騰訊將控股美國版“貼吧”reddit，海外戰頭條扳回一城？
相比直播答題如火如荼，短視訊之戰難解難分的去年春節。今年除了春晚的“紅包大戰”之外，網際網路圈顯得風平浪靜，爭論最熱烈的反而是科幻片元年的《流浪地球》和春節檔票價飆升的問題。
在這樣寂靜無聊的空氣彌散的年景中，騰訊將領投甚至將控股美國最大新聞聚合網站Reddit的訊息，就成為點亮暗淡夜空的一枚小小炮仗。
大年初一，美國科技媒體TechCrunch釋出訊息稱：騰訊將領投美國最大的新聞聚合網站Reddit。這是Reddit創立以來的D輪融資，融資前估值27億美元，融資額約1.5億至3億美金，融資完成後預期估值可能達到30億美元。
騰訊此次投資之所以備受關注，是因為Reddit僅次於Google、YouTube、Facebook 和 Amazon，乃是美國流量第五大的網站。據瞭解，今日頭條2016年也曾嘗試收購Reddit但未能成功，此次騰訊如果能夠成功入股，意味著在國際化競賽中扳回一城。
國人一般把Reddit稱為美國版貼吧，因為兩者都基於古老的論壇模式，使用者可以加入或建立各種主題的分論壇（subreddits），在分論壇內發起話題，或是在他人發起的話題下留言評論。
不同的是，Reddit還融合了類似知乎的投票機制，社群內話題的排序由使用者投票決定，獲得更多使用者支援（upvote）的話題會優先展示，遭到反對（downvote）的話題則會沉底。
雖然Reddit與貼吧看似形似，但兩者的產生背景與執行機制則完全不同。
貼吧是依託中文網際網路最大的流量入口，通過關鍵詞進行人群分流、聚合。即使豆瓣、微博、知乎等社交屬性更強的 UGC 2.0網站排浪而出，並接過網路討論和製造熱點的接力棒。然而像貼吧這樣“零門檻”的話題討論區依然無可取代。
對於一些如騎射、尺八、篆刻、冷兵器等冷僻的話題，貼吧因其覆蓋網民的廣度依然能夠網羅到足夠數量的愛好者，形成高質量的討論氛圍，秒殺其他“網面較小”的社交網站。在這一點上，廣度決定了深度。
而Reddit在美國網際網路上扮演的則是類似今日頭條的角色，解決的是網路資訊分散、篩選困難的問題。由於美國網際網路上嚴格的版權保護和百年積澱的媒體品牌效應，所以門戶、頭條這樣的資訊聚合平臺自始至終並未成為主流。時至今日，《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國》等媒體網站依然是使用者獲取資訊的重要來源。
而Reddit這種網友推薦、網民投票的“曲線救國”路線，使之成為美國最大的新聞聚合、討論平臺，而國內的一些模仿者（比如抽屜新熱榜）等，則至今未能走出小眾。
由於美國社會的“均質性”，正如Craigslist一樣，Reddit這種介面十年如一日的主題聚合論壇，已經可以很好地滿足各種細分話題和興趣的聚合討論。這也是為什麼quora在美國從未像知乎在中國這樣成功的原因之一。官方公佈的3.3億月活使用者，已經基本上把美國的主流網民一網打盡。
而由於中文網際網路使用者群體的“異質性”，所以貼吧這道初級的“上網篩選器”並未像Reddit一樣成為“終點”。天涯論壇、豆瓣小組、虎撲、微博、知乎、小紅書——文史愛好者、文藝青年、鋼鐵直男、吃瓜群眾、知識青年、種草女生——各個“異質性”群體都需要調性、氛圍乃至設計完全不同的興趣社群。
這種原創內容和網路熱點的分散性，也給了即刻這樣“全網熱點聚合平臺”崛起的機會。
就在一年以前，騰訊上線的一款資訊訂閱app立知被指抄襲即刻。當騰訊和抄襲二字連在一起，輿論的發酵就一發不可阻擋，知名自媒體人馮大輝、keso等紛紛站出來聲討騰訊。而當自媒體的文章還未寫完，事態有了180度的轉機。
涉嫌抄襲的立知從應用商店下線，即刻CEO葉錫東也適時朋友圈發文，表示已與立知團隊溝通，存在誤會；騰訊系其股東，對即刻幫助很大，希望媒體不要再跟進報道。耐人尋味的是，馬化騰在這條朋友圈下面評論表示：謝謝。
這次“烏龍事件”除了暴露出騰訊投資部門與產品部門溝通不暢，也說明了騰訊在戰略佈局之外，急於通過這種興趣群組和“興趣點推送觸發機制”，來實現在資訊分發領域對今日頭條的“彎道超車”。
即刻這種基於興趣細分，使用者推薦與演算法推薦相結合，社交媒體熱點“全網聚合”的操作，更適合碎片化、社群化內容的分發，人以群分的“興趣圈子”，使用者分享、互動的社群氛圍，甚至連微博都不得不推出同類產品加以應對。
相比之下，今日頭條的使用者老齡化問題已經日益凸顯，微頭條、問答等原創社群並未取得預期成功。它之所以在2016年試圖收購reddit也是想為內容分發引入社群機制。
騰訊在放棄了“復刻”即刻的計劃之後，只能通過加碼投資和更大力度的扶持來讓即刻進一步走向主流。今年火爆一時的音樂綜藝即刻電音就是騰訊幫助即刻走出小眾群體，進一步擴大使用者群體的嘗試。
由於即刻高昂的主題發現門檻，低頻的推送觸發機制，對於使用者的“資訊管理能力”有著相當高的要求，所以即刻一開始未能走出“小眾群體”、叫好不叫座的窘境。
後來，即刻在關注機制之外，加大了演算法推送的權重，但依然沒有走出 “全網聚合”的角色，也很難取代任何一個“異質性”的內容社群。在成為“年輕版今日頭條”的道路上，它遇到的挑戰遠比今日頭條要大的多。
當然，Reddit的內容也是即刻的聚合來源之一，圈子“我們都愛Reddit”有將近5萬用戶，圈子“有值得關注的Reddit AMA問答”則有8000名使用者。
而騰訊在一年後領投 Reddit D輪輪融資，將使頭條失去國際化的重要一塊跳板。
在國際化方面，動作更為激進的頭條取得了更大的成功，而且相比於圖文資訊，沒有國界和語言限制的短視訊國際化更加勢如破竹。
今日頭條在2017年11月全資收購 Musical.ly 之後，2018年與抖音國際版 Tik Tok 實現了產品整合，從而幫助 Tik Tok 橫掃全球應用商店排行榜。
相比之下，騰訊投資部門與產品部門的分裂，使得除了遊戲領域的佈局之外，在其他領域的廣泛佈局並未激起太大的水花，在頭條的凌厲攻勢面前顯得處處被動。
騰訊持股的Snapchat在上市之後麻煩不斷，2018年下半年更明顯受到了 Tik Tok 不小的衝擊。就在週三提交的監管檔案中，Snapchat的母公司Snap首次將 Tik Tok 列為競爭對手。
即便騰訊成功控股Reddit，也未能像抖音那樣實現產品在國內、國外的聯動。Reddit這種基於美國網民“均質性”基礎之上的產品，也很難複製到其他地區。而即刻這種基於中國興趣社群分散性的聚合產品，也很難嫁接在Reddit之上。而騰訊投資的Snapchat也幾乎找不到可以和Reddit聯動的可能性。
由此可見，騰訊在春節期間的這一次出手，除了遏制頭條在海外的佈局之外，依然無法拼湊出一副清晰的國際化路線圖。（ 本文首發鈦媒體，作者丨張遠 ）
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