乾貨 | 小程式授權導致你流失50%使用者?
就是這個東西!導致你流失20%-50%的新使用者。
作者:樓蘭古國
來源:樓蘭古國(ID:loulan630)
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就是這個東西!導致你流失20%-50%的新使用者。
而市場上,至少一半的小程式開發者,正在進行著錯誤的授權方式。
很多開發者,新使用者流失而不自知;或者面對流失,不知怎麼辦。。。
NOW,我們來一一解說,記得準備小本本記錄有用的乾貨。
如何看自己家小程式,有沒有因為授權而流失,流失了多少?
方法:
1.當用戶登入時(小程式生命週期onload載入時),立即獲取Openid;
2.授權時將頭像暱稱等資訊存入資料庫;
3.然後對比資料庫裡授權使用者數和openid數量,授權人數/總使用者數;
4.另外現在大部分都是要Button按鈕喚起的使用者授權,可以埋點統計授權按鈕點選人數,也是一個參考依據。
為什麼會因為授權,流失這麼多使用者呢?
猜測原因:
1.使用者對授權有顧慮,擔心洩露隱私(當前部分國人已經開始注重隱私了,騰訊公司也十分在意隱私問題,不將使用者基礎資訊直接開發給開發者。並且還必須要用按鈕button觸發,將隱私風險轉移給開發者);
2.使用者還不瞭解你這個產品的價值,在不知道這個小程式對其是否有用的情況下,使用者不願意暴露自己的隱私。(剛需的牛逼產品,可忽略這條)
3.使用者進入小程式其實和進入一個網頁(一篇微信文章頁面),是幾乎一樣的感覺,很多時候沒有授權的準備,沒有這個習慣。(和下載APP的感覺,習慣是不一樣的,下載APP後有註冊的習慣)
4.部分老年使用者,以及對小程式不熟悉的使用者,對授權有恐懼感,不敢隨便授權。
但是使用者授權有時候又是必須的?怎麼辦?
小程式到底要不要授權使用者頭像暱稱等?
該怎麼授權?什麼階段授權?
首先普及一下openid的知識點:
小程式擁有openid概念,即使用者只要一進入小程式,通過wx.login()介面獲取code值,發至後臺伺服器,可向微信平臺獲取該使用者對自己這個小程式的唯一id,也可成為userid。
其後續所有的操作以及資料皆可被記錄在這個Id之下。
這和app是完全不一樣的,app註冊之前,沒有網路唯一Id。(當然也可以向微信或QQ等索取授權,不過第三方授權是要使用者進行操作的,不像 小程式,是使用者完全無感知的情況下獲取到的Openid。 )
我們再來看一下APP的授權演變,有助於看清小程式未來授權的演變:
APP註冊授權,從很久以前註冊賬號+自定義密碼,演變到用手機號+簡訊驗證碼註冊,再演變成微信第三方登陸(有些app需要再驗證一下手機號碼,而有些甚至不需要授權手機號碼)
從這個演變過程中,可以看出來是在逐漸的讓新使用者註冊變得簡潔(畢竟每個新使用者來之不易)
此外注意:APP天然沒有網路唯一ID [唯一真實的ID],所以必須要註冊。(至於識別手機碼,需考慮手機被盜的情況,非網路上的唯一id)
至於有些人說的:不授權的使用者不是你的使用者,這完全是無稽之談。
每個新使用者進來,應該先讓他領略你這個應用的魅力所在,功能所在,然後再讓使用者判斷是否留下or離開。而不是讓他在授權使用者資訊這一步導致退卻。
Userinfo到底有什麼用?
是不是真的必須要用到,這也是一個很多開發者容易犯的錯誤。
userinfo內包含使用者暱稱,頭像,性別,語言,城市/省份/國家,UnionID。
使用者頭像暱稱,可以在會話轉發卡片、生成分享海報的時候使用,提高轉發會話卡片開啟率、圖片二維碼識別率,能夠讓每一個分析者帶來的使用者增多。
還可以在個人中心展示頭像暱稱,提高歸屬感。(這個其實可以用open-data,可不需授權,直接展示)(在這裡多聊一句:非常希望微信提供使用者備註名的Open-data功能,在排行榜上可使用,像王者榮耀那樣,效果會比頭像暱稱好很多)
性別可以用於資料分析、看那些忠實使用者男女比例,可在投放廣告的時候進行鍼對性投放。此外還可以做資訊匹配,如婚戀類,給女性提供單身男性資訊。
城市/省份/國家/語言在排行榜,資訊匹配上也大有妙用。
unionid常常用在與公眾號連線中,如關注公眾號獲得獎勵。
如果你的小程式用不到這些,則不需要授權!!!不用去授權的!!!
finally,然而魚與熊掌不可兼得。
新使用者流失with使用者資訊獲取。
該如何取捨,心中掂量掂量。
這裡建議的方法:
1.使用者資訊在小程式領域並不是必須要獲得的。他和儲存到相簿,收貨地址,地理位置等授權是一樣的。如果用不到這些頭像暱稱,性別,城市資訊。可以永遠不需要獲取。
2.如果需要用到使用者資訊,什麼時候用到那些資料,什麼時候去授權。
3.儘量不要在新使用者一進入應用的時候就授權,要讓新使用者體驗一下你的產品,使用者根據產品對其是否有吸引力來覺得是否留下或離開。而不是授權不授權。
但具體要看你的產品了。具體怎麼結合進入您的小程式,要自己細細思索了。
也可加我 個人微信:loulan0176 (暱稱:樓蘭古國),共同探討。
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