Match Group完全收購注重認真戀愛關係的約會軟體Hinge

Match相信Hinge可以為那些對Tinder等應用不感興趣的使用者提供替代方案。正如該公司週四早上在與投資者的財報電話會議上所指出的那樣，美國和歐洲的一半單身人士從未嘗試過約會產品。在全球6億使用網路的單身人士中，有4億人從未使用過約會應用。

這為像Hinge這樣的應用程式留下了空間，因為它可以吸引不同型別的使用者，而不是Tinder和其他Match已擁有的客戶型別 - 例如OkCupid或Plenty of Fish。正如Match 在11月份解釋的那樣，它計劃將營銷重點放在Tinder的休閒性質和年輕單身人士的使用上，同時將Hinge定位為那些尋求認真關係的人。該公司表示，為了擴大使用者群，它還將增加對Hinge的投資。

這些舉措似乎有效。根據Match Group執行長Mandy Ginsberg的說法，在2018年第四季度，Hinge的下載量同比增長了四倍，在英國增長了10倍。該應用程式在紐約和倫敦特別受歡迎。

Match也可能看到Hinge作為一種更好地與競爭對手約會應用Bumble競爭的手段。Bumble的品牌專注於女性賦權，其“女性先行”產品功能，並採取更嚴厲的禁令方式，從禁止使用武器的照片到刪除對他人不尊重的使用者等。

Match在其收益公告中，將Hinge與其他約會應用程式（包括Bumble）進行了比較。

“Hinge下載現在是下一個最大應用程式的兩倍半，是Bumble下載量的40％，”Ginsberg說道，他指的是Hinge在Happn、The League、Coffee Meets Bagel及 Bumble等競爭對手旁邊的位置。

根據Sensor Tower的第三方資料，迄今為止Hinge在美國下載量為420萬次，在全球範圍內下載量為550萬次（包括美國和其他市場）。該公司表示，它在2018年的iOS和Google Play應用程式商店中創造了520萬美元的全球收入。

“我們期待Hinge來繼續加強其地位 在 這個 關係- 志同道合的 市場，”Ginsberg補充說。“我們相信H inge可以成為2019年以後匹配群體的一個有意義的收入貢獻者，我們相信它可以在具有關係意識的千禧一代中在約會應用領域中佔據一席之地  ，並在我們的投資組合中起到補充作用。”

與此同時，Tinder仍然推動了Match Group的營收，該公司營收從一年前的3.79億美元增加至4.57億美元，並超出分析師的預期。在本季度，Tinder增加了233,000個新使用者，使其總使用者數達到430萬。結合Match的其他應用程式，整體訂閱者總數達到820萬。