基於區塊鏈的社交應用程式的機會
作者：KYLE SAMANI
譯者：愛樂牛
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一些常見觀點已經說明了圍繞區塊鏈與社交的一些問題，諸如，為什麼在區塊鏈上構建社交媒體平臺是有意義的，以及，這些好處將如何使新興的社交媒體協議取代現在的那些。
在這篇文章中，我想說明的是，儘管將社交媒體轉移到區塊鏈上有好處，但這種情況不太可能發生，至少不可能直接發生。然後，我將探討，基於區塊鏈的社交應用程式的替代方案。
問題：現任的尋租者
Facebook，谷歌，Twitter，Reddit和Snapchat都在單方面控制著它們各自的平臺。這些公司在得到使用者關注的同時通過銷售廣告來創造數十億美元的收入。內容創作者通常不能分享廣告銷售的利潤，但YouTube和Twitch除外——創作者可以可以在某個特定區間分享利潤，即使如此，YouTube和Twitch也會拿到25-45％的廣告收入。
對區塊鏈驅動的社交媒體而言，一個常見論點是，通過將這些內容放在區塊鏈上，內容創作者可以直接通過去中心化的廣告交易、打賞或類似Steemit的點贊系統來把他們的內容貨幣化，並繞過提取利潤的中間商。
但是，一般來說，初創公司（以及創業的區塊鏈網路）不應該追求顛覆那些受到強大網路效應保護的老牌企業。這個道理已經一次又一次地被證實。例如，谷歌在Facebook上花費了數億美元用於GOOGLE+，卻幾乎沒有什麼效果。在嘗試以高達19億美元的價格購買Whatsapp之前，Facebook試圖將Messenger發展成為Whatsapp的競爭對手。微軟推出Windows Phone作為iOS和Android的直接競爭對手，卻無濟於事。
公平地說，的確有例外。也許最近最成功的例子是Telegram：儘管起步較晚，儘管面臨來自Whatsapp和Facebook Messenger等競爭對手，它還是成為訊息領域的超級巨頭。但這些例外真的很少見。
儘管我希望看到，基於區塊鏈的網路取代現有的社交網路，但是，即使由區塊鏈的經濟激勵措施來支援，與那些巨頭競爭的行為也顯得很幼稚。
大多數消費者都是參與那些巨頭所在網路的內容而沒有得到經濟上的補償。 Facebook在美國產生的收入約100美元/使用者/年（在世界其他地方低得多）。如果告訴別人，他們每小時需要支付8-9美元用於張貼他們的孩子，朋友和寵物的照片——這似乎不是個讓人們參與進來的好辦法。
基於區塊鏈的社交應用程式的機會是什麼？可能有一下三種主要型別。
一、在稀缺資產周圍建立社群
一個非常寬泛的答案是，尋找那些建立區塊鏈上的社交應用，它們往往去開闢獨特的、只有區塊鏈才能支援的新型社交空間。具體來說，用可證明的稀缺專案來推動參與，可能會是個機會。例如，Decentraland是一個很好的例子，Cryptokitties最近也推廣了這種想法。
創業者們應該向Pokemon Go和Minecraft學習，因為現有的主流應用程式應該從這個角度來利用區塊鏈。
預測人們希望擁有代表大量數字資產的獨特加密資料，這個想法似乎有點瘋狂，但事實並非如此。我們已經知道人們珍視稀缺物品：藝術，稀有汽車和獨特的房地產。隨著時間的推移，代表螢幕畫素的任意加密資料，將與畫布上畫筆勾勒的任意線條一樣，被以相同的方式進行評估。
數字商品經濟的體量已經很大。人們每年花費大約50億美元購買數字遊戲內商品，而這些商品並不稀缺。這些遊戲支援了一些蓬勃發展的社群。
開發人員將圍繞稀缺的加密數字資產構建數千個應用程式社群，每個社群都會出現充滿活力、引人入勝的商業模式。其中一些將與真實世界的現象聯絡在一起，如真人秀、遊戲節目等。另一些也許將建立在類似哈利波特那樣的虛構世界中。
目前尚不清楚，如果利用這些利基市場來嘗試與Facebook，Reddit和Twitter等現有企業進行競爭，並進行廣泛的自我表達（而非圍繞共同推廣的利基市場）是否明智。也許不明智。
在這個方向上，有一種可能的機會是，使用增強現實技術將稀缺的加密數字資產分層為圖片和視訊。事實上，Snapchat已經證明了，消費者喜歡加入到使用增強現實儀器的活動中。這就可以建立一條可行之徑：使用者可以融合數字和現實世界，並與家人和朋友分享他們私人的圖片和視訊。
最後，如果增強現實眼鏡成為主流，那麼，可證明稀缺的數字資產—-作為一種自我表達和身份的獨特形式—其機會似乎是巨大的。
二、打破孤島，創造合作新模式
在前區塊鏈時代，我去前文中描述的很多東西都可以完成，但是，沒有可靠的稀缺性和區塊鏈本身提供的自我主權資產所有權，就會出現許多孤島（例如，遊戲）。
基於區塊鏈的社交媒體應用程式，可以在“區塊鏈能保障其獨特性”的道路上進行創新：一個跨應用程式的、共享的公共資料庫。通過允許多個開發人員插入單一的開放式資料庫，可能可以設計出全新的自我表達模型。這是一個完全未開發的領域，擁有高度投機的機會。但是，讓我們試著思考一下。
就從一個開放的影象資料庫開始吧。使用者可以使用過濾器（如，AR眼鏡）上傳圖片，並與朋友分享。然後，朋友們可以使用應用開發者的其他過濾器應用到朋友的照片中，並分享回來。朋友們還可以選擇將遊戲分層到照片流中。例如，朋友可以在3小時內互相挑戰，在樹上懸掛一張照片。在釋出圖片後，一些朋友可以將出現類似Draw Something這樣的遊戲層—-比如，他們會在圖片上繪製一隻瓢蟲。
這些例子可能有點傻，而且思維模式相當原始，但是，鑑於我們對人們如何使用Snapchat過濾器的瞭解，這些例子完全是合情合理的。基於區塊鏈的社交媒體協議把越來越多的開發者、使用者和內容融合在一起，為人們提供各種新的表達方式。
如果你按照這個概念的思路來進行邏輯推斷，你最終會得到一個單一的、大規模的、開放的使用者內容流 - 文章，圖片，視訊，簽到、回覆、事件，等等。
藉助於開放的資料庫，開發人員將構成千上萬個應用程式，每個應用程式都可以構建在彼此之上。使用者可以使用他們選擇的應用程式“點對點”進入資料流，並和那些與他們自身貼合的基礎資料進行互動。這肯定會產生新型的使用者體驗問題，但是，隨著相關標準和改善操作的不斷出現，這些問題應該都會得到及時解決。
關於共享的開放資料庫，最令人興奮的是，開發人員之間合作競爭的機會。當然，每個開發人員會盡力去鼓勵使用者使用他們自己的app，但是，由於這些app的底層資料是開放的，開發人員能夠彼此在彼此的功能和使用者行為層面進行競爭。由於開發人員都爭著幫使用者想辦法用前所未有的方式表達自己，所以，各種新行為都可能出現。
如果說能有一種直接打敗社交媒體現有霸主的方法，那也許就是我們此刻正討論的這個方法。打敗巨頭的最好方法之一，就是讓數以千計的獨立因素從各個角度攻擊巨頭，以至於它們不知道發生了什麼，或者，不知道該如何迴應。
要明確的是，我上面提出的任何內容都沒有解決最棘手的問題：在這個開放的網路的冷啟動方面，有哪些正確的開啟方式呢？
三、智慧媒體通證(SMT)
我一直好奇Steemit如何通過Smart Media Tokens（SMT）來完成冷啟動的過程。雖然從表面上看，每個基於SMT的專案都不外乎上文描述的—-都是通過區塊鏈的經濟獎勵來刺激，然而，總體而言，SMT使得數百家出版商採用了新穎的經濟模型進行一波大規模的實驗。
如上所述，告訴人們—-如果他們將圖片釋出到Facebook上，就可以獲得每月8美元的獎勵—-似乎不太奏效。另一方面，可能存在一些有趣事件刺激人們創造病毒式的半專業內容（如模因，搞笑視訊等）來進行傳播。SMT模式也可能在特定的細分市場中效果很好，雖然目前我們尚不清楚，哪些細分市場對於這種內容發現和孵化模型來說最成熟。
如果在“獎勵人們生產優質內容”領域有任何新正規化出現，那麼SMT很可能會找到支援這些新模型的途徑。 SMT仍處於早期階段，但我很期待看到SMT在如何發揮作用方面做出不斷嘗試。
感謝Jesse Walden，Tony Sheng和David Jefferys為本文提供意見。
利益相關宣告：Multicoin Capital目前不持有任何社交媒體或任何基於區塊鏈的應用程式和NFTs的相關資產。
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