全球品牌500強報告出爐：亞馬遜蟬聯榜首 華為第12

摘要： 根據Brand Finance在達沃斯世界經濟論壇上釋出的最新全球品牌500強報告，亞馬遜成功保住了全球最有價值品牌的稱號，當年品牌價值增長近25%，達到1879億美元。 除了顛覆傳統行業外，科技行業還在為自己開闢一片明確的發展空間，在全球10大最有價值品牌中獲得6席。蘋果排名第二...

由於亞馬遜的產品組合不斷多樣化，似乎沒有哪一個行業可以逃過該公司的觸角。

隨著電子商務現在成為常態，傳統零售行業受到的影響最大。沃爾瑪10年前還是全球最有價值品牌，現在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價值也在2018年增長10%，達到679億美元，但仍然面臨產品履行問題、交通成本上升和線上銷量增速放緩。

全球品牌500強前50名

隨著蘋果在關鍵市場增長乏力，加之產品多元化方面創新乏力，該公司可能會在2020年被谷歌超過。蘋果是否會因為過度依賴手機而喪失長期前景，從而重蹈沃爾瑪的覆轍？

微軟從去年的第6上升到底4位。該公司品牌價值當年增長47%，達到1196億美元，成為排名前10的品牌中增速最快的一家。雖然微軟曾經一度似乎被市場淘汰，但他們卻通過努力適應，將變革變成了自己的優勢。該公司的雲端計算商業模式轉型已經取得成功。

“如果企業將所有措施和資源集中在一個領域，就很難長期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進化、不斷嘗試新領域的企業，將會繼續跑贏競爭對手。而在適應多元化過程中速度較慢的企業，例如沃爾瑪和蘋果，就會失去提升品牌價值的關鍵機會。”Brand Finance CEO大衛·黑格（David Haigh）說。

在媒體行業，品牌價值也發生很大變化。一批全球主要的電視網路品牌面臨壓力，而數字平臺卻廣受歡迎。愛奇藝成為2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高達326%，達到美國Netflix 105%增幅的3倍。

除了計算品牌價值外，Brand Finance還會通過涵蓋營銷投入、股東權益和商業表現的平衡記分卡來判斷企業品牌的相對強度。雖然Facebook仍然位列最有價值品牌第7位，但由於遭遇一系列負面醜聞，該公司的品牌強度在排名前100的品牌中受到衝擊第二嚴重，品牌評級從AAA+降至AAA-。

法拉利則成為2019年全球最強勢品牌。這家義大利跑車製造商的品牌強度指數（BSI）從91.5增加到94.8（滿分為100），超過麥當勞、可口可樂、樂高和迪士尼。該公司也成為14家獲得AAA+評級的品牌中表現最強的一家。