2018Q4海外應用市場報告：下沉市場使用者浮出水面，短視訊頭部應用優勢確立

摘要： 本文來自“觸寶大資料”，36氪經授權首發。 在第四季度當中，出海應用的行業有什麼新變化，原本的熱門行業是否仍然熱門。本次報告也將對此進行分析。 本次統計基於觸寶(NYSE:CTK)全球240多個國家和地區的產品資料，並根據資料選取出海熱門市場區域：東南亞、非洲、北美、印度進行細化...

本文來自“觸寶大資料”，36氪經授權首發。

在第四季度當中，出海應用的行業有什麼新變化，原本的熱門行業是否仍然熱門。本次報告也將對此進行分析。

本次統計基於觸寶(NYSE:CTK)全球240多個國家和地區的產品資料，並根據資料選取出海熱門市場區域：東南亞、非洲、北美、印度進行細化統計，為出海企業及開發者提供更多海外市場應用參考。

注：基於統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品。

海外 APP 漲幅榜 TOP10

mCent 針對下沉市場快速獲客，通訊攝影易出黑馬

第四季度全球市場中，一舉上升175名的黑馬應用是 mCent Browser，這款應用的出現與前兩個季度上升最快的應用稍有不同，這是一款通過瀏覽和閱讀，及推薦好友安裝就可以獲得積分的應用，而積分可以換取禮品，充值話費等等，主要風行在印度和東南亞地區。這個模式和中國一些 APP 獲客方式與發展途徑類似。而針對的物件往往不是當地一二線城市的年輕先鋒群體，而是針對對現金激勵更加敏感，閒暇時間更多的中低收入或年長群體；新興市場的網際網路滲透率逐步提高，更多的使用者接觸到了智慧手機，也使這種下沉市場的獲客方式更易受到關注。

從行業上來說，本季度上升最快的 APP 中行業較為分散，通訊、攝影、工具都成為較易提升活躍度的領域。部分短視訊應用在排名較高後增長速度放緩，但使用者對於種類繁多的內容需求依然有極大的熱情。而各類攝影類 APP 活躍度的上升則說明使用者對於圖片玩法的需求越來越高，兩款攝影類應用也都為中國開發者出品。

海外活躍前100APP比例

工具遊戲仍是高活躍度領域，視訊拍照成為年輕受眾剛性需求

在全球較為活躍的 TOP100 的 APP 中，工具和遊戲佔據的比例較高，因為他們也是使用者需求頻率較高的應用；視訊與攝影的數量緊隨在後，攝影 APP 的各式濾鏡和玩法令年輕受眾關注，短視訊則覆蓋了更多的新興市場。工具、攝影、遊戲以及視訊中的短視訊 APP 都是出海熱門且壁壘較低的領域，對於中國開發者而言相對更容易獲得使用者。

熱點市場出海領域

北美多個領域都易融入，工具仍是出海亮點

根據各熱點市場活躍度 TOP50 的比對，在北美市場出海的 APP 較多，領域也最為分散，北美市場更加成熟，能夠容納各種型別的出海應用。從行業來看，工具仍然是中國開發者最容易獲得成功的領域，只有在印度地區這個規律失效。相對來說印度環境複雜，而他們本土和系統原生的工具應用更容易佔據優勢。而攝影、視訊等領域目前中國開發者發展較快，並且帶領了部分內容和技術上的潮流。

全球社交、視訊排行 TOP10

使用者選擇固定，中國開發者引領短視訊風潮

使用者對於頭部社交產品的選擇相對而言比較固定，Top10應用與第三季度相差不大，抖音在社交方式中穩固了自己的位置，繼續佔據頭把交椅。而印度的方言短視訊社交平臺Helo活躍度也超過了語音直播平臺 HAGO,說明下沉市場和低端智慧手機市場可挖掘的空間還有很大。

視訊 APP 活躍度排名前十中有約一半為短視訊應用，短視訊作為中國風行的使用習慣，將一種新興內容呈現方式的潮流帶到了海外市場，從“工具”到“內容”的變化讓中國的開發者的產品吸引更多的國外使用者。這些應用的使用時長的增長也讓他們的變現情況得到改善。

全球攝影、音樂排行 TOP10

攝影應用玩法繁多，新興市場音樂應用仍依賴預裝

攝影類成為出海的熱門領域，在TOP10APP中有將近一半的中國開發者，對於攝影類APP來說，他們與工具APP的打法略有相似，但是他們的玩法又不僅止於工具APP，不同的APP開發者為了在攝影方面有不同的差異化，而拍出的作品又可以衍生為社群進行社交探索，天花板要高於工具。

音樂類APP由於靈活度稍遜於視訊平臺，所以在差異化上難以突破。在一些智慧手機剛剛普及的新興市場，音樂應用仍然較依賴系統原生的安裝，手機內建的音樂播放器活躍度較高。從活躍度來看，音樂類APP的活躍度與視訊類的相差不大，如何在使用者高頻長時間的使用之中形成差異化則成為了需要跨越的障礙。

全球新聞、工具排行TOP10

新聞應用滿足碎片需求，工具需求多元化趨勢明顯

新聞資訊類APP的趨勢為各地地域性特點明顯，因此在各地都有相應的新聞資訊平臺，各地使用者的對於新聞的取向也各不相同。由於智慧手機的瀏覽習慣，短新聞及新聞聚合平臺仍然是使用者的首選，而如果平臺內有著強大的內容推薦演算法，對於習慣在碎片時間瀏覽資訊的使用者是極大的吸引力。

在工具APP中，使用者的需求相較於Q3有所分散，從遊戲，儲存到日曆，傳輸清理等等，工具APP更依賴系統原生和裝置原裝，出海應用主要解決使用者對於手機延展性需求的問題，而在這個層面工具類APP的使用則對原裝和系統依賴性下降。

全球短視訊活躍度 Top10

頭部陣營基本確定，成功出海應用在各地複製本土化經驗

觸寶大資料研究院發現，海外市場中的短視訊市場頭部應用相對已經比較穩定，主要被中國的出海應用佔據，而中國作為短視訊流行風潮的發起國，開發者和運營者在海外各市場實現冷啟動也顯得不再困難。而各短視訊中幾個產品的打法各不相同，抖音利用網紅KOL效應吸引高收入新潮青年，火山小視訊（Vigo Video）與快手（Kwai）打法相似，聚焦直播與親民運營。VMate在印度同樣採用吸收下沉市場使用者的方式，獲得大量使用者。Like席捲北美之後又把他們的魔法濾鏡帶到了東南亞。從平均活躍度和單次使用時長而言，BIGO Live相對來說更能留住使用者，這與他們直播平臺的屬性有關。

海外遊戲 APP 漲幅榜 Top5

動作類上漲較快，使用者鍾愛遊戲性較強遊戲

海外遊戲Q4的變化不大，在漲幅最快的Top5遊戲中，有三個遊戲都屬於動作類遊戲，以射擊類為主，這類遊戲周均停留約30-70分鐘，平均每天的遊戲時間較短，但遊戲性較強，音效與打擊感更強的遊戲更易吸引玩家的關注。且這類遊戲大多需要線上組隊，因此也有較大的社交屬性。而Pokémon GO生命週期較長，周活在下降後又有上升趨勢，且這款遊戲的周均停留時長一直較長，在280分鐘以上，意味著使用者每天使用這款遊戲平均超過40分鐘，這也是AR冒險遊戲的特性。

從月均活躍度來變化來看，11月遊戲的漲幅比較大，這可能也是因為不少遊戲在電商購物節期間做了促銷的原因。

結論

• Q4全球市場的挖掘主要以下沉市場為主：一些針對中低收入使用者，低端智慧機市場的應用出現並獲得了較多使用者，隨著各新興市場網際網路滲透率的提升，這類APP的數量仍會逐漸增長。

• 各熱點市場出海 APP 的型別稍有不同，仍以工具類為主，但是攝影類、視訊類APP的比重在不斷提升，這類內容和使用方式多變，且能夠吸引年輕使用者的APP經過出海開發者的本土化，在各市場熱度都得到了提升，

• 攝影類在 TOP10 APP 中有將近一半的中國開發者，差異化與社交探索將是他們未來發展的重點，攝影類 APP 的活躍實際上也是智慧手機使用者要求升級的反映。

• 短視訊的頭部 APP 目前基本上保持穩定，也被中國的出海開發者佔據，各APP 聚焦的使用者和推送方式不同，但大部分仍以挖掘下沉市場使用者為主

• 海外使用者目前在遊戲方面偏愛動作類遊戲，帶有射擊元素的遊戲增長較快，這也說明使用者對於遊戲性更強的遊戲有了更大的需求，音效、美術、打擊感等體驗的差異化將更多的決定使用者的選擇。

  版權宣告

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