2019年，中國電視市場十大發展趨勢！
標籤： 電視 市場 廣告 來源：收視中國 作者：王欽 吳凡 周欣欣 2019-02-13
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[摘要]
有研究機構預測，2019年傳媒行業將步入使用者紅利消退、政策紅利收緊、資本紅利退潮的“後紅利”時代。
有研究機構預測，2019年傳媒行業將步入使用者紅利消退、政策紅利收緊、資本紅利退潮的“後紅利”時代。與此同時，在“最嚴”廣電政策監管之下，內容生產端難免要面臨新一輪的規範及調整。優質內容如何在渠道的加持下，迸發出新的潛能和影響力，成為歲末年初擺在廣電人面前的一道難題。
本文基於過去一年中傳媒領域的典型事件、重要變化和行業權威資料，對2019年中國電視市場在收視、節目、廣告、營銷等領域的發展趨勢進行預判，以期在開年之際能揆情審勢，釐清未來發展的方向，並把握髮展的契機。
趨勢一、電視收視：傳統直播電視式微，超級節目不再，垂直細分領域謀求突破
根據Zenith2018年6月公佈的一項資料，2019年全球人均每天花費在網際網路上的時間（170.6分鐘）將超越看電視的時間（170.3分鐘） 。無獨有偶，eMarketer公司對於移動媒體花費時長的一項預測也表明，2019年美國智慧手機的使用時長（3小時43分鐘）也將首次超過電視觀看時長（3小時42分鐘） 。
在中國，根據Kantar Media中國區資深資料科學家鄭維東在《一個有關收視率的“雙12”問題》一文中的資料分析：“2017年電視觀眾上網時間首次超過看電視時間（人均超出5分鐘），網際網路從而成為名副其實的第一媒介”。
2018年，根據CNNIC和CSM媒介研究的網民及觀眾調查資料，電視直播收視時長進一步萎縮，網民規模和上網時長穩中有升，可以預見，2019年傳統直播電視在整體媒介競爭中的地位進一步式微，網際網路驅動的節目跨平臺多渠道碎片化的傳播正在加速電視低收視率競爭時代的到來。
與這一趨勢相伴的，是電視熒屏中超級節目不再，爆款節目難尋，更多的電視節目開始從垂直細分領域謀求突圍。一次性契合多個圈層受眾喜好的節目愈加稀少，深耕、細化某一垂直圈層的節目異軍突起，將成為未來1-2年國內電視節目創新的主導趨勢。
2019年，以音樂（《我們對唱吧》《青春票房》《來電了！唱吧》）、喜劇（《喜劇的榮耀》《段子家族》）、文化（《詩書畫》《中國好詩歌》《對王之王》）、旅行（《青春環遊記》《各位遊客請注意》《不可思議的旅程》）、婚姻和愛情（《戀夢空間》《美好的遇見》《心動蜜語》）、生活/社交觀察（《我家那閨女》《家有好先生》《我家有女初長成》《你會怎麼花》）為主要創新領域的節目已然出現在各大衛視版面規劃之中，以更精細的視角解構社會熱點及生活話題，開闢挖掘垂直圈層受眾的新陣地。
不僅如此，在分眾化需求和碎片化傳播的驅動之下，深耕垂直圈層的節目，勢必會在相對大眾的歌舞、親子傳統領域之外，開闢出一些更具亞文化濃度的創新視角和題材，開發出下一個擁有巨大空間的破圈內容品類。
因此，看似爆款稀缺之時，可能也正是傳統媒體醞釀未來轉型與突破的關鍵之機，堅守與聚焦內容為王，終將迎來未來的希望之光。
趨勢二、真人秀：競技類真人秀將更多使用“加法”和“減法”，非競技類真人秀將新增更多紀實和觀察元素
2018年《創造101》《偶像練習生》《心動的訊號》《奇遇人生》等網綜成為電視真人秀的有力競爭對手，但綜N代真人秀依舊是電視平臺上的主要收視來源，它們憑藉多季積累的品牌影響力支撐著收視的半壁江山，而《幻樂之城》《相聲有新人》《同一堂課》等新生真人秀節目尚需繼續培養。
真人秀節目是綜藝娛樂節目中最主要的型別，在電視或網際網路上以全方位、真實的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化後期剪輯而做成的真實節目基本上都可以被囊括其中，以競技份額的多少將其簡單地區分為競技類真人秀和非競技類真人秀。
回望2018，《奔跑吧2》《極限挑戰4》《王牌對王牌3》《歌手2018》《最強大腦之燃燒吧大腦》等競技類綜N代真人秀收視表現雖不比之前，但憑藉品牌積累的人氣，在電視平臺保證了一定收視量。
《中國好聲音》《歌手》這樣走過多季的綜N代節目，面對觀眾審美疲勞和外部同質競爭帶來的觀眾分流雙重壓力，在嘉賓陣容和賽制環節設計上不斷探索創新，通過“加減法”實現節目吸引力的提升和品質的升級。
比如《跨界歌王2》《歌手2019》等節目基於海選和PK兩個關鍵環節對原有賽制設計的簡化，又如《無限歌謠季》《嗨！唱起來》等節目展示人物對抗環節增加更多的戲劇衝突點，最終凸顯不變的主題“如何成為萬眾矚目的人”。
未來競技類真人秀節目將在節目的人物關係和場景變化中更多的使用“加法”和“減法”，讓觀眾對節目產生新期待，延長節目的生命週期。
2018年的非競技類真人秀除了《朗讀者2》《表演者言2》《嚮往的生活2》等綜N代口碑節目以外，也出現不少如《上新了！故宮》《我家那小子》等形式豐富的新節目。
這其中有不少主打觀察紀實的真人秀，《巡邏現場2018》《我家那閨女》《女人有話說》等電視綜藝和《幸福三重奏》《超能幼稚園》《奇遇人生》等網路綜藝都在其中。
觀察類真人秀，就是在為觀眾營造一個從角色衝突到情感昇華，從場景變換到節目走向，具有完整鏈條的世界。
觀察類真人秀最突出的優勢在於它能更自然地喚起觀眾的情感共鳴，相比之前單純只為快節奏生活尋找出逃點的慢綜藝，加入記錄和觀察元素的觀察類真人秀則離“真實世界”更近一步。
畢竟對於觀眾而言，比起假意逃離“當下”，不如切實瞭解被拍攝物件的真實生活之後，對其生活方式進行“還原”式效仿，藉此達到“入戲”共情。未來非競技類真人秀節目將在節目中新增更多的紀實觀察元素，人物關係和場景變化都會更貼近生活。
2019年真人秀將面臨更為嚴峻的資金和明星嘉賓瓶頸，短視訊和直播帶來的網路真人秀也將帶來更大的衝擊。未來，競技類真人秀仍是節目收視和流量的主要支撐力量，而非競技真人秀中將引入更多的紀實和觀察元素，在場景設定和人物關係表現上更接近生活。
趨勢三、電視劇：IP改編更趨理性，現實題材將迎來繁榮，電視劇向網而行
2018年“IP+流量明星”的製作模式沒有達到市場預期，《甜蜜暴擊》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《天坑鷹獵》等諸多“IP+流量”劇目無論是在收視率、熱度、口碑、網路播放量上均不算出彩。隨著劇集註水、天價片酬、摳圖演戲等與之相伴的負面新聞頻頻出現，僅憑“IP+流量”的組合在未來將無法吸引觀眾。
從《延禧攻略》中我們可以看到優質“爽劇”沒有高價明星同樣能將帶動熱度，使用者更願意為自己感興趣的內容貢獻流量。從都市IP《人民的名義》《歡樂頌》，到懸疑IP《心理罪》《法醫秦明》《古董局中局》，無外乎都擁有完整的故事架構和較好的故事核心，基本平衡了原著黨和普通觀眾之間的感受、預期。
未來在選擇IP時，除了考慮IP和演員自帶流量，IP故事本身是否足夠完整且有新意將成為更重要的參考條件。隨著觀眾對內容的審美提升，加上政策和行業監管輔助，未來劇目製作方面的資金配比也將更趨於理性。最終能夠留住使用者的，也只有優質的內容。
2018年的衛視古裝劇數量在行業管理的明確限制下銳減，《香蜜沉沉燼如霜》作為首部在衛視黃金檔播出的古裝劇在8月才正式播出。“網臺同標”的進一步加強，古裝傳奇題材的政策紅利也會進一步被削弱。
相比之下，現實題材將迎來繁榮，五大衛視在2019年招商會上公佈的片單中，現實題材有21部，古裝劇僅有4部。而三大網際網路平臺也紛紛推出愛奇藝“憶英雄”劇場、騰訊“獻禮劇場”、優酷“改革開放40週年”專題, 積極呼應國家廣電總局對主旋律題材的要求。
未來網劇不再能規避尺度，隨著網路視聽內容的社會功能愈加完善，網劇與電視劇的審查政策將逐步趨同。政策進一步收緊，使尚未定檔的古裝傳奇劇集受到較大影響，未來具有社會意義的都市題材劇仍是市場主力，將會出現更多垂直細分的家庭教育、反腐、刑偵、緝毒、軍旅題材劇集型別。
2018年，《延禧攻略》在網路平臺收官後兩個月內，9月便登陸浙江衛視，《天坑鷹獵》更是在其未收官時就已在上海東方衛視播出。雖然它們並未進入衛視黃金檔，但這是網劇迅速反向輸出至電視臺的新訊號。
自“一劇兩星”政策後，電視臺購劇成本上升，網路平臺給付的劇集版權費數倍增長，再加上網路平臺更為靈活的排播方式，製作公司優先售出向視訊網站傾斜，以便投入的製作資金能迅速回籠。
為契合使用者碎片化的觀劇習慣，網劇劇集和劇長的雙向縮短，季播劇、微劇、豎屏劇和互動劇等新視訊內容嘗試都將更頻繁地出現。當《琅琊榜之風起長林》“網路付費會員搶先看一週”和《為了你我願意熱愛整個世界》“會員一次性看全集”模式開始成為常態排播方式後，電視臺和網路平臺在未來將繼續深入協作，在加快排播流轉速度的同時，進行更有效的流量互轉。
趨勢四、廣告和營銷：流量廣告進一步分化電視廣告，直擊產品交易的視訊內容將贏得先機
抖音、快手、西瓜等短視訊平臺迅速崛起，頭條、搜狐、微博、微信也逐漸向視訊進行重心轉移，傳統電視產業視訊將會尋找更多分發渠道。
這些變化背後的核心是在移動流量資費全面下降後，移動內容整體正在趨於視訊化。未來流量廣告將進一步分化電視廣告，更新、更完善的技術和演算法正在滲入視訊內容推薦和相關場景營銷的方方面面。
視訊內容分發由電視臺“編輯決定你看什麼”的單一中心分發，發展為微信、微博社交帶來的“你關心的人決定你看什麼”的去中心化過程，現在更是以不斷進化的“機器演算法決定你看什麼”為未來發展方向，去中心化的“長尾理論”將讓視訊更能滿足大眾個體的細化需求。
由此，視訊內容的生產、消費和分發將伴隨人們對視屏內容的天然需求而在更多場景中得到更加海量的釋放，流量廣告將進一步分化電視廣告。
根據eMarketer最新發布的《美國廣告市場研究報告》，2018年美國線上廣告佔據總體廣告收入的49.7%，電視廣告佔了31.2%。雖然時下數字時代最突出的特徵就是數字化廣告四處皆是，線上廣告也從2017年既已超越電視。
不過電視歸根結底仍是一個存量巨大的市場，所以在作為世界廣告對標市場的美國，電視廣告也依然佔據廣告市場的主要位置，而另一個重要原因是電視廣告因為長久累計的品牌效能，仍是能切實看到效果的品牌廣告的主要投放平臺。
在未來視訊流量的變現道路上，無論是對傳統電視視訊平臺，還是微博、抖音、快手等短視訊內容平臺，都將面臨品牌廣告投放增長趨緩，效果廣告投放佔比提升的趨勢。
在移動網際網路沒有現在這麼普及之前，消費視訊最多的載體是電視。如今，視訊的消費在時間和空間上都更加碎片化了，消費的場景更加豐富了，視訊消費人群和消費場景都在發生變遷。
這便要求隨著愈加細化的消費場景，不斷尋找打破圈層的方法，尋找更多新的廣告增長點。就像微信升級後的15秒豎屏視訊可以對接微信小程式，從而實現電商破圈嘗試，無論什麼渠道播出的廣告最終都將會更看重帶貨能力，只有通過有效的電商渠道帶貨才能將現有使用者規模、線上流量和廣告營銷結合在一起，進行商業變現。
未來，將出現更多的視訊結合當地文化背景，讓產品和時間點從更細微的切入點產生聯絡，既可以實現大眾的社交目的，又能完成最終的購買。伴隨經濟下行壓力，將會出現更多《上新吧！故宮》《鋒味2018》《鐵甲雄心》等直擊產品交易的視訊內容。
趨勢五、技術發展：4K超高清逐漸成熟，8K電視從概念層面逐步走向市場，“4K+5G+AI”將成為增強使用者黏性的重要利器
4K超高清電視產業在2018年取得了巨大發展。4K超高清電視能夠帶給觀眾更優質的、沉浸式的視聽體驗，但技術升級帶來的資金投入仍是巨大挑戰。目前我國許多省份僅完成了上星頻道的高清化，大量地面頻道還沒有完成從標清到高清的升級過程。
截至2018年9月底，全國各級播出機構經批准實施的高清播出頻道為215個，其中省級地面高清頻道61個，高清頻道轉換比例為23%；地市級頻道64個，高清頻道轉換比例僅為8%。
在標清頻道關閉之後，電視內容傳播渠道將呈現高清與超高清並存的格局，超高清內容將成為增強使用者黏性，進而吸引使用者付費的重要利器。4K超高清產業鏈的終端裝置、網路傳輸和內容生產等環節中，終端裝置走得最快，內容傳輸與製作生產正在突破瓶頸並逐漸成熟。
終端裝置方面，國內4K電視的市場零售量份額在2017年就達到60%左右，三五年後，我國就將擁有全球最大的4K電視市場。
網路傳輸方面，5G技術的快速發展為內容傳輸提供強有力的技術保障。中央廣播電視總檯已經與中國電信、中國移動、中國聯通及華為公司共同簽署合作建設5G新媒體平臺框架協議，建設我國第一個基於5G技術的國家級新媒體平臺。
多方聯合建設的“5G媒體應用實驗室”將積極開展5G環境下的視訊應用和產品創新，全力推動5G核心技術在央視4K超高清節目傳輸中的技術測試和應用驗證，研究制定基於5G技術進行4K超高清視訊直播訊號與檔案傳輸、接收、製作技術規範等5G新媒體行業標準，引領5G新媒體技術應用。
2019年春晚及全國兩會時，基於5G網路的4K電視傳輸就將開始測試。內容生產方面，CCTV4K超高清頻道和廣東綜藝4K頻道的陸續開播將吸引更多製作力量的參與，突破內容匱乏的瓶頸，這是4K內容走向普及邁出的重要一步。
隨著中央廣播電視總檯以及廣東等省級媒體未來百億級別的投入，4k電視將更快走入更多的家庭。
4K電視生態正在成熟，8K電視就已經被推入市場。2018年已經出現了一大波8K電視，從CES到IFA展，不少電視廠商都展出了8K電視產品，8K真正從概念層面走向市場。
調研機構IHS Markit的報告顯示，預估2018年8K電視將佔據60英寸及以上面板市場的1%，到2020年將達到9%，而到2022年8K面板的出貨規模將達到900萬臺。
國際體育賽事將是推動8K普及的重要契機，在2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會中，8K賽事轉播將走入消費者視野並大放異彩。日本NHK也受東京奧運會影響，將8K頻道的試播時間從2020年提前到2018年底，12月1日，日本廣播商NHK正式推出了BS4K以及大家期待已久的BS8K。
在中國，有了中國電信和華為等企業在5G方面的全力支援，中央廣播電視總檯的8K節目也將在2022年北京冬奧會前部署完畢。
以4K、5G為代表的技術變革將給未來電視媒體內容生產帶來更深遠的影響，也將為內容生產者提供更多的應用場景和便捷的工具。中央廣播電視總檯臺長慎海雄就表示，將持續探索媒體智慧化應用，以大資料、人工智慧技術為5G新媒體平臺建設和業務生產賦能，形成“4K+5G+AI”的戰略佈局，努力打造自主可控、具有強大影響力的國家級新媒體平臺。
趨勢六、媒體融合：政策和資本規範網路視訊發展以及媒體融合程序
近年來，我國各級電視媒體在融合發展中，已經探索出了不少可行的路徑。
從中央廣播電視總檯與中國移動這兩大廣電與電信巨頭在“內容+渠道”領域的深層次合作，到湖南廣電改內容生產製作播出機構同傳輸網路機構由分離為合一的廣電產業市場主體，再到眾多市縣級媒體融合中心的成立，我國廣電行業的媒體融合不斷向縱深發展。
2019年，媒體融合必將進一步深入，面向逐步深化的大視訊產業，包括面向即將到來的5G時代，從技術到產品及資本層面的對接將成為媒體融合的大趨勢。
與此同時，政策和資本這兩大力量將繼續對整個視訊行業的發展及媒體融合的程序加以規範和影響。
2018年11月9日國家廣播電視總局《進一步加強廣播電視和網路視聽文藝節目管理的通知》中強調了臺網同標、同尺度，網上網下統籌管理，統一執行標準，加強題材把關，加強對播出平臺的監管，確保網上網下節目在導向、題材、內容、尺度、嘉賓、片酬等各方面執行同樣標準，絕不給問題節目留下空隙和死角，從政策層面限定了統籌臺網，市場價值服從社會價值的硬標準。
這在網綜/劇以大投入、精製作為發力點迅猛崛起，傳統電視內容發展遭遇瓶頸的當下，為來年臺網節目的平衡發展奠定了基調，臺網節目在同一水平線上的競爭與融合在2019年正式拉開帷幕。
2018年是大文娛急速退潮的一年，資本從大文娛產業加速撤退。在這樣的背景下，業內則普遍認為，“大文娛寒冬”會引發新一輪的結構優化，為此後文娛產業更加良性發展奠定基礎。
而平臺不滿足於扮演渠道的角色，從發行端向產業上游的深入成為未來1-2年的普遍趨勢，“內容+產業”的深度融合成為未來媒體融合的必由之路。網際網路平臺中，優愛騰、B 站等開始深度參與內容生產、製作環節，增強優質內容的獲取能力，從資料、評分之外尋找評判內容好壞的尺度，以確保平臺有穩定增長的使用者和 DAU。
傳統電視平臺中，從2017年北京衛視與阿里巴巴以《跨界歌王2》為切入點展開“電視+電商”的深度合作，到2018年更多的節目採用如《上新了！故宮》的模式旨在打通上下游產業鏈的融合探索，“內容+產業”仍將是從內容流量到商業變現之間無縫銜接與貫通的主要載體和途徑，是融合傳播與發展的一種成功選擇。
2019年，媒體融合在資本層面的發展程序將進一步向前推進，擁有牌照優勢的傳統媒體與擁有資本和流量的網際網路企業，共建平臺、共生產品、共建生態，實現產品背後流程、架構等各個生產環節的融合，在資本、資金、資源等各種生產要素融合的基礎上，制度層面的相應舉措勢必會推進更深層次的融通和融合。
趨勢七、視訊消費：版權和IP成為價值高地的同時集聚風險，豎屏短視訊成為新的市場熱點
從2014年網路自制劇元年，到2018年網路綜藝進入大片時代，“網際網路的主戰場，已經從過去工具型平臺的競爭轉向內容型平臺的競爭”。作為當前各路媒體爭奪受眾注意力的核心資源，“視訊”這一內容在2019年將迎來更為激烈的競爭，無論對於傳統媒體還是新媒體而言均是如此。
儘管在剛剛過去的2018年，大IP、大製作、大流量的超級製作開始讓位於圈層爆款的新常態，但不可否認的是，在未來的一段時期內，版權和IP仍將繼續作為價值高地而存在於視訊的製作和競爭中，IP改編劇依然是影視劇創作的一個主流趨勢。
從目前各家影視公司公佈的IP改編劇專案來看，不僅包含《鹿鼎記》《還珠格格》《仙劍奇俠傳》《軒轅劍二》等經典IP，諸如《紫川》《將夜2》《藏海戲麟》《斛珠夫人》《四海鯨騎》《斗羅大陸》等頭部IP也位列其中，而從上述重點IP改編劇的型別來看，玄幻、言情、冒險依然是大勢。
可見，在豐富的IP內容供給之下，影視劇市場上IP熱度猶在。當然，從IP版權交易始現高峰的 2014年至今，經過時間的沉澱，隨著市場及受眾對於IP追逐熱度的降低，IP改編劇市場開始由“唯IP論”的盲目追求逐步迴歸到理性選擇，版權購買方對於IP作品的考量維度更加多元，對於觀眾需求的分析日益被重視。
融合更具豐富價值主題的優質IP與優質製作，憑藉好的內容與口碑打破圈層限制，可能是未來IP改編進一步發展的新出路。
在視訊領域，短視訊無疑已成為長視訊、直播之後的另外一個流量窪地，乃至於市場中的下一個潛在爆款。根據CNNIC的資料，截至2018年6月，綜合各個熱門短視訊應用的使用者規模達5.94億；根據《中國移動網際網路2018半年度報告》，2018上半年我國短視訊使用者總使用時長較2017年上半年增長4.71倍，總使用時長几乎與線上視訊使用者相當。
在此趨勢之下，2019年短視訊平臺也將逐步從野蠻生長時代過渡到技術賦能下的生態化進階階段，內容為王同樣成為短視訊行業的一大鐵律並主導市場發展方向。
而與短視訊的內容形態相適應，豎屏傳播短視訊無疑是未來一段時間內的市場熱點。在國外，豎屏傳播的鼻祖——短視訊平臺Snapchat，目前日均視訊瀏覽量已經高達100億次，NBC、CNN等國際主流媒體紛紛在Snapchat開啟豎屏資訊。
在國內，豎屏短視訊應用也步入快車道，2019年1月初，主打豎屏短視訊應用的抖音APP宣佈其月活躍使用者破5億；優愛騰在推出多款短視訊APP未激起市場浪花後紛紛進軍豎屏劇；主流衛視和視訊平臺也都將豎屏短視訊合作納入自己跨屏互動的戰略之中。
2019年，豎屏短視訊、豎屏短劇、豎屏廣告均將迎來新一輪的發展，與前期製作水平一般的內容就能在市場引起反響不同，在下一輪的豎屏視訊內容競爭中，從UGC到PUGC再到PGC將會漸成市場趨勢，具有較高專業水平的“小而美”的內容才能在激烈的競爭中脫穎而出。
趨勢八、產業鏈：偶像消費和文化IP成為傳統行業的新賦能方向，傳媒產業鏈更加開放並面臨重塑
2018 年“資管新規”嚴控銀行資本投入，股價低迷導致募資困難重重，影視娛樂公司上市受阻，遊戲劇目版號受到諸多限制……，資本寒冬不言而明。不過雖然產業整體遇冷，但經過新一輪結構優化，文娛產業將會迎來更加良性的發展，偶像消費和文化IP的開放產業鏈形式，將成為資本市場新的追逐目標。
根據國際經驗，在人均 GDP 達到1萬美元時，文化產業將進入高速發展時期，偶像產業作為文化產業的分支也將迎來快速發展。我國一線城市和部分二線城市的人均 GDP 已經達到中等發達國家的標準，預計到 2020 年前後，全國的人均GDP 有望達到 1 萬美元，所以目前正是我國偶像產業發展的視窗期。
2018年 5 月 SNH48 年度總決選投票數超 297 萬，每票 35 元，一場票選收入過億，儘管2018年總票數同比增加20萬，但較前幾年的增速已經開始減緩。
2018 年儘管有《偶像練習生》《創造101》熱播造勢，但我們不難發現以AKB48為代表的日本偶像養成模式的融資金額屢屢下滑，其首箇中國姐妹團體SNH48偶像選秀模式的審美疲勞弊端開始顯現。
所以雖然偶像們帶來的粉絲經濟仍有一定的吸金能力，但受限於只有少數頭部成員可以出圈，能夠獲得一定代言、參與商業活動，實現B端的商業變現方式，C端粉絲們貢獻的收入一直是 SNH48 類偶像的收益重心。
不過隨著粉絲們帶來的收益也已經臨近天花板，加之國內經紀人公司日趨成熟，絲芭傳媒們將加大向其他方向的參與度，比如SNH48參與電視劇《擇天記》《芸汐傳》《軒轅劍之漢之雲》演出，“創造101”推出網路團綜《橫衝直撞20歲》，而以洛天依為代表的虛擬偶像們也紛紛參與電視節目和各大綜藝晚會錄製，未來大家都在繼續尋找偶像消費的破圈方式和途徑。
另一方面，故宮和鳳凰藝術2018年5月合作的沉浸互動式展演《清明上河圖3.0》在北京故宮線下展出，通過 8K 超高清陣列牆、場景還原和 AR、VR、全息投影等技術讓文物活化，百餘天展期內接待超過 141 萬人次參觀。
技術創新帶來了營收方式的多元化，據報道2019年該展將開啟全球巡展。除了線下展覽以外，線上形式的文化綜藝《上新了！故宮》電視直播收視奪人眼球，豆瓣評分也高達 8.2，據產品合作方反饋，節目播出後40分鐘百雀羚“雀鳥纏枝美什件”彩妝禮盒售罄；小米黑科技耳機眾籌期間預約出了 15 萬套；科大訊飛的阿爾法蛋植入此節目，供不應求。
故宮IP的運營，通過文創實現消費落地的商業模式創新。隨著2018 年teamLab、萬娛引力、OUTPUT 等為代表的幾十家創業機構和文創特展新娛樂形式出現，內容與產業的深度融合在未來將成為節目的主要發展方向。
相比簡單依靠傳統電視節目和網際網路平臺的線上視訊收益回報，未來將出現更多注重線下沉浸體驗的視訊內容專案，而這其中文化IP將成為新的文化消費創新形式。
由於電視臺和網際網路平臺的分賬規則已經相對明確，單純依靠版權收益已經接近天花板，而電視和互聯使用者增長空間也將進一步縮小，競爭重點將會向線下傾斜，讓線上和線下通過跨界衍生逐漸連為一體。
未來，內容市場關注點將更加趨於“避虛向實”。無論是偶像們的粉絲經濟和破圈消費，還是文化IP跨界結合，這些都將成為傳統行業的新賦能方向。
通過線上做規模和流量，線下做跨界融合變現，偶像經濟和文化娛樂IP未來將成為以精神消費升級、文化生活空間、體驗業態為主打的商業形態。
趨勢九、國際化：版權賣出去和平臺走出去加快，中華文化國際影響力將進一步增強
中國作為影視劇的生產大國和消費大國，影視內容產品和服務出口卻一直不大。在過去十年時間裡，大量的國外模式節目登陸中國熒屏，中國電視人不斷消化吸收，積累了豐富的經驗，並開始將自己創新研發的節目模式反向輸出。2018年，中國影視節目及電視媒體“出海”取得了不俗的成績，國際化程度進一步提升。
2018年4月，首場名為“WISDOM in CHINA”的中國原創節目模式推介會在法國戛納電視節舉行。包括《國家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》《天籟之戰》《聲臨其境》和《跨界歌王》在內的九大中國原創節目模式亮相法國春季戛納電視節，中國電視人首次以“原創節目模式”的名義集體發聲於戛納電視節的主舞臺。
10月，戛納秋季電視節上，中國首次以主賓國身份舉辦了系列活動，向全世界展示中國優質影視內容。11月，原創節目《我就是演員》與美國IOI公司簽署模式銷售協議，授權其在英語地區國家制作《我就是演員》國際版《I AM THE ACTOR》。
除了電視節目，包括《延禧攻略》和優酷《這就是街舞》在內的許多網路視訊平臺製播內容的國際傳播的進度也在加速。未來也將有更多優秀的中國原創節目模式自信地走上國際舞臺，他們既包含了深厚的中國文化，也符合國際市場的傳播要求。
除了影視節目模式的出海，電視媒體也在努力打造國際傳播的新局面，從單個內容的走出去到傳播平臺的走出去，由點到面地讓文化出海更具持續影響力。
湖南廣電旗下的芒果TV在構建國際化平臺和充分運營優質內容的同時，致力於向全球使用者傳播中國文化，講好中國故事。芒果TV平臺海外覆蓋使用者規模已超1450萬，覆蓋240個國家，芒果TV YouTube全平臺總訂閱使用者已超過295萬，點選量55.4億次，累計觀看時長突破530億分鐘。
龐大的使用者基礎為芒果TV國際版的運營提供了堅實的基礎。主要面向海外使用者的芒果TV國際版APP也在中國香港國際影視展上啟動上線。Youtube芒果TV精選頻道、Facebook芒果TV主頁以及芒果TV國際APP，為中國文化的國際傳播打造超強矩陣。其中芒果TV國際版APP這一自主平臺將是中國優質文化內容走向世界的重要視窗。
“文化走出去”一直是我國拉近與世界各國情感和距離的重要手段。伴隨版權賣出去與平臺走出去，中華文化的豐富內涵和獨特魅力將通過更多的方式傳播出去。
我們的電視人將更多地理解國外主流市場、主流人群對中國文化的真實需求，也會用中國故事反映中國生活，傳播中國聲音，展現中國風貌，體現中國國家實力和國際影響力的持續增強。
趨勢十、收視測量：同源跨屏測量技術將獲得新突破，引領內容及營銷市場變革
伴隨著媒體融合傳播的不斷推進，視訊內容與傳播介面之間的組合更加豐富，受眾的媒介接觸行為變得更加多樣化與碎片化，業界也在呼喚同源跨屏測量技術的升級。
CSM媒介研究與時俱進，不斷為市場提供更多維度的規範視訊傳播調查資料，引領內容與營銷市場變革。
時移收視資料：電視節目在電視端的7天時移回看資料已經成為許多電視媒體及影視節目製作機構日常關注節目傳播資料中非常重要的一部分。以《奔跑吧》為代表的部分熱門綜藝節目的電視端7天時移回看資料與首播收視率的比值甚至超過70%。
隨著時移收視的增多，CSM媒介研究不斷拓展時移收視測量的範圍，由最初的12城市擴充套件至15城市，2018年已可提供52城市的時移收視資料；2019年，時移收視測量將進一步擴充套件至55城市，電視媒體數字化推動的觀眾非線性收視行為所產生的傳播價值得以明確的呈現。
OTT大屏收視資料：基於電視端的網路內容傳播測量也不斷有新進展。2018年CSM媒介研究聯合愛奇藝、騰訊視訊TV端共同開啟了電視大屏TV+OTT同源收視測量，並首次釋出了“TV+銀河奇異果收視率資料”及“TV+雲視聽極光收視率資料”，市場能夠對網際網路平臺在電視端的傳播效果有更清晰的認識。
跨屏收視資料：在電視節目的跨屏傳播方面，新的規範收視率調查方法正在得以實踐。2018年是CSM媒介研究中標2018-2023年香港收視研究服務後為香港地區提供收視資料的第一年。
香港全視訊受眾測量採納了Kantar Media的網際網路收視測量儀（Focal Meter）和ComScore的流標籤技術，在電視端傳播監測的基礎上，增加了通過PC、平板電腦、智慧手機等終端裝置收看電視節目的行為測量，為市場提供了更為廣闊的同源跨屏收視資料。這種在香港實踐的新的統一多屏同源測量體系，也將是CSM未來在內地逐步推行的新解決方案。
短視訊資料：在媒體融合過程中，短視訊是電視媒體進入移動網際網路端重要的突破口。隨著更多電視媒體進入移動網際網路端的短視訊領域，CSM媒介研究也開展了短視訊及直播的連續監測與研究，短視訊查詢與管理工具V+scope可以幫助電視媒體更好地瞭解這一領域，並佔領移動傳播新陣地。
2019年，隨著傳媒市場的發展前行，CSM媒介研究也立足於不斷探索測量技術和測量方式的創新，為廣大客戶在融合傳播時空構建新的價值體系，實現傳統優勢內容的價值變現而助力。
編輯：mary