美媒：紐約時報付費使用者猛增 將首嘗提高數字訂閱價

摘要： 美媒稱，《紐約時報》在2018年第四季度增加26.5萬數字使用者，這是自2016年美國總統大選後的最大增幅。該公司還制定了到2025年付費使用者達到1000萬的巨集偉目標。美國《華爾街日報》網站2月6日援引紐約時報公司的報告稱，2018年它的淨收入達到5520萬美元。而此前一年同期...

該公司說，2018年第四季度結束時，數字使用者達到340萬，其中270萬人付費購買新聞產品，其餘使用者訂購費用較低的烹飪及填字遊戲應用。加上紙質使用者的話，《紐約時報》在2018年底估計有430萬付費使用者。

2月6日，紐約時報公司的股票在中午交易時上漲11%。

報道稱，該公司加強了營銷舉措以獲得新的使用者，因此營銷支出增加將近50%，這導致運營成本在當季度增加8%。而它預計，今年第一季度的運營成本將比2018年同期增加10%，主要是因為營銷成本的增加。

該公司還稱，2018年每個使用者產生的平均收入比此前一年同期減少3.5%，這在很大程度上是受到參與每週一美元優惠活動的使用者數量的影響。它預計，這種情況在2019年將持續下去。

紐約時報公司執行長馬克湯普森在與分析人士通電話時稱，他們將開始嘗試提高數字訂閱的價格，這將是自2011年引入付費牆以來的第一次。

報道稱，《紐約時報》2018年第四季度收入比前一年同期增長了3.8%，這是受到廣告總收入增長5%和數字廣告收入增長23%的推動。這標誌著《紐約時報》的數字廣告收入首次超過紙質廣告收入。

紐約時報公司稱，2018年底，該公司總的數字收入達到7.09億美元，接近其到2020年預計達到8億美元的目標。

湯普森稱：“因此，我們給自己制定了一個新的目標——到2025年訂閱量超過1000萬。”

為了實現這一目標，《紐約時報》將需要在2025年底前，平均每季度增加20.4萬新使用者。