抖音快手上的中國春節
“來閨女，給大家拜個早年”
在抖音的同城專欄，一位新晉的90後父親正抱著自己的小女兒去逛廟會，套鵝，射飛鏢，打氣槍，手工糖人…這些近些年趨於消失的兒時記憶，正透過抖音的平臺，被再次記錄和分享出去。就在視訊剛推送的五分鐘後，很快就收穫了30多個贊，距離他0.2km，1.5km的陌生人們，在同一座城市的方寸天地下，做著近在咫尺又相隔天涯的社交行為。
抖音十五秒，人間兩小時。以春節窺見，短視訊正在改變著中國人。
另類的民俗視窗
大年初二的早上，#山東人的拜年方式#登上了抖音熱搜榜的第七位，在幾個熱門視訊中，天剛矇矇亮，山東農村的小輩們就開始了挨家挨戶的拜年之行，踏入長輩院子前先磕三個頭，祖祖輩輩流傳下來的拜年習慣，是山東人骨子裡對禮儀尊卑，長幼有序的重視。
從網路傳播角度，這種本地人眼裡再平常不過的風俗，透過抖音的影響力被加工放大，使用者以旁觀者的角度去審視地方文 化，反而衍生出了別樣的趣味。就像有這幾條視訊下面有人留言說，“看完這幾個視訊都想找個山東大漢嫁了”，短視訊的影響力不言而喻。
在祖國的最南邊，#廣東人的紅包金額#的關鍵詞也登上了抖音的熱門，廣東人的紅包文化裡，不同於內地動輒的幾百上千，廣東人看似“摳門”的五塊、十塊紅包背後，是新年圖好彩頭的風俗習慣。以抖音看民俗，平民視角下的習俗生動又樸實。
草根們創造了草抖音，比起官方的正統死板，側路旁通的民間創造力更為驚人。短視訊正逐漸成為中國社會百態的一面草根浮世繪，“每個人都是KOL”，強烈的表演慾和渴望成為中心的源動力，彙集成了抖音熱門牆上不重複的芸芸眾生。在真正的素人群體中，能脫穎而出的內容，一定是擁有絕妙創意和能引發群體共鳴的，失戀，男神，腎上腺素是，而根植於中國人血脈中的家國團圓記憶，更是割捨不斷的時代情節。
另一方面，短視訊不僅可以成為展示民俗的視窗，更能幫助地方塑造城市畫像。根據《短視訊與城市形象研究白皮書》，重慶，西安，成都已經成為了新晉的“抖音之城”，最高的城市相關視訊播放量已經破百億。
2018年春節假日期間，西安接待遊客數超過1269萬人次，同比增長66%，旅遊收入超過103億元，同比增長137%。2018年端午節假日期間，重慶洪崖洞接待遊客超過17萬人次，同比增長143%，短視訊對於地方旅遊的拉動作用日益明顯。
在2019年春節期間，#下雪爬長城變成滑長城#再次被頂上了熱搜榜，在長城上因結冰而“打滑”的遊客，配上植物大戰殭屍音樂，這條搞笑視訊因為春節的熱度而再次翻紅，同時廣東佛山的舞龍舞獅，哈爾濱冰雪大世界，洛陽的古城花燈，四川的春節麻將，也通過短視訊的平臺被分享至全國各地。使用者以一種平等的樂趣去觀賞參與，以文化的角度來看，無異於是一種打破階級的平行溝通。抖音或許無意，但是在不知不覺中，它正在逐漸串聯起中國人關於春節的集體記憶。
底層人民的悲與樂
如果說抖音是都市青年的狂歡，那麼快手就是鄉鎮青年的棲息地。在快手上的中國春節，不似抖音一般現代體面，更多是透著一股鄉土味的現實主義黑色幽默。
在快手最近一個名為#回家過年#的話題下，熱門的視訊內容，除了拙劣搞笑的情景劇外，大多都是鮮活的春運回家實景。泡著碗麵扛著編織袋的務工人員，凌晨在過道靠牆睡著的大學生，千里騎摩托車回家的農民工，綠皮火車車廂裡，彈唱《藍蓮花》被周圍 乘客鼓掌喝彩的年輕人。這些未經過包裝的一手內容，是北上廣精英階層的視野之外，底層人民真實生活的殘酷底色。
羅振宇 之前有一則關於短視訊的演講：“因為中國足夠大，所以任何小眾都不是真正的小眾，一個普通的表演可以吸引足夠多的人圍觀。也因為中國有足夠的內部多樣性，所以一種人的生存狀態和獨特技藝，都有展示給其他人的價值。”這恰好也能解釋快手平臺的特殊性。
快手作為與抖音齊名的短視訊平臺，一直被三俗、土味、東北、奪眼球等標籤所定性，不如抖音的精緻，快手上的內容更加原始粗糙，符合農村和縣城青年的氣質。根據《2018年度KOL紅人行業白皮書》，快手使用者18歲以下的未成年群體比抖音更多，四線城市使用者居所有平臺之首。戲謔性是快手的優勢，比起正劇的剋制，喜劇所能容納的資訊量更為寬泛，其中甚至包括一些社會問題。
在快手一個190萬粉絲，以農民工為主角的賬號中，熱門視訊是一群農民工兄弟身穿工服，對著鏡頭唱討薪之歌，歌詞中聲聲寫著“農民工工資能不能按時去發放，早日回家去見爹和娘”。主唱是一位從重慶到福建務工的女工，她聯絡了防水班和外架組，共同錄製了這一條視訊。雖然肢體形態誇張，但是從中還是能看出返鄉對於底層人民的普遍焦慮。
在快手這類題材視訊並不少見，從首頁搜尋相關的題材，“拖欠農民工工資”為主題的歌唱視訊已經可以組成一個系列。“有錢沒錢回家過年”雖然只是一句戲謔的自嘲，但是從快手上的零星時代碎片可以看出，春節熱絡背後，弱勢群體的生存狀態仍需要人們關注。
這就給快手等短視訊平臺賦予了現實意義，當拖欠農民工工資和施工安全等新聞，已經逐漸退出主流視野的時候。快手就像一個另類的野路子聚集地，把嚴肅的現實與搞笑的虛擬並列擺在一起。雖然只是15秒毫無技術的隨手拍，其中蘊含的現實意義是無窮的。
短視訊反攻大熒幕
在短視訊風口的當下，春節也是一次，主流媒體與短視訊的擁抱和解。
1月18日，2019年央視春晚節目組與抖音聯合宣佈，抖音成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，就在抖音疑似成為獨家合作伙伴之後，半個月之後，快手也宣佈與春晚合作，成為官方內容分發平臺。
截止到2019年1月，對於日活2.5億的抖音和日活1.6億的快手來說，短視訊對於中國的影響力已經超越了Facebook，Snap等國外社交軟體，處於第一梯隊的領先位置。對於早幾年對於短視訊前景抱有疑慮的人來說，目前的發展無異是一記漂亮的絕地反擊。
在抖音的@春晚官方賬號中，截止到目前已經獲得了2869.2萬贊，在春晚播出期間，春晚主持人的拜年視訊就霸佔了視訊榜第一，一些精彩看點的集錦，特別是Tfboys，張藝 興，朱一龍等流量明星的表演視訊，都在抖音上獲得了較高的點選率。對於越發失去內容優勢而難尋突破的春晚來說，沒有情懷的支撐，正在逐漸失去與95至00後這一代人的聯絡。春晚和抖音快手等短視訊平臺的合作，是對於年輕人流量池的一次下沉，也是主流媒體擁抱短視訊的一次突破。
春晚並不是央媒的第一次嘗試，從2018年4月26日抖音實行政務媒體號計劃之後，全國已有7000多個政務媒體號入駐抖音。“央視一套”是首個進駐的抖音媒體號，“央視新聞”“央視財經”“央視綜藝”“春晚”等賬號的紛紛入駐，打破了傳統媒體與新媒體之間的圍牆，更加貼近老百姓的現實生活。
短視訊平臺發展至今，不斷生產的UGC內容豐富了普通人的娛樂生活，同時因為中國的地大物博的多樣性，也反哺了短視訊網站的內容源頭，提供了源源不斷的創造力。從野蠻生長到產業鏈逐步完善，抖音快手在搞笑娛樂之餘，也真實呈現了中國人逐漸多元化的生活方式，並且承載上了紀錄現實的社會意義。