最前線 | 庫克：蘋果正在考慮調整iPhone定價策略
1月30日，新浪科技援引路透訊息稱， 蘋果CEO庫克表示，公司正在考慮調整定價策略。
庫克稱，在一些國家，市場貨幣走弱現象明顯，致使iPhone價格上升。目前蘋果公司評估過這些市場的巨集觀環境， 決定調整定價政策，使之與一年前的當地價格匹配，希望調整能提升地區銷量。
在早些時候，蘋果公佈了其2019年Q1財報，財報顯示，自2001年以來，蘋果營收首次在第四季度下滑。其中，iPhone的產品營收就同比下降了近百億美元。報告期內，iPhone營收519.8億美元，2017年同期為611.0億美元，同比下降15% 。
其中，iPhone在中國市場的營收降福明顯，本季季營收為131.69億美元，同比下降26.7%，2017年同期為179.56億美元。下滑了47.87億美元，比蘋果總體營收的下降（39.83億）還多出8億美元。
在1月4日時，蘋果曾下調了本季度的營收預期。 庫克曾表示，收入預期下調都源於iPhone，主要來自中國區。 這是近20年來，蘋果首次調低營收預期，也是iPhone誕生後的第一次。
一直以來，蘋果都採取高價策略，即使在銷量下降的狀態下也能使其維持高利潤。財報顯示，雖然本季度蘋果營收下滑，但依然保持了利潤的穩定。
然而，面對新興市場iPhone銷量下降的態勢，蘋果也在最近放下身段， 通過促銷模式提振銷量。此前，蘋果在美國、中國、日本等核心市場通過以舊換新策略變相降價。
但iPhone在中國地區的銷售情況不容樂觀。在中國智慧手機市場，華為、小米、OPPO、vivo等佔據著主導優勢，目前華為的市場份額為27.8，而蘋果的市場份額為10.1%。 此外，除了面對本地市場的競爭，巨集觀經濟環境因素也是庫克認為影響iPhone銷量的主要因素。
面對這樣的 難題，庫克現在正打算通過調價來提升地區銷量。但就蘋果一直以來信奉的高價策略來看，即使是下調也難以與本土手機在價格上形成競爭力。
或許，蘋果忽略了一個重要因素，使用者是為蘋果產品的競爭力而不是價格買單。
過去幾年，蘋果每年都能拿出一部比友商更好的手機來說服使用者掏出更多的錢。然而，近些年來，iPhone XS系列並未有太多創新來刺激消費者，在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設計不佳被頻頻吐槽。
對於蘋果來說，如何拿出更具有創新力的產品才是待解決的核心問題，這比調價更重要。