊11月8日訊息，據國外媒體報道，來自京東和拼多多等平臺的競爭加劇，阿里巴巴正尋求增加新的增長引擎。11月11日“光棍節”是阿里巴巴發展的重要風向標，其重要性不言而喻。今年阿里巴巴的“光棍節”是馬雲在任的最後一次購物狂歡。該公司面臨的挑戰在於，如何超越超越此前10年的“光棍節”業績，再次打破銷售交易記錄。
對於一個名為“光棍節”(Singles ' Day)的購物狂歡來說，阿里巴巴的確在把很多不同的東西放在了一起。
本週日的“光棍節”上，阿里巴巴所要做的不僅僅是線上商品銷售。除了網上購物，阿里巴巴的營收還包括其收購的線下業務所獲得的銷售額。也就是說，來自購物中心、便利店和外賣企業“餓了麼”的營收將被首次計入當日營收。
圖示：去年“光棍節”上的馬雲和一眾明星
今年10月，阿里巴巴執行長張勇在北京舉行的新聞釋出會上表示:“光棍節已成為阿里巴巴在所有平臺上展示能力的舞臺。”據悉，馬雲將於明年辭去董事局執行主席一職。
十年前，張勇提出了把光棍節變成購物節的想法。今年的“光棍節”將是馬雲在任的最後一次購物狂歡，而張勇需要證明他有能力繼承這一“遺產”。他說:“我們認為10億份包裹將成為未來的日常活動。”
預計當日將有超過5億人訪問阿里巴巴網站，搜尋從日常快消品到奢侈品在內的所有商品。近10年來，阿里巴巴一直保持著高速增長，去年其商品銷售額增長39%，達到人民幣1680億元(合242億美元)。
圖示：阿里巴巴的張勇
不過，今年的“光棍節”仍存在一些不確定性。上週阿里巴巴公佈的季度利潤和銷售額遠高於分析師的預期，同時將全年銷售額預期下調了6%。
為了刺激增長，阿里巴巴正在擴充自己的策略。今年阿里巴巴收購的初創公司“餓了麼”將為中國11個城市的部分星巴克門店提供送貨服務。農村淘寶網將向800個縣的消費者發放商品優惠券，Lazada將在印度尼西亞、馬來西亞和泰國等六個東南亞國家推出一系列促銷活動。
圖示：去年“光棍節”上，深圳的工人將待發包裹搬運至火車站
雖然馬雲說他想讓“光棍節”成為一個全球性的購物活動已經三年有餘，但這還沒有實現。國際擴張將是張勇持續打破銷售記錄的關鍵。去年俄羅斯是購買商品最多的海外地區。據該公司稱，海外使用者購買的熱門商品包括手機、羊毛外套和針織毛衣。
與此同時，阿里巴巴進軍美國的努力也遇到挫折，這樣東南亞將是阿里巴巴走向國際的重中之重。目前，總部位於新加坡的Lazada已被阿里巴巴納入旗下。
圖示：去年的“光棍節”期間，哈爾濱的大學生排隊收取包裹