這才是最最最最最值得看的春節營銷案例
在我們去搜尋各大品牌歷年經典春節廣告時，我們發現有一個絕對值得反覆品味，但常常被我們遺忘的——央視。
看到朋友圈一年一度百花齊放的年會現場，就知道大家離放假已經不遠了。
每到年底，最忙碌的除了會計，應該就是廣告人了。當大家都開開心心準備回家過年時，估計很多廣告人還在為各個品牌的新年廣告做著第9102次修改，當然還有幸運的那一小撮，已經在著手準備婦女節的提案了。
很多品牌的春節廣告片已經推出，不知道是不是被《啥是佩奇》的熱度衝擊到了，今年的品牌春節廣告片大多都不溫不火，很大一部分還走著過年的老套路，比如父母的期盼、一年的辛苦努力、回家的艱辛、重拾年味的喜悅···而那些所謂的年味，大多也是鞭炮聲聲、發紅包、貼春聯。這些好像已經成為了難以突破的條條框框，把所謂的“春節”框得牢牢的。
在我們去搜尋各大品牌歷年經典春節廣告時，我們發現有一個絕對值得反覆品味，但常常被我們遺忘的—— 央視 。
央視從2013年起，每年都會推出數支春節或新年主題的短片，從我們生活的各個角度去傳遞那份年味。之所以要把央視的春節廣告單拎出來，還有一個重要的原因是它打破了我們對“春節”的刻板印象，沒有單純地以溫情動人，也沒有單純地用放鞭炮貼春聯渲染氣氛。或許在看完這些廣告後，會讓你對年味有新的理解：
一雙普通筷子背後也藏有最濃的年味
在2014年的春晚上，一支名為《筷子篇》的短片引起了人們的注意，這支短片到現在也是央視春節廣告的經典之作，估計很多人沒有想到，自己竟然被一雙筷子感動。
《筷子篇》以筷子為情感載體，串起廣東西關老屋、上海長寧現代家庭、福建永定客家土樓、黑龍家佳木斯東勝農家、四川宣漢鄉村等場景，描述中國人過春節的生活情感與情節，承載著中國特有的傳統與美德，呼籲大家珍惜與家人、親友的每一次團聚，弘揚分享、感恩、明禮、孝敬等中華幾千年傳承的文化。
《筷子篇》一共有八個故事，分別代表了八種不同的文化寄託和情感期待，啟迪、傳承、明禮、關愛、思念、守望、睦鄰、感恩，這是筷子帶給我們每個人的思考。
門外世界，門裡是家
一看到“門外世界，門裡是家”這句話，相信你已經想起是那支短片了。這個被網友們譽為“廣告比節目還好看”的短片，其熱議度、話題度和關注度一度霸佔公益廣告片排行首位，也讓每個中國人看到了門對於我們的另一種含義。
門，這個我們日常生活中每天都會看到無數遍的物體，每天開開關關似乎我們自己也沒有注意過。我們不曾發現在人生的不同階段，門都與我們有著密不可分的聯絡。它，藏住著我們兒時的記憶；它，守護著家的真實與溫暖；它，飽含著各種歡樂和美好。但它，卻關不住我們對回到門裡的期盼。影⽚片共有五個關於“門”的真實感⼈的故事組成，傳遞出“⻔外世界 門裡是家”的理念。
“包”這個再簡單不過的動作，背後是對“年”的期盼
每到過年，我們都會不停地“包”，包餃子、包裝麻團、親⼿做新⾐衣“包住”家人、右⼿包住左手拜年......而“包”這一個再簡單不過的動作，不僅串聯起了⼀系列極富中國特色的溫情習俗，也凝聚了中國⼈的傳統、家庭的珍貴、春節的寓意。
在2017年央視的春節短片《包住篇》中就將這一個個包的動作展現出來，告訴我們“包住的是年,更是愛”。 這支廣告由曾獲中國廣告⻓城獎的著名臺灣導演曾弘源執導, 來⾃臺灣省、⾝身為4A廣告⾦像獎常客的陳大璞擔任攝影。一個簡單的“包”的動作，不用過多的話語，年味已經出現在眼前。
一個生肖，一個新年
生肖是每年過年的必備元素，這也讓它成為了很多廣告的選擇。到底如何將生肖更有趣地和創意結合，央視的這支《家國興旺》是個很好的例子。
2018年是狗年，自古以來，狗狗都是忠誠與仁義的象徵。它們是人類的夥伴、是家庭的一員、是肩並肩共同作戰的戰友。它們可愛、憨厚，充滿依戀的眼神總是能瞬間溫暖人心。短片中，他們最聰明的狗子與人工智慧狗狗同場競技，跑腿買個菜、冰面打出溜兒滑，那都不是事兒，追雞趕羊、邊防巡邏，也都可以拼一拼。為了拍攝這支廣告片，他們花了大半年時間走遍了全國找到十幾隻身懷絕技的狗狗，打造了一支純汪(旺)版重磅公益廣告——《家國興旺》。
掃碼觀看視訊
每一年結束，我們應該感謝一下自己
在馬年春節期間，公益廣告《感謝不平凡的自己》亮相央視，為14億中國老百姓帶來一份屬於“自己的掌聲”。廣告由麥肯光明廣告有限公司拍攝製作。把視角對準普通的中國人自己，平凡而真實的生活中，每一個生活在其中的人們自己，就是偉大的主角！
他們選擇了幾組不同地域不同職業身份的普通中國人，來述說他們自己2013年的故事。幾組不同的故事人物，都是生活中的原型，有的有名有姓，有的是沒有留下名字的普通中國人，他們就是平凡真實生活中的一員，於是就有了《感謝不平凡的自己》。這就是真實中國社會的一些縮影，我們無法準確描述每一個不同家庭的境遇，但是為每一個平凡家庭和個體為之努力的生活所感動。平凡的生活，總有順流逆境。但，我們依然努力前行……
掃碼觀看視訊
好了，
看了這些央視經典春節廣告，
是不是對“年味”有了更多的理解？
來源：www.pitchina.com.cn， 點選閱讀原文