三星血戰印度 遇到在中國沒想過的坑
為推動手機零部件的印度製造，印度政府最近決定把要求手機廠商在本地生產顯示屏、觸控模組的時間由2020年提前到2019年2月。一旦生效，進口這些零元件將被課以10%的關稅，加上附加稅費的話將達到11%。
期限的突然提前，使得三星公司向印度總理辦公室及相關部會致函表達不滿。三星電子表示，如果印度政府堅持這樣做，該公司將不得不減少印度的本土手機制造，停止旗艦機型Galaxy S9和Note 9的本地生產，此外，還將縮減從印度出口智慧手機。有媒體報道稱,三星原來計劃在2019年將出口比例由15%提升至40%。
去年7月，三星投資491.5億盧比（約7億美元）在德里近郊的諾伊達成立了全球最大的手機制造廠，計劃到2020年將手機產量從目前的6800萬臺提高到1.2億臺。三星在信中表示，到2022年，該工廠的潛在收益將達到100億美元。
與此同時，中國的競爭者也不會給三星喘息之機。根據Counterpoint Research公佈的最新資料，以小米為首的中國手機制造商，如今已在印度拿下58%的市場份額。而根據IDC的資料，在2018年第三季度，小米的出貨量為1170萬臺，並以27.3%的份額力壓三星，高居榜首。
而根據印度媒體報道，大多數中國廠商如今都在本地製造和採購零部件，因此他們不會受到政策變化的影響。
就在本月，為了與中國智慧手機制造商一決雌雄，從小米手中奪回失去的王座，三星還宣佈在2019年推出Galaxy M新產品線，帶來一系列低價入門機型。這些手機將在印度首發，通過線上渠道發售，價格為10000至20000印度盧比（約951-1902元人民幣）。
成本為王，“印度製造”不敵越南
2018年，當智慧手機在全球許多地區的出貨量放緩的同時，印度手機市場卻保持了持續增長的勢頭
Counterpoint的研究資料顯示，印度智慧手機使用者數量已超過4億，一舉超越美國，成為僅次於中國的全球第二大智慧手機市場。目前已經成為中國大陸、臺灣和韓國手機制造商的主要戰場。
但中國製造商的進口商品控制印度市場後，印度政府推出了分階段製造計劃(Phased Manufacturing Programme，PMP)，希望提高關稅迫使手機、手機零元件和相關製造都能在印度本地生產。
此前，印度政府已對手機的充電器、電池、耳機、麥克風、接收器、USB線等零元件徵收關稅。2017年12月，印度宣佈將手機關稅從10%提高至15%。僅僅4個月後，印度再次將進口手機的關稅從15%提高至20%。在2018財年，印度政府又推動了手機印刷電路板、相機模組和聯結器等零部件的“印度製造”，並徵收關稅。
連續抬升電子消費品關稅，促使終端廠與上游產業鏈接連掀起赴印熱潮。三星等廠商也開始在印度生產更多的產品。但“分階段製造計劃”時間表的提前，卻引起了這些廠商的反感。
根據印度政府規定，三星電子等手機制造商原本只要在2020年3月31日前在印度製造手機觸控顯示面板零元件，就不會面臨高關稅。但為了推動手機零部件的本土製造，本月印度政府推出了PMP的時間表新命令，要求所有制造商在2019年2月開始在印度製造手機觸控顯示面板零元件，否則進口這些零元件將被課以10%的關稅，包含附加稅將達到11%。
本月14日，三星公司向印度總理辦公室及相關部會致函表達不滿，稱已經根據此前的PMP時間表在對印度進行投資，在2020年3月31日前在印度生產相關零部件。時間表的突然提前，意味著三星仍然需要進口零部件，並被徵收進口關稅。
三星在信函中表示，顯示面板是手機的核心配件，佔到手機生產成本的25%-30%。如果對顯示面板徵收關稅，會造成手機生產成本上漲，將面臨相當大的價格提升壓力。看過這封信、要求匿名的三星高管表示，如果印度政府要對觸控顯示面板課徵關稅，使製造成本上升，“我們將不得不停止在印度生產旗艦手機機型(Note9和S9)”。
在上個季度，三星停止了印度的電視生產，因為印度政府對LED面板徵收5%的關稅，而LED面板是佔據電視機65-70%生產成本的關鍵部件。如今三星從越南進口成品電視機。有傳言稱印度政府正在考慮取消這項關稅，因為它損害了“印度製造”計劃。
在信中，三星還表示，將不得不重新考慮從印度出口更多手機的計劃，因為成本使這一計劃不具有可行性。有媒體報道稱,三星原計劃在2019年將印度的出口比例由15%提升至40%。三星在信中寫道，“印度製造的手機，在成本上將無法與越南等低成本製造業經濟體競爭。”
目前，三星已投資1億美元在印度設立手機觸控面板組裝工廠，預計2020年4月1日運轉，可生產主動式有機發光二極體（Amoled）面板。
更關鍵的是，還有製造商表示，並非不願意在印度採購或生產零部件，而是短期內在印度找不到達標的手機精密零部件供應商，也缺少達到要求的技術工人。
合同製造商Dixon Technologies的董事長Sunil Vachani表示，由於印度手機市場在過去兩年處於洗牌期，該公司沒有急於投資手機零部件製造業，“因此，所有的生產計劃都被推遲了。”
中國手機廠商也面臨著同樣的難題。他們在印度的現有產能，也幾乎已不能滿足印度龐大的市場需求。相關資料顯示，目前vivo印度工廠的產能為每月200萬部，而OPPO印度工廠的產能為每月125萬部。2018年12月，OPPO與vivo先後對外宣佈了擴建印度工廠的計劃。目前，兩家廠商均在印度的大諾伊達地區擁有一座手機組裝廠，而新擴建的工廠也將圍繞舊廠展開。
鑑於印度政府PMP計劃提前課徵關稅可能傷害手機產業，印度消費性電子與製造協會（CEAMA）與印度手機與電子協會（ICEA）正在遊說政府，把手機顯示面板在印度製造的期限延後到2020年底。
四面楚歌
因為中國經濟增長放緩，需求轉弱，三星電子的季度營業利潤兩年來首次出現下降。
財報顯示，三星電子在2018年第四季度的銷售額為59萬億韓元，同比下降10.6%、環比下降9.9%，營業利潤為10.8萬億韓元，同比下降28.7%、環比下降38.5%，此前，韓國十大證券公司對於三星電子第四季度營業利潤的平均預估值為13.44萬億韓元，而這也是時隔七個季度，三星電子的季度營業利潤首度跌破14萬億韓元。
在印度，儘管2017-18財年三星的總收入增長了10%，從5551.19億盧比增至6106.56億盧比，但其淨利潤卻下降10.7%，跌至371.27億盧比。
與中國競爭對手角力，不得不推出價格更低的產品，被認為是三星印度的淨利潤下降近11%的主因。
根據Counterpoint Research的最新資料，以小米為首的中國手機制造商，如今已在印度拿下58%的市場份額。有媒體形容，小米為首的中國廠商，在印度手機市場掀起了一場“海嘯”，當者披靡。IDC的資料顯示，在2018年第三季度，小米的出貨量為1170萬臺，並以27.3%的份額力壓三星，高居榜首。
面對巨大的壓力，主打線下渠道的三星，甚至放下身段向“小米”們“取經”，在本月初推出了Galaxy M系列機型，以10000至20000印度盧比（約951-1902元人民幣）的價效比產品，發力線上。
而在高階市場，來自中國的一加，也異軍突起後來居上，連續兩個季度力壓三星、蘋果，領跑30000盧比以上的細分市場，市場份額甚至高出三星10%以上。
2017-18財年，一加在印度的收入和利潤增長了三倍多。根據公司註冊處（ROC）披露的監管資訊，一加在印度的收入從2016-17年的3.79億盧比增長到2018財年的15億盧比。其淨利潤也從2017財年的901萬盧比增長為2800萬盧比。
事實上印度市場正在起變化。根據91Mobiles平臺的消費者習慣研究，中國的小米在品牌搜尋中名列前茅，搜尋其產品的使用者超過25%，而三星只能以17%屈居其後。OPPO佔12%，vivo佔11%，榮耀、Realme和諾基亞各為8%。
同時，1萬-2萬盧比已成為最受歡迎的智慧手機價格區間，搜尋量從第一季度的49％躍升至第四季度的57％。而這正是中國廠商們最為集中的價格區間。
而相比而言，行業的疲軟和印度首富的進攻，更是除了政策變化、中國同行以外，三星最為頭疼的命門。
Counterpoint最新的資料顯示，信實零售JioPhone的銷量在覆蓋全部手機型別的整個印度市場中佔據首位，並使得印度功能手機的出貨量增長首次超過智慧手機。
JioPhone佔據了功能手機市場38％的份額，在印度整體手機市場中則佔有21％的份額。印度的功能手機市場在2018年增長了11％，而智慧手機市場增長則為10％。Counterpoint的副總監Tarun Pathak表示，這是印度功能手機市場的增長速度首次超過智慧手機。印度是全球功能手機銷量最大的市場。
“印度和中東正在推動功能手機市場，在2018年佔據了全球銷量的近3/4。印度是一個快速增長的智慧手機市場，但功能手機仍然有重大意義。”