你離爆款有多遠 ?
爆款在商業層面大獲成功的同時，也直接折射著當下的社會生活。讓你花錢、引發熱議是爆款的基礎認知，此外它還承擔著越來越多的使命，比如負面情緒的排解，無助生活的調劑，甚至是絕望時的最後一顆救命稻草。這是爆款的盛世，當生活不盡如人意，人們需要一些慰藉，誰能幫到他們，誰能撩動心絃，帶來不一樣感覺，在麻木中找到新的樂趣和希望。或許誰就是下一個爆款。
小豬佩奇：爆款icon
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年前《啥是佩奇》再次引發大家對於佩奇的愛。從一部兒童動畫片到社會化的大範圍群體認知，小豬佩奇早已不是一個單純的動畫形象，在它身上可以有了諸多標籤化，甚至符號化的含義。這一方面折射著當下年輕人樂於自嘲、有點戲謔的生活態度，也透視著當一個事物開始被賦予更多社會化的意識概念，更多地和日常生活聯絡在一起，它也就離走紅不遠了。好的藝術來源於生活，最終也會反哺於生活。
GQ實驗室：爆款公號
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某種程度上，你可以把“GQ實驗室”在公眾號裡的地位類比於微博裡的杜蕾斯。「有型有款，智趣不凡」是它的標籤，具備鮮明的獨立人格、維持原創內容的質感、儘可能遠離情感話題和生活雞湯是他們成功的答案。在吸引特定人群的基礎之上，相應的影響力和商業價值隨之而來。如今的公眾號早已不是幾年前的熱鬧期，從塔尖到基座間的距離越來越大，而且越來越難以觸及。如何才能成為更好的那個？GQ實驗室給出了答案。
戴森捲髮棒：爆款小家電
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戴森捲髮棒從某種程度上可以說是一邊“被追捧”、一邊“被吐槽”火的，品牌本身的知名度和產品的黑科技外加高顏值吸引了不少人，而高昂的價格則讓人望而卻步。一來一往間的自我調侃所形成的跟風、刷屏以及各類段子引發的好奇、炫耀讓它理所應當成為熱門話題產品。顯然，戴森捲髮棒是消費升級下的產品，國人願意為一些看起來華而不實的東西買單，但當真正要掏腰包時卻又往往猶豫起來。一系列的心理暗示和心理反應，也是產品爆火的重要原因。而戴森品牌的“戰績”也十分樂觀：2018年Dyson公司的收益達到11億英鎊，這也使得創始人James Dyson的財富增加了約30億美元，達到138億美元，登頂英國首富。不管到底有多少人買了戴森捲髮棒，它都是毫無疑問是戴森品牌的爆款級產品。
故宮口紅：爆款美妝
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故宮毫無疑問已經成為“刷屏”的代名詞，也展示了一個現象級IP的孵化，關於它的任何動作都會引發騷動。而口紅作為近兩年少女最為追捧的熱門品類，本身也有著十足的噱頭。因此，當故宮和口紅走在一起，單是放出來的美圖就足以讓人流連忘返，隨時準備掏錢搶購。而在正式上市且銷量很好時，關於其抄襲的爭議聲不斷出現，這也間接進一步催熱了口紅本身。最終，這一“爆款”上架不足一個月，便因質量問題全線停產，也將故宮推上了輿論的風口浪尖。畢竟，對故宮這樣的IP而言，產品無論是創意本身還是質量都應該格外慎重和小心。
荒野大鏢客 救贖2：爆款遊戲
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歷時8年，耗資55億，《荒野大鏢客：救贖2》被稱作本世代開放世界遊戲的終極神話。在媒體與玩家鋪天蓋地的輿論造勢之下，人手一份“大鏢客2”幾乎已經成為了一名硬核玩家的身份標識。可就當玩家們如願以償地迎來這款曠世神作時，負面不斷出現——不夠爽、節奏偏慢、甚至過於真實都成了錯誤。盲目跟風的“下場”開始席捲那些並不那麼喜歡，卻又想玩的人。很多人開始體會爆款的“爆的一面”，可如果因此就否定遊戲本身的精益求精難免有些苛責了。或許現在那句“適度遊戲，切勿沉迷”更能代表大家的心聲——玩不完美，有時沒那麼重要。
延禧攻略：爆款劇集
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版權賣給90個國家，收益約3億左右，還取得了谷歌電視節目年度熱搜榜第一名，《延禧攻略》可以稱得上是18年最火的電視劇了。跟以往宮廷劇的“虐心宮鬥”不同，《延禧攻略》從頭到尾一個“爽”字便可概括。與同期上映的《如懿傳》相比，相對輕鬆的逆襲爽劇《延禧攻略》顯然更受喜愛，賣給90個國家版權也證明了全世界人民對“清宮爽劇”的喜愛不分國界，而這是否也代表了更潮流、更符合年輕人審美的清宮戲審美？
老爹鞋：爆款潮物
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無論你是運動品牌、潮牌，還是奢侈品牌，如果你在2018年沒有生產出至少一雙老爹鞋，那麼你出門真的不好意思和友商打招呼。不是我不明白，這世界變化大。幾乎就是一眨眼的功夫，小時候穿的旅遊鞋變成了時尚的代名詞，價格貴的飛起，而且經常買不到。外形笨重，醜的不能再醜的形容竟成為大眾追逐它的理由：看，透著這麼洋氣。侃爺和他的YEEZY是其中的關鍵，但時尚圈或許本來就是個圈，三年河東，三年河西。恰巧，這幾年就轉回了老爹鞋的天下。
我不是藥神：爆款大電影
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除了揪心的劇情，《我不是藥神》最大的成功之處在於它直擊到了民生痛點。那些社會新聞中令人無限感傷的故事被搬上了銀幕，再通過藝術加工，以一種更加真實、切身的方式呈現出來。與其說是演員演的成功，不如說是故事本身迎合了大眾。總理曾這樣評價《藥神》：“癌症等重病患者關於進口‘救命藥’買不起、拖不起、買不到等訴求，突出反映了推進解決藥品降價保供問題的緊迫性。”當一部電影的價值不再侷限於電影本身，它所展現的爆炸力往往是驚人的，而背後的現實意義也是不可估量的。顯然，這是一種文化和內容的進步。
楊超越：爆款人物
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錦鯉應該算是去年的年度關鍵詞——在2017年一片喪氣聲中，網友迫切需要一個可以安慰自己的心靈寄託。而話題人物楊超越憑藉在《創造101》的種種故事，以及各方面的加成，儼然成為了比支付寶微博抽獎活動抽出的錦鯉更加鮮活的“中國錦鯉”，你可以任何活動上看到她，許多品牌找她代言，請她參加活動，彷彿和她扯上關係就能有好運一般。心理暗示這種東西，普通人需要，品牌也需要，一來一去，積極的互相暗示也在不知不覺中將楊超越變成了錦鯉心態的象徵。
足力健：爆款老人鞋
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據說，每遇見6個老年人定會有1個穿足力健。4年時間，足力健讓自己成為父母長輩中的明星品牌。在它誕生之前，沒有品牌注意到老年人穿鞋的痛點，在它誕生之後，細分“專業”奠定了其在老人鞋行業領軍者的定位。18年年底，足力健老人鞋甚至用一場秀為老人時尚起義。將時尚與老人掛鉤，在“重young足夠秀”秀場邀請老年模特腳踩足力健老人鞋，走出屬於自己的潮流態度。大家在打造爆款，對於足力健，每一個季節，它都會賣出一到兩個爆款。不走尋常路，足力健的爆款路恰恰符合當下很多的商業思路。
iG：爆款團體
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跟著刷就對了！哪怕你不知道iG，不玩LOL，不知道LPL是什麼比賽。
iG的刷屏來的很突然，卻也合乎情理。因為就算iG這次沒有奪冠，也沒有王思聰的加成，多年的積累和沉澱也讓電競領域具備了足夠的影響力和價值，爆發是早晚的事。而在奪冠的好奇、跟風背後，一個關於青春的夢似乎實現了。我們都曾因為玩遊戲而被人說成“玩物喪志”，那是一種不能忘記卻也解釋不清的只屬於青春的不甘。而當iG奪冠，遊戲成為足以被大眾稱道的事，我們內心那個“結”終於解開。這或許才是iG成為爆款更深層次的原因。關於青春，關於回憶，總是這麼一點就爆。
燃燒我的卡路里：爆款單曲
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一直號稱要打造中國頂級女團的《創造101》，在火箭少女成團後的出道歌曲竟然是這樣一首“口水歌”。除了歌詞旋律足夠洗腦外，楊超越的魔性嗓音也是功不可沒。藉著《西虹市首富》和《創造101》的勢頭，《卡路里》瞬間成為廣場舞、健身房、抖音、B站等各種鬼畜視訊的必備神曲，成為新時代口水歌的代表。而區別於“前輩”《小蘋果》《江南style》，卡路里歌詞中的減肥、瘦身概念顯然和年輕人的相關度更緊密。火有火的道理。
ZEPETO：爆款APP
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ZEPETO和當年紅極一時的QQ秀有異曲同工之處，展示自己個性的同時還有一定的社交屬性。不過比起QQ秀單純的換裝和展示，它還可以捏臉。造就這個爆款最關鍵的點就是“跟風”，朋友圈、微博、頭像都在晒Q版的自己，而且畫面生動精緻。現在的娛樂生活中，無論是拍照還是玩遊戲，可以3D捏臉，總是加分項。它既代表了一部分真實的你，又代表了一部分想象中的自己，同時還給了人們一種新的“晒自己”的方式。如果不是伺服器太不爭氣總是無法登陸的話，想必ZEPETO還能火的更久一些。
盲盒：爆款手辦
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“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠不知道下一塊將會是什麼口味。”用這句話形容盲盒的火熱再合適不過。人生的樂趣在於永遠對未知的幻想，盲盒同樣。誰也不知道盒子裡裝的手辦是何種樣式，是人見人愛的特別款，亦或天選之子才能拿到的隱藏款。價格不高卻“悄悄”把你的錢包掏空，順便佔領你的心智和家裡的空間，讓你每每想起和看到，心裡都會癢癢的，恨不得馬上繼續(有沒有想起小時候小浣熊裡的水滸卡)。泡泡瑪特是這波背後的操盤手，在用盲盒迅速開啟市場和品牌認知後，商業故事的水龍頭也就順勢開啟，一發而不可收拾。
微博抽獎功能：爆款功能
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前有支付寶尋找中國錦鯉，後有王思聰用全民抽獎為iG奪冠慶功，微博抽獎功能算是徹底火了，當然該高興的應該是微博平臺本身。畢竟這年頭，想開發並炒熱一個新功能已經很難了。從去年十一開始，到王思聰11月6日宣佈微博抽獎，這個功能就如同自動爆發一般開始在微博平臺刷屏，“你抽我抽大家抽”的場面堪比當年微信用一個搶紅包帶火一個功能的熱鬧。不知道微博官方有沒有興趣把十一或者11月6日設為“微博抽獎功能”的年度紀念日，畢竟在娛樂至死的年代，敢玩會玩，順勢而為，很是關鍵。
小黑書：爆款職場真相
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網際網路時代，新的傳播形態和大眾審美正在重塑爆款的樣子。爆款開始滲透進我們每個人的日常，你我身邊的任何東西都可能成為爆款。每天上班，看到那本“每天一個職場真相”，讓人又愛又恨捨不得撒手的職場寶典小黑書。笑一笑樂一樂，然後開啟一天的工作。爆款的意義早已不是單純的物品，而是我們心底對於生活的某種寄託和安慰。
