印度手機市場又改“劇本”，漲價潮與末位淘汰同時來襲
印度市場的政策多變，再一次給身處其中的全球手機廠商上了一課。
近日，印度政府對其市場上各大手機廠商又提了個新要求：原定於在2019-2020年完成本地生產顯示屏、觸控模組的期限，被突然提前到了2019年2月。如果在規定時間內各廠商沒有達到這一要求，將會被徵收11%的進口關稅。
掐指一算，從新規頒佈到期限截止日只有一個多月了。
可以說，多變的政策和規劃一直都是印度手機市場的主要隱患，而這次印度政府突然“變卦”又一次驗證了這種顧慮。
快速增長的市場和“混亂”的印度製造戰略
在全球智慧手機市場整體增長停滯的大環境下，第三世界國家的相關市場正逐漸進入快速發展階段。這其中，擁有超過13億人口的印度近年來一直保持著高速增長。
根據IDC的全球季度手機追蹤報告分析，2018年全球智慧機出貨量預計為14.2億部，較2017年的14.7億部下降了3%。其中，中美歐等成熟智慧手機市場是主要下滑地區。另外根據市場研究公司Canalys的資料顯示，全球最大的智慧手機市場中國，出貨量同比下降達到了15.5%。在成熟市場下滑的同時，印度市場的表現自然成為一道靚麗風景。
根據市場研究公司Counterpoint的資料顯示，2018年印度智慧手機出貨量約為1.452億部，相比2017年的出貨量（1.32億部智慧手機）增長了近10%。該研究公司在一份報告中表示，去年印度是全球增長最快的智慧手機市場。但在高速增長的同時，目前印度智慧手機市場的滲透率僅為45%。這也意味著印度市場這座金礦還有很大一部分有待挖掘，包括三星、蘋果以及中國手機軍團都在不斷加碼。
但是，這樣一個高速增長的市場卻總有一個隱憂暗藏其中。印度政府對於手機行業的相關政策一直左右著所有廠商的發展。其中，印度起始於2014年的“印度製造”戰略對於各大廠商而言，就是最大的變數。
為了保護本國電子產品市場和促進國內的就業率，印度政府對於智慧手機以及相關零部件進口的關稅一直都居高不下。同時，印度市場依然處在一個主打價效比的初級階段，對於各廠商而言，出貨量最大的價效比機型本就沒有太多利潤。
為了保證利潤和迎合“印度製造”戰略，具有實力的企業開始紛紛選擇在印度建廠生產。這其中，一直重視印度市場的三星就在2018年8月，將其全球最大的智慧手機生產廠正式落戶在了新德里。
在廠商們迎合這一政策的同時，印度政府的相關政策法規也在不斷變化。2017年12月，印度政府宣佈對手機產品徵收的進口稅從10%提高到15%。不到兩個月，印度政府又宣佈將這一關稅從15%提高至20%，以保護本地製造業。連續提升的關稅不僅讓讓手機廠商們的新品釋出節奏被打亂，手機零售價也被迫不斷調整。
對於近日這一次顯示屏、觸控模組徵稅時間的調整，無論是手機廠商，還是上下游供應鏈企業都是措手不及。引入面板裝配生產廠需要龐大的資金投入，同時也需要相當長的建設時間和週期。而針對此前印度政府給出的時間節點，各廠商都已經安排好了相應的建設規劃，突然提前無疑讓所有企業都陷入了混亂。這種混亂不僅限於當地市場，而且會影響到各大品牌在全球市場的價格佈局和生產節奏。
以三星為例，有分析指出其有可能受該政策影響，被迫停止在印度當地生產旗艦手機。三星方面也表示，顯示面板佔到手機生產成本的25%~30%。如果徵收顯示面板的關稅，就會直接造成手機成本的上漲，因此公司可能會停止在印度生產旗艦手機機型。
另外，三星表示未來印度製造的手機在成本上可能無法與越南等低成本經濟體競爭，所以，其會重新考慮原定從印度出口更多手機的計劃。此前三星曾表示，會在2019年將該出口比例由15%提升至40%。
新的價格波動或將影響印度市場的發展
三星之外，對於這次突然而至的期限調整，其他中國廠商同樣措手不及。為了迎合“印度製造”，小米、OPPO、vivo、華為等手機品牌均在印度設立了工廠或即將投資建廠，其中發力較早的小米已經通過與富士康合作的方式，在印度建立了6家生產工廠。
對於此次相關稅徵收期限的提前，有相關通訊行業人士對懂懂筆記表示：“螢幕和觸控模組的關稅徵收時間提前，直接受到影響的是LG、三星和京東方等產業鏈上的螢幕供應企業。一旦這些供應鏈企業的成本提高造成價格上漲，還會間接促使其他手機企業的成本上升。而三星由於既是供應鏈提供方也是手機品牌商，所以這次反應才會這麼激烈。”
現階段來看，想要在印度政府的期限內完成顯示屏、觸控模組的本地生產，沒有一家能夠實現。所以，在上下游供應鏈企業完成螢幕的印度製造之前，印度市場的絕大多數手機產品很有可能又會迎來類似2018年年初那輪關稅提升引發的價格普漲。
價格的頻繁變動，對於身處印度這個價格高敏感度市場的各手機廠商而言，無疑會帶來很大風險。就目前來看，低價和高性價比依然是印度市場使用者的首選。根據相關資料顯示，目前在印度銷量最好的手機是折後入手價不到6000盧比（約等於565元人民幣）的紅米note4這一類產品。
在價格面前，使用者連產品是不是智慧機都不是很關心。2017年到2018年，印度首富穆克什·安巴尼旗下的手機品牌Jio Phone（一款半智慧機），就依靠著非常低廉的價格（157元人民幣的售價加4個月免費4G服務）收穫了無數印度使用者的青睞。
上述分析人士對此也指出：“手機售價的上漲，對於各品牌的銷量肯定會有一定影響。具體的影響程度要看漲幅的多少，如果漲幅超過15%很有可能會使印度市場再次出現功能機或者半智慧機銷量暴增的情況。同時，大體量的頭部企業可以通過較高的出貨量來均攤成本，而那些相對小眾的品牌由於出貨量較少，成本控制方面也不如頭部企業，所以售價的漲幅有可能會更大一些。”
隨著全球市場未來出貨量的進一步下滑，2019年印度智慧手機市場的競爭必然會更加激烈，三星、蘋果以及中國品牌在印度將會投入更多資源。這種趨勢下，華米OV等國內頭部企業或許能夠抗住價格上漲帶來的市場波動，但對於那些寄希望於印度市場要打翻身仗的小眾品牌而言，這樣的政策頻繁變化很可能關乎生死存亡。
市場有多大的機遇，就有多大的挑戰和風險，印度市場正是如此。