2018年智慧手機出貨量總體下滑4% 華米Ov表現搶眼

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新浪手機訊 1月31日下午訊息，市場研究機構Counterpoint最新報告顯示，全球智慧手機出貨量2018年全年下降了4%，2018第四季度全球智慧手機出貨量下降了7%，這已經是智慧手機市場連續第五個季度下滑。

2018年全年智慧手機市場出貨量排名

2018年全年智慧手機市場份額

從這份資料中我們可以看到，雖然大環境並不好，但一些品牌仍然表現不錯。其中2018年全年華為出貨量同比增長了34%，小米出貨量同比增長26%，vivo同比增長3%，OPPO基本持平，HMD同比增長126%。

全球智慧手機市場2018年第四季度出貨量統計

而2018年第四季度的情況大體相同。華為、OPPO和vivo在中國、印度、亞洲和歐洲部分地區表現強勁，預計在2019年會持續增長。而小米在2018年第四季度出現了同比下滑的情況。

無論是2018年全年還是第四季度，三星和蘋果的表現都不太好，主要原因是在高階智慧手機市場，華為、一加這樣的中國品牌在價格上更具優勢。蘋果公司已經試圖採取降價的方式緩解大中華區的形式，不過研究機構認為小幅降價不會對銷量產生太大影響，相反蘋果的回購計劃和分期付款會更有效，這樣的計劃還會在更多國家推廣。

中國智慧手機品牌在全球的份額

2018年，小米在印度市場取得巨大成功，這讓這家公司在經歷兩年挫折後重新迴歸，在全球範圍內超越了OPPO，創造了全年第四的成績。

步步高集團已經成為全球第三大智慧手機制造商，該集團旗下擁有OPPO、Realme、vivo和一加品牌，從這個角度來說該集團已經超越華為。

針對全球智慧手機市場下滑的趨勢，Counterpoint Research副總監塔倫·帕薩克（Tarun Pathak）表示：“這是全球智慧手機市場第一次出現全年下滑的情況。究其原因可歸結為中國、美國和西歐等發達國家的手機更換週期延長。廠商們試圖通過AI、多攝像頭、全面屏、螢幕指紋等功能或設計推動銷量。但是由於缺乏突破性創新和價格較高，消費者普遍選擇延長手機使用週期”。

隨後帕薩克補充到：“2019年智慧手機廠商正在尋找更具創新的設計點，比如5G、可摺疊螢幕、打孔屏、全螢幕的屏下指紋來吸引消費者。尤其是中國的手機廠商，華為、OPPO、vivo、小米率先推出這些功能，並且產品質量逐漸提升，全球品牌和本土品牌的市場份額都受到了衝擊”。

分析師斯利瓦斯塔瓦（Shobhit Srivastava）在分析2019年市場動態時指出，印度、印尼、俄羅斯、越南等新興市場智慧手機出貨量的增長不足以抵消中國市場的消退。中國智慧手機市場出貨量佔全球出貨量的三分之一。由於各種因素，中國手機市場沒有復甦的跡象，於是中國手機品牌都在尋求海外擴張。為了增加市場份額，中國手機品牌在硬體軟體和營銷方面都很積極，並且在智慧手機設計領域創造了多項第一，同時採取多種品牌策略進軍新的細分市場，以此保證不損害本身品牌形象。

“來自中國和全球智慧手機廠商的競爭日益激勵，讓一些本土手機品牌活得更加艱難。過去我們一直說智慧手機市場整合，預計2019年會更進一步——那些頂級品牌會繼續蠶食本土品牌和小品牌的市場份額”。（蘇航）