知識付費樂見其成

談及知識付費，我們並不陌生，知乎、得到、千聊、知識星球等網際網路平臺凝聚起不少人氣，一度成為這一領域的領跑者。不過，現在這種狀況正在悄然發生變化，一些傳統出版機構雖說姍姍來遲，卻也開始熱情擁抱知識付費，並呈現出強勁發展勢頭。

中國出版 (601949 , 診股 )集團旗下《三聯生活週刊》策劃推出中讀APP，其“我們為什麼愛宋朝”的主題付費內容一個月就賣掉2.8萬份，收入近300萬元，在當月全國知識付費課程排行榜上進入前三名。加上出版社出書、視訊網站攝製同名付費視訊節目，據說這堂課創造了數百萬元產值。

與中讀APP將所策劃內容實施多元轉化有所不同，廣西師大出版社旗下知識服務品牌知更社群則更注重深耕細分領域，瞄準小眾需求。關於自身使用者的特點，知更社群負責人用“高階外行”來形容：在某一領域，他們是外行人，又希望深度瞭解，他們一生都在追求成長，也更關注自己的內心世界。因此，以往認為無法大眾化、批量化、商業化的東西，現在就可以做大。知更社群約請學者在10所大學講了10堂課，同步錄製10堂音訊付費內容，贏得受眾歡迎。

還有考古、哲學、詩歌、古典音樂、名畫欣賞……這些由傳統出版機構精心打造的付費內容，正越來越多地湧現出來。在知識付費發展至今，許多人對之已顯消費疲態的形勢下，傳統出版機構的積極介入為這一領域注入了 新動力 。

傳統出版機構擁抱知識付費，益處不難想見。它使得傳統出版機構在移動互聯條件下獲得了一個新的發展“風口”。受網路閱讀的衝擊，時下不少人逐漸遠離紙質閱讀，紙質圖書出版所面臨的市場營銷態勢整體不容樂觀，一些出版機構的日子並不好過。從何處謀求突破？知識付費無疑提供了良機。有業內人士指出，出版社是知識服務的沃土，有很好的作者資源，有很好的內容，其實完全可以轉化為紙質書之外的另一種形式，帶動更多的人加入知識服務。傳統出版機構只要在知識付費方面善於挖掘內容、精細化加工，就有機會吸引受眾，不斷拓寬其獲利空間。