賽諾2018年報：中國手機市場持續萎縮，TOP6佔比超85%
來源：財經網
2019剛開年，各大手機廠商曝光的“黑科技”讓人眼花繚亂：柔性屏、無孔機、5G基帶、摺疊技術……各種技術亮相的背後，是廠商研發實力的展現，也從側面反映出行業寒冬期，各品牌極力突圍的迫切性。
（資料來源：賽諾）
最冷冬天2018，國內智慧手機市場持續萎縮
根據權威市場調研機構賽諾近日曝光的2018中國手機市場銷售資料來看：2018年，國內智慧手機市場總體繼續呈現下滑態勢，12月更出現最大單月同比下降幅度，達17.9%。這也是繼2017年首次負增長之後，國內智慧手機市場總量連續第二年下滑。
（資料來源：中國資訊通訊研究院）
另有中國資訊通訊研究院資料顯示：2018全年，國內智慧手機市場總出貨量僅為4.14億部，同比下降15.6%。值得注意的是，這一數字在2017年，僅僅為4%。綜合來看，市場總量下跌情況愈發嚴重，持續萎縮已是公認的事實。
頭部廠商虹吸效應愈發明顯，TOP6壟斷市場份額達85.49%
隨著市場整體態勢下行，洗牌也進一步加劇。虹吸效應下，強者愈強，眾多中小品牌掙扎求生，徘徊在出局的邊緣。從賽諾2018年全年手機品牌銷量排行榜中可以看到，OPPO、vivo、華為、榮耀、蘋果、小米六大廠商佔據了國內市場絕大部分的市場份額，總和佔比整體市場份額超過85%，而這一數字，在2018上半年為82%（資料來源：賽諾）。不難發現，2018下半年，六大頭部廠商的市場佔比進一步提高，呈現“一線品牌競爭激烈、二三線品牌不斷被吸血”的局面。
以往位於第二梯隊的魅族（-46%）、金立（-67%），伴隨市場份額的大幅下滑，其國內市場影響力已幾可忽略不計。
縱觀前六大品牌，還有一些現象值得注意。首先，蘋果的銷量繼續下降，被OPPO、vivo、華為、榮耀超越，滑落到第五。國產品牌的崛起，可喜可賀。其次，小米榜上有名，卻已經不再是前五。未來，國內市場前五席位的競爭將更加白熱化。
蘋果單機均價5701元，壟斷手機行業利潤率
2018年，國產品牌表現出色，但要說真的已經超越蘋果，顯然還為時尚早。蘋果全年銷量下跌，一方面確實是因為產品競爭力的缺失，另一方面也是由於XS系列進一步溢價，抬高了准入門檻，其全年銷售額仍然以3004.5億元高居第一，是第二名華為+第三名OPPO之和！
從前六名手機廠商的單機均價來看（計算方法：銷售額除以銷量），蘋果以5701.1元遙遙領先，國產五強華為、OPPO、vivo、榮耀、小米則分別是2463.2元1990.6元、1907.3 1442.6元、1373.8元，差距顯而易見。國產品牌要真正做強，依然任重而道遠。
國產品牌高階之路：雖坎坷但有望
整體來看，國產手機品牌在與國際品牌的較量中，依舊存在“低價衝量”的情況。這對於整個國內手機市場而言，並不是好的情況。不過，從華為的市場表現（以2463.2元排名國產手機品牌客單價第一）來看，國產手機品牌衝擊高階，其實也並非沒有突破口。
華為是為數不多在高階手機市場頗有建樹的國產手機品牌，Mate和P系列的成功也都有目共睹。仔細審視這兩條產品線，其往往承載了華為最新的科技創新成果，無論是商用時間，還是技術體驗，都在行業中有著領先性，也成為同期華為手機差異化的競爭優勢。
環顧當下，技術制勝成為整個智慧手機行業的共識。恰如開篇所展現的，各手機品牌爭先恐後“秀肌肉“，力圖將技術創新打造為自家品牌標籤正是明證。
智慧手機的換機週期，以前是15～18個月。但隨著智慧手機行業高度同質化、創新微形化和產業瓶頸化，目前智慧手機的換機週期已經達到了24個月，甚至更高。那麼，在國內市場總量持續下跌、使用者換機週期不斷延長的今天，如何做到逆勢增長？以技術創新開闢高階市場的藍海，或許正是國產手機品牌走出黎明前黑暗的關鍵所在。