超50萬款新品在情人節扎堆首發 天貓成挑選禮物首選平臺

摘要： 擁有6億活躍購買使用者的天貓，成為了各大品牌釋出新品與節慶營銷的首選平臺。

情人節到來，關於禮物的搜尋水漲船高。天貓資料顯示，最近一週，天貓上“情人節”和“禮物”的搜尋量相比一週前翻了3倍。“創意禮物”、“送禮”、“車釐子/草莓花束”、“送女友/男友”等關鍵詞也成為步入婚戀年齡的90後搜尋的大熱詞彙。同時，品牌開始在天貓密集首發新款。據統計，近半個月來，阿迪達斯、浪琴、紀梵希、Moschino、祖瑪瓏等超過2萬大牌紛紛在天貓上新，數量高達50萬款。

鮮花、珠寶飾品、服裝、美妝、美食這些傳統的情人節禮物仍然是各大品牌的主推款，其中不乏為情人節量身打造的“情侶款”。

今年，各大品牌推出了更多定製禮盒、DIY單品。情侶裝、情侶鞋、轉運珠寶等更能彰顯個性、表達情感的商品，則成為備受95後青睞的情人節禮物。例如，紀梵希的情人節限量版口紅和迷你散粉禮盒，口紅管身定製“love”字樣和怦然心動圖樣，顏色是少女喜愛的粉嫩草莓紅；祖瑪瓏的玫瑰永生花香氛禮盒，在永生玫瑰裡搭配了兩款經典香水，寓意長長久久；此外，可口可樂的心形玻璃瓶禮盒，則將瓶身設計成情侶圖樣，堪稱新一年的“表白神器”。

為了體現獨一無二，大牌們的情人節限定款禮品更講究個性化和DIY，今年，大牌的香水、電動牙刷、面霜甚至口紅等單品上，都能進行個性化定製了。刻名字、刻祝福語、刻情侶暗號…只有你想不到，沒有做不到：電動牙刷Softie推出牙刷柄上專屬刻字服務，只需1元就能刻上獨一無二的祝福語；奢華美妝海藍之謎的3款刻字產品也廣受歡迎；此外，在天貓訂購小眾香水歐瓏和祖瑪瓏，品牌則允許你在皮套或包裝上刻下名字。

桃心、玫瑰、丘位元、紅脣等情人節的標配元素，已經被品牌們運用得爐火純青，深諳95後對於自由和個性的表達，服飾大牌們的情侶款設計也變得更為張揚。

例如，耐克今年的Air Foamposite One“Floral”情人節限定款就走起了酷酷的街頭風，豔麗的花卉圖案和果凍大底設計，NikeSwoosh別針妝點於鞋帶彰顯個性；阿迪達斯的Ultraboost情人節限定，則採用鞋面和鞋底錯落的黑白搭配設計，寓意陰陽和諧。

除此以外，情人節也是各大潮牌發售聯名款的好時機。Superdry、Trendiano、Fun、Xlarge、鬼洗等品牌在天貓推出了數百款情侶裝，將海綿寶寶、加菲貓等大IP印上身，讓聯名風更加熱火朝天。

情人節如今已經成為中國年輕人的消費節點。擁有6億活躍購買使用者的天貓，成為了各大品牌釋出新品與節慶營銷的首選平臺。2018年，超過2000萬款新品在天貓首發，有上百款新品成為被億萬使用者追捧的爆款。