王寶強、沈騰、周星馳，誰是春節檔最大贏家？
編者按：本文來自微信公眾號“ 稜鏡 ”（ID：lengjing_qqfinance），作者 李超。36氪經授權轉載。
6年前，橫空出世的《西遊降魔篇》在春節7天以5.26億元的票房成績，徹底打破了馮式喜劇一枝獨秀的局面，“春節檔”也取代“賀歲檔”成為年末正餐。
6年之後，所謂的史上最“強”春節檔如期而至。截至1月31日午時，包括《新喜劇之王》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《流浪地球》等7部影片，在大年初一的上映首日預售票房均已超過千萬，最高的《瘋狂的外星人》預售票房接近8000萬元。
史上最強，通常意味著史上最“慘”——自從2013年“春節檔”概念形成以來，競爭從未如2019年這般激烈。 一般來說，三部影片“通吃”票房，已經成為重要電影檔期的固有格局，而在今年，輸家註定會比往年更多。
過去幾年，影視資本成為“春節檔”的最大贏家：華誼兄弟憑藉《西遊降魔篇》的成功開啟檔期先河，去年，博納影業和萬達影視又通過《紅海行動》和《唐人街探案2》名利雙收。然而，“內容為王”時代的加速到來，疊加貫穿2018年的影視資本寒冬，讓這些傳統玩家們都黯然失色。
如今，內容方正在對資本方的取而代之。無論是參演、保底“兩手抓”的王寶強，還是首次殺入春節檔便同時主演三部電影的沈騰，亦或終於成為第一齣品方的周星馳，都成功將資本甩在了身後。在這場賭局中，“莊家”悄然改變。
與其等待2019年春節檔誰將成為最終的贏家和輸家，不如說這是王寶強們逆襲資本的一場冠冕禮。
截至2019年1月31日中午的春節檔預售資料。來源：貓眼
昔日贏家淪為配角
“影視第一股”華誼兄弟（300027.SZ）是“春節檔”的首位贏家。2013年，作為《西遊降魔篇》主出品方，華誼從12.46億的總票房中，確認了將近4億元收入，佔到其當年總收入的20%，一部電影就PK掉了眾多A股公司。
一戰成名的華誼，成為影視大佬們效仿和豔羨的物件。彼時，也正是資本在影視圈翻雲覆雨的開始，“春節檔”成為影視資本們手中揮舞的彩旗。
一度，博納影業（A17305.SZ）將“春節7天樂”發揮到了極致。2014年到2015年，博納影業連續三年主投《澳門風雲》系列，創下26億元總票房。2018年春節檔，《紅海行動》創下了36.5億元的總票房紀錄，徹底讓主出品方博納影業上位。
實際上，對華誼兄弟和博納影業這樣以資本驅動的傳統影視大佬來說，在“春節檔”揚名立萬的收穫不僅僅是票房。在連續出擊“春節檔”背後，博納影業一直希望通過IPO進入資本市場，重要檔期的“露臉”顯然是一個重要籌碼。在博納2017年公佈的招股說明書中，其作為主出品方的票房前6部電影中，三部為“春節檔”的《澳門風雲》系列。
萬達影視與博納影業有著同樣訴求。2016年開始便一直希望注入上市公司萬達電影（002739.SZ）的萬達影視，2017年和2018年連續兩年在“春節檔”做出大手筆，先是在2017年主投周星馳的《西遊伏妖篇》，以16.6億元總票房拿下檔期冠軍，2018年又主投了陳思誠的《唐人街探案2》，創下34億票房與《紅海行動》唱了“雙雄會”。
賭桌上，誰都希望成為最後的贏者，但最後的勝利，或許只屬於莊家。在華誼兄弟、博納影業和萬達影視為代表的資本方們“掃蕩“春節檔的同時，這場遊戲的天平也在發生轉換。
《西遊降魔篇》後，周星馳和華誼兄弟在票房分紅上發生糾紛，雙方在簽署首份票房分紅協議後，又通過郵件形式商定了一份補充協議。影片大賣後，周星馳根據補充協議向華誼索要8160萬的額外票房分紅，華誼卻以補充協議並未簽署、屬於無效合同而拒絕支付，最終星爺敗訴，也與華誼徹底決裂。
無獨有偶，去年1月，港媒曝出周潤發經紀公司將博納影業告上法庭，起訴後者在票房分紅問題上違約，要求博納支付相關費用及交出合約檔案，並就違約作出賠償。
沒有人能永遠賭贏。2018年，在春季檔兩部30億級票房影片問世後，博納影業和萬達影視離資本市場的距離卻越走越遠，而華誼兄弟也在飽受資金和股價的煎熬，資本收緊的同時，內容方也逐漸掌握話語權，資方不再是發牌的“莊家”。
於是，到了2019年春節檔，這些昔日贏家們淪為了配角。
內容方徹底上位
去年春節檔的兩部爆款電影《紅海行動》和《唐人街探案2》，主出品方還是博納影和萬達影視，今年儘管內容和資本仍然在繫結，但資方“巴結”內容方的味道漸濃。
在三部最有爆款潛質的影片中，《瘋狂的外星人》主出品方為歡喜傳媒（1003.HK），歡喜傳媒為股東導演合夥人機制，甯浩、黃渤和徐崢均為股東；《飛馳人生》主出品方上海亭東影業有限公司大股東為韓寒；而《新喜劇之王》主出品方則為星輝海外有限公司，則是周星馳主控。
不難發現，在今年春節檔的重磅電影中，內容主創團隊不僅擁有了絕對的話語權，同時也將收益權牢牢掌控在了手中，傳統影視公司“金主爸爸”的地位徹底動搖。
在亭東影業中，韓寒持股54.56%為實際控制人，而阿里影業（1060.HK）和博納影業分別持股13.12%和11.25%，甘當“綠葉”；《瘋狂的外星人》中，光線影業排在出品方末尾，而貓眼則在去年8月斥資9.5億港元入股歡喜傳媒，兩者都是通過在宣發上的優勢分得一杯羹；同樣，《新喜劇之王》中，一度向華誼討薪的周星馳徹底獨立，他的星輝公司為主出品方，而新文化（300336.SZ）、阿里影業、橫店影業等眾多公司，只能等待分享“火鍋獎”。
亭東影業股東構成。來源：企查查
一位參與國內多部頭部影片投資和宣發的影視公司負責人對騰訊《稜鏡》表示，內容為王和優質內容的稀缺，正在成為影視行業的主要矛盾。對於傳統影視公司尤其是頭部公司來說，無論從票房還是影響力角度，重要檔期一定不能缺席，但要想在優質內容中分得一杯羹，難度不亞於票房本身。
該負責人所在公司為了不缺席去年國慶檔，曾在參與一線影片未果的情況下，臨時加入到了一部二線影片當中，雖然票房結果並不理想，但他認為“亮相的意義超過票房”，寧願“賠本賺吆喝”。
在目前春節檔預售中處於二線地位的影片中，內容方地位依然強勢。《流浪地球》主出品方為導演郭帆所有的郭帆文化傳媒（北京）有限公司，憑藉《戰狼2》一戰成名的北京文化為第二齣品方；港片《廉政風雲》中，內地傳統影視公司萬達影視、大地時代和橫店影業等都是通過院線優勢才成為了聯合出品方。
值得注意的是，阿里影業在今年的春節檔中，可謂“地毯式轟炸”，除參與《飛馳人生》和《新喜劇之王》外，還是《廉政風雲》和《流浪地球》的聯合出品方，此前因短片《誰是佩奇》帶火的《小豬佩奇過大年》，阿里影業則是主出品方。
在《誰是佩奇》爆火後，身兼阿里影業高階副總裁、淘票票總裁和優酷電影總經理多職的李捷表示，未來阿里影業將從投資和宣發向上游內容端發力，形成阿里影視佈局的閉環，頭部內容將是阿里影業進軍的重點。阿里的戰略，側面宣告了內容時代的徹底到來。
一位資深影視投資人對騰訊《稜鏡》表示，對未來影視市場的增長空間仍然看好，但紅利散盡後，最大受益者肯定不會再是純粹的資本玩家，而是真正的優質內容輸出者。
周星馳輸掉了官司，但終於等到了來給對方分紅的時候。
誰能贏得“喜劇之王”？
電影票房整體增長，與“小鎮青年”帶動下的市場下沉密不可分，而春節返鄉潮，則將這一趨勢最大化。根據貓眼研究院資料，在剔除春節檔情況下，2016年至2018年三四線城市票房佔全年票房比例分別為35.6%、36.2%和36.8%，增長趨緩，但在包含春節檔的情況下，佔比分別為49.1%、51.6%和53.2%，三四線城市在春節檔的票房增速仍然可觀。
作為人民群眾最喜聞樂見的題材，喜劇片自然成為各大檔期內的王者，而喜劇明星們，則是贏家中贏家。
如若用“空前慘烈”來形容2019年春節檔，那麼“喜劇之王”爭奪的白熱化，則是這種競爭的縮影。與往年相比，頭部喜劇明星在豬年伊始，幾乎全員上陣，王寶強、周星馳、沈騰、黃渤，終於正面交鋒。
周星馳和王寶強無疑是過去幾個冬天的票房發動機。王寶強自導自演的《大鬧天竺》，與陳思誠合作的《唐人街探案》系列，以及與徐崢合作的《泰囧》，均是票房贏家；而“欠他一張電影票”的周星馳，則憑藉《西遊降魔篇》和《美人魚》，以碾壓優勢分別拿下2013年和2016年的春節票房冠軍。
今年，倆人雙劍合璧，在《新喜劇之王》中分列導演和主演。在為影片的宣傳活動當中，周星馳表示在幕後培養新人比自己拍戲更有意義，王寶強則感謝了周星馳的激勵，“曖昧”之情溢於言表的背後，是他們有了共同“敵人”。
沈騰是今年春節檔喜劇片格局的最大攪局者。此前，無論是《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》、還是《西虹市首富》，沈騰一直佔據暑期檔和國慶檔的喜劇江山，從未踏足過春節檔，今年，沈騰主演的《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》將在春節檔同時上映，不僅如此，在開心麻花首部春節檔電影《日不落酒店》中，沈騰也擔任配角。
但陣營並不分明。在與周星馳“眉來眼去”的同時，王寶強通過其經紀人任曉妍持股的霍爾果斯樂開花影業，以28億元天價保底了《瘋狂的外星人》。
彼時，眾多猜測認為王寶強保底背後的真正資方為光線傳媒，近年在電影市場幾乎銷聲匿跡的光線急需強勢翻身，而與光線關係親密的王寶強成為前者與黃渤之間的介紹人，事實上，光線傳媒也正是《瘋狂的外星人》的出品方之一和主要宣發方。
沈騰同樣如此。儘管他已經逐漸淡出開心麻花的一線演員行列，但今年春節檔，名義上仍為開心麻花團隊成員的沈騰，繼續在《日不落酒店》中友情出演。不過，《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》顯然對他更為重要，同時服務三位老闆，沈騰不缺少登頂撼動周星馳和王寶強春節檔地位的籌碼。
根據騰訊《稜鏡》測算，從2013年“春節檔”形成以來，最具吸金能力的人物恐怕非周星馳莫屬，2013年、2016年和2017年，星爺憑藉導演的《西遊降魔篇》、《美人魚》和《西遊伏妖篇》，在春節7天分別攬下了5.3億元、15.1元和11.8億元票房，分別佔據了檔期總票房的67%、50%和37%，在過去6年春節檔總共155億元票房中，佔比達到20%，超過30億元。
今年，面對王寶強、沈騰等新舊對手的加入，他還會繼續笑到最後嗎？
某種意義上說，與傳統影視公司“刀刀見紅”的檔期搏殺相比，這場錯綜複雜的“喜劇之王”爭奪戰，反倒和諧了許多，在內容蛋糕整體做大的同時，沈騰、王寶強和周星馳們贏下的早已不是對方。