首富夢斷零售,瘋狂蘇寧接盤
萬達又出售資產了,這次輪到了糾結好幾年的百貨業務。
今天上午,蘇寧董事長張近東宣佈,蘇寧正式收購萬達百貨下屬全部37家百貨門店,構建線上線下、到店到手、全場景的百貨零售業態。但對於此次收購的金額、萬達百貨的經營資料等,蘇寧和萬達方面均未披露,待交割完成後,蘇寧會在後期的財報中及時披露。
萬達百貨的37家門店大都位於一、二線城市的CBD或市中心區域,合計年客流量約2.5億人,會員數量超400萬人。蘇寧信心滿滿,表示其在鎖定優質線下場景資源的同時,也能進一步推進商品供應鏈變革,更能夠為自身帶來實際收益。而萬達在王健林唱完《一無所有》後,進一步“瘦身”,加速“輕資產”的轉型策略。
萬達百貨的輪迴
2007年5月,隨著萬達廣場全國性佈局的擴大,萬達百貨(前身“萬千百貨”)成立,並與商業地產、文旅、酒店一起並稱為萬達集團的四大支柱產業。如今,萬達集團的四大支柱產業已變為文化、地產、金融和商管。
在上線之初,百貨業務曾被寄予厚望。在萬達集團2007年的工作報告中,提及百貨,認為“組建僅僅半年時間就連續開出了兩個百貨店,也創造了中國百貨業的一個奇蹟”。而2009年的工作報告中,萬達對於百貨的評價更是用了“09年,全國排名前三的連鎖百貨公司一共才開7家店,萬千百貨開店數是他們的總和,創造了百貨行業裡大家都認為不可能的奇蹟”之類的溢美之詞。雖然2008年的汶川地震讓萬達百貨的業績受到了一定波及,但總的來看,其前5年營收保持著高增長,發展還算順風順水。
2013年,萬達百貨完成收入154.9億元,同比增長39%,只完成預定計劃的91%,淨利潤增虧7%。這是萬達百貨歷史上第一次沒有完成利潤計劃,也是集團內唯一完成指標不佳的公司。
2014年,萬達百貨新開店24家,累計開店99家,收入256億元,完成年計劃的101.6%,同比增長65.3%,完成利潤目標。王健林表示,在經濟放緩、電商衝擊、成本上升等多重不利因素疊加形勢下,百貨能完成集團下達的目標,極為不易,給予表揚。並且他還強調,2015年至關重要,希望百貨堅決完成收入和利潤指標。如果完成,就意味著百貨徹底翻身,丟掉集團落後單位的帽子。
2015年年初,網上曝出萬達百貨將關閉10家嚴重虧損的百貨店,並壓縮25家經營不善的百貨樓層;7月中旬,萬達百貨下調了營收目標,王健林在董事會上表示,“要關掉國內一半的百貨門店”,也就是90家百貨門店中的46家,盈利門店暫時保留,並將持續調整。萬達百貨的“關店潮”令業界一片譁然。最終,萬達百貨在2015年實現收入230.5億元,完成調整後年計劃的102.3%,並且提出2016年計劃收入175.3億元,實現整體盈利,為IPO打下基礎。
2016年,萬達百貨從上市公司體系剝離,計入了王健林的個人公司,在當年工作報告中,萬達百貨被一筆帶過,只提到了收入178.2億元,完成計劃的101.6%。此後,萬達百貨再未出現在萬達集團的工作報告中。
2017年,萬達將商業地產研究院、資產管理部劃轉至商管集團(原“萬達商業管理有限公司”),代管萬達百貨、兒童娛樂公司。有報道稱,萬達高管曾私下透露,“百貨在萬達內部不受重視。每當萬達月度會、季度會,整個會議200多頁PPT,有關萬達百貨的不超過三頁。”
2018年3月,萬達百貨曾傳出將被銀泰收購,雙方予以否認。有內部人士指出,萬達百貨2015年之前由於盲目開店導致大量虧損,2016年開始有盈利,總銷售額超過150億,2017年開始大幅盈利,年銷售與客流均穩健增長,淨利潤同比增長60%左右,堪稱近十年最好的一年。
不過,萬達集團正在去地產化,大力做“輕資產”轉型,百貨無論如何已經避免不了被出售的命運。到今日宣佈被蘇寧收購時,萬達百貨門店僅剩37家,略為安慰的是,蘇寧在通告中表示,“近兩年,萬達百貨銷售規模穩中有升,淨利潤水平持續提升”。
王健林電商夢碎
關店、調整,是這近幾年百貨行業的核心關鍵詞。王府井、百聯、步步高、歐亞集團等以百貨為主業的大型零售集團,整體普遍呈現銷售增長乏力、利潤下滑的趨勢。電商購物生活方式的普及,對百貨的衝擊是巨大的,不僅國內,歐美日本等百貨行業發達的國家也難逃一劫。
王健林對實體零售十分自信,自信到2012年時就跟馬雲打賭一億。嘴上雖然強硬,面臨電商的衝擊,王健林也意識到了發展電商對於萬達已經刻不容緩。2012年5月,萬達開始組建電商團隊。
2014年的O2O大潮讓王健林看到了機會。當年8月,王健林在萬達電商內部研討會上講話指出,O2O有四個關鍵詞:移動網際網路、線上線下融合、提升消費、新商業模式,其核心是要提升使用者體驗,促進消費。他認為,萬達用了20年時間做成了線下,已經把最難的都做了,對於線下線上融合需求的理解,萬達應該最有發言權,因此,萬達做O2O應該大有機會。並且他鄭重地強調,萬達所有系統必須要檢討,是否真正具備網際網路思維。在這個時代,如果不用網際網路思維、新的方式去做,可能就要落伍,就要被淘汰。
也是在2014年8月,萬達與百度、騰訊宣佈共同出資50億元成立飛凡電商,“騰百萬”轟動一時。不過,三位首富組成的豪華天團被馬雲諷刺成“烏合之眾”,無奈的是,馬雲的預言成真了。合力未形成,內耗反而加劇,兩年後,“騰百萬”低調解體,萬達非但沒有指望上騰訊和百度的網際網路基因,反而在和淘寶、京東的競爭中被進一步甩開。
在騰百萬宣佈瓦解後,2016年10月,萬達分拆成立了網路科技集團,旗下業務包括飛凡、快錢、網路信貸、徵信、網路資料中心等。王健林宣稱,萬達網科要在2018年實現盈利,並於2020年整體上市。然而萬達網科在2017年在集團總營收中佔比僅3%,同年年底被曝出裁員,其中飛凡裁員規模約70%,雖然隨後萬達方面稱,確實存在優化人員,不過比例不準確,依然免不了被外界唱衰。
2018年10月,又有多家媒體爆料,萬達快錢支付業務推廣得不盡人意,擬出售支付牌照。要知道,網際網路金融曾是王健林認為在萬達電商體系中最重要的部分。
2018年8月,萬達與騰訊二度合作,丙晟科技成立,萬達網科原飛凡等部分業務將注入該公司。關於如何整合萬達網科與丙晟科技似乎一直未有進展,不過可以在萬達集團2018年的工作報告中看出端倪。
王健林提出了萬達的新消費模式:“萬達的新消費和所有電商的新消費不同,萬達的新消費本質上是線上線下結合的消費模式,電商所謂的新消費,雖然也說線上線下結合,但目的還是為線上引流。萬達本身不賣商品,是以線下為主的平臺,我們的新消費目的是幫助線下商家提升便捷和體驗感。之前做得不太成功,後來和騰訊合作,成立了丙晟科技,就是在探索把這件事做好。這件事一旦成功,立刻可以擴充套件到中國,全國所有大型商業中心、大型百貨店和其它很多地方都能用到。我們研發的管理軟體會成為通用的平臺,帶來很多新的大資料。”萬達和騰訊將會在“賦能線下”方面展開合作,後續仍然值得關注。
捨命狂奔的蘇寧
或許是萬達百貨最好的歸宿
相較於萬達零售的頹勢,蘇寧2018年對於線下零售的佈局可以用近乎瘋狂來形容。
截至2018年底,蘇寧全年開店8122家,日均開店22家,門店總數超過11000家,單年新增員工6萬餘人。張近東表示,2019年,蘇寧要將這一勢頭延續下去,基於“兩大、兩小、多專”的店面型別組合,通過“租建併購聯”多種方式,不斷優化完善店面模型,提升開發建設速度,實現15000家新開門店的佈局,新增員工8萬人。
春節前,蘇寧宣佈成立了五大商品集團,即家電集團、消費電子集團、快消集團、時尚百貨集團、蘇寧國際集團,以推動商品的專業化、精細化經營。萬達百貨能給蘇寧帶來什麼?蘇寧方面稱,將通過輸出智慧零售的能力,從數字化和體驗兩方面改造供應鏈,打造百貨核心競爭力,補強百貨這一重要拼圖,進一步完善全場景、全品類佈局。實際一點來說,就是給蘇寧帶來了更加豐富的情景消費場景、更多的客流,做好時尚百貨集團的基礎,以及蘇寧極物、蘇鮮生、紅孩子等業態在一、二線城市快速擴張的可能性……
值得一提的是,蘇寧和萬達此前就涉及到了股權投資。2018年1月,萬達出讓14%的股權總價值340億元,引入騰訊、蘇寧、融創中國、京東,其中騰訊投資100億元,持股比例為4.12%,蘇寧和融創中國分別投資95億元,持股比例3.91%,京東投資50億元,持股比例2.06%。
萬達近兩年一直在不停出售資產,海外地產、文旅、酒店……那麼為什麼百貨業務出售給了蘇寧,而非正在收割線下的騰訊和阿里?很簡單,騰訊投資零售的策略是“賦能”,萬達卻已無心自營,至於阿里,馬雲曾經的諷刺還不絕於耳。反觀蘇寧,一方面,蘇寧在拋售阿里股票之後擁有強大的現金流,另一方面,從業務重合度上來講,蘇寧和萬達又存在諸多共同點,因此在後續經營上難度會比網際網路公司降低不少。
萬達百貨出售給蘇寧,或許已是最好的結局。