速途研究院：2018年短視訊市場研究報告
2018年是短視訊行業空前火爆的一年，抖音等平臺的快速崛起，使使用者在短視訊上的時長佔比不斷上升，到目前為止短視訊的使用時長已經超越線上視訊成為僅次於即時通訊的第二大行業，並且這一佔比在不斷的上升。短視訊因創作門檻較低從而極大地提高了使用者的參與度，相較於長視訊，更具社互動動性和傳播性，現已經成為碎片化時代下使用者新的內容消費形式。據悉目前市場上的短視訊玩家已經多達100多個，而使用者也在2018年達到了5.78億人。
速途研究院分析師通過2018年短視訊行業相關公開資料的收集整理，並配合使用者調研，分析討論短視訊行業的發展趨勢。
短視訊行業發展歷程
短視訊行業起始於2011年左右，移動網際網路技術的發展支撐起了短視訊應用的出現，不過受限於頻寬、網速等硬性條件，這一時期並沒有出現明星產品，使用者多是將所拍短視訊上傳到優酷、56或酷6這樣的視訊分享軟體，然後在分享到微博或者QQ空間。
到了2013年，微視、秒拍、快手等短視訊的出現，正式拉開了短視訊時代的帷幕。快手率先從GIF圖向短視訊領域轉型，確定了短視訊社群的定位。一下科技推出秒拍並藉助微博平臺的流量迅速成長為千萬級使用者的應用。騰訊也推出了微視，主打PGC內容生產，並打通了旗下的QQ、微博、微信等以實現多渠道的分發。
2014、2015年大批的移動短視訊應用密集問世，多數應用有了更清晰的定位，不再依賴於社交媒體平臺。美拍憑藉美化及照片合成視訊功能，一經推出便大受追捧，從上線到使用者破億僅用了半年時間。同時快手主打草根文化並通過個性化演算法推薦和社群化運營，使用者量也快速破億。小咖秀、小影等也都向個性化方向發展，用差異化吸引不同使用者。
2016、2017年是短視訊行業的高速成長期，在2016年頭條系分別推出抖音和火山小視訊，圍攻快手，並通過補貼吸引優質的短視訊內容生產者。這一時段短視訊應用開始向精細化、垂直化方向發展。
到了2018年短視訊行業進入成熟期，各平臺的生態佈局更加全面成熟，使用者時長佔比快速增長，抖音、快手全面開展了商業化探索。
抖音月活裝置數穩居第一
據統計顯示，在2018年12月，短視訊行業月度活躍裝置中，抖音以3.02億的月活躍裝置數保持第一，這也是自6月份以來抖音月活躍使用者數超過快手後，持續保持領先地位。目前頭條系已經形成以抖音，西瓜視訊和火山小視訊為主的短視訊矩陣，並依靠精準的定位，吸引了不同的人群，最大化的佔領了市場。
曾經的明星產品美拍12月份的月活躍裝置數僅為2140萬臺，已經下跌到了第三梯隊，而且在經過調整後美拍也於7月份以“在美拍，每天都有新收穫”的全新定位面向使用者，深耕於泛知識類社群，為使用者提供更具實用價值、欣賞價值的內容。
短視訊產品定位分析
抖音的成功，讓不少玩家看到了短視訊市場的潛力，也讓BAT們感受到了流量被切割走的壓力，紛紛重金入局，期待創造下一個奇蹟。其中僅騰訊在短視訊領域就推出了數十款APP，佈局最廣、數量也最多，有微視、Yoo視訊、下飯視訊、速看視訊、哈皮、音兔、貓餅等，平均每兩個月就有一款問世。而且每個產品定位人群有所不同，產出的內容也就不同，從而最大化的滿足使用者的需求。不過對於騰訊來說，在短視訊領域則屬於起了大早卻趕了晚集，最早推出的微視經歷了曇花一現，現在重啟並試圖通過高額補貼來贏回市場。
對於百度系來說，也在短視訊領域推出了好看視訊、夥拍小視訊和全民小視訊，包括旗下愛奇藝的吃鯨短視訊和納豆。背靠愛奇藝的視訊資源，百度APP資訊流，短視訊日分發量已經達到了30億次。
阿里系土豆全面轉型為短視訊，與優酷的長視訊形成差異化內容策略;鹿刻致力於使用者在淘寶上購物後的視訊分享，目前已經成為電商短視訊的代表;而玩貨定位為豎屏美妝達人社群。
短視訊領域融資
短視訊領域的火熱，吸引眾多資本競相追逐，其中快手在2018年1月份完成10億美元的E輪融資後，又於6月完成騰訊投資的4億美的E+輪融資，不過目前又有訊息稱，快手正募集10億美元的新一輪融資，估值達到了250億美元。相較於抖音純內容化消費，快手更強呼叫戶的參與度和使用者個人影響力的打造，因此使用者粘性較強。
梨視訊也在4月份完成了騰訊領投、百度跟投的6.17億的A輪融資，梨視訊的產品定位為熱點新聞資訊和社會故事的短視訊。
短視訊產業鏈
目前短視訊行業已經形成完整的產業鏈，分工明確、各司其職，其中上游是內容生產方，包括UGC使用者製作內容、PGC專業機構創作內容和PUGC專業使用者上傳內容。而中游是MCN機構，這是由於平臺苦於對接眾多個人創作者，於是出現了專業的機構組織優秀內容創作者，並提供內容製作、技術支援、推廣宣發、流量變現等在內的專業化服務。下游是平臺方，也是直接面向用戶的環節，如獨立平臺有抖音、快手等，還有依附於其他資訊平臺的如梨視訊、秒拍等平臺。
搞笑類視訊使用者觀看最多
現在的短視訊APP多是基於個性化演算法推薦，即根據使用者觀看時長及點贊等行為向用戶推薦相關型別的視訊。速途研究院通過對使用者在短視訊領域喜好的問卷調查發現，觀看搞笑類視訊使用者居多，佔據受訪使用者的52.3%，多數都表示，在勞累的一天中，希望通過搞笑類視訊緩解內心的壓力。其次是歌舞才藝類，容易吸引人停留觀看，佔受訪使用者的49.6%。而知識技巧類則在受訪中佔比不高，僅為28.4%，多數使用者表示，由於時間有限，短時間難以真正瞭解應有知識。
速途研究院分析師認為：目前從短視訊領域來看，“娛樂至上”的概念仍然深入人心，內容多聚集在搞笑、歌舞才藝、風景民俗、美妝、美食等娛樂消遣領域，而高階知識內容依舊存在感很低。這也恰恰符合碎片化時間使用者的需求，對於平臺來說，娛樂消遣也能更好吸引使用者，成為平臺增強使用者粘性的發力點。對於使用者來說，短視訊已經成為主要的內容消費方式，也成為內容創業的主要形式之一。
對於盈利模式，短視訊與電商的融合也正成為一種新的風口，娛樂與營銷的深度融合，刺激了消費者購買慾，成為了流量變現的最好模式，也有著廣闊的市場空間。