蘋果高管解讀第一財季財報：一些市場iPhone價格過高
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新浪科技訊 北京時間1月30日上午訊息， 蘋果 今日釋出2019財年第一財季業績。報告顯示，蘋果公司第一財季營收為843.00億美元，高於此前分析師839.7億美元的預期；淨利潤為130億美元 。其中，大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降26%。
財報釋出後，蘋果管理層召開電話會議，投資者關係（高階）總監Nancy Paxton、執行長蒂姆·庫克、首席財務官Luca Maestri參加會議並回答了分析師提問。
以下為電話會議實錄：
Kitty Huberty（ 摩根士丹利 ）：哪些因素導致了服務毛利潤增長速度較近幾個季度以來的減速？另外能否就付費訂閱量多談一下：比較2018的新增數量和接下來幾個季度的預期顯示年度訂閱量下降，這是否說明服務較上一年而言對毛利潤的貢獻的減少？
Maestri：第一，探討服務這部分時應當從現在達到的勢頭開始：眾所周知我們的目標是在2016-2020財年將這部分的業務翻倍。目前我們已達到了20%的增長。2018財年達到了22%，我們在達到目標的路上，認清引發增長的因素很重要，首先是裝置安裝基數，正如我們所說，這一指標持續增長地很好，已於12月底達到了14億活躍裝置安裝。極少一部分服務業務是由過去三個月的銷售帶動的。
第二，使用至少一項服務的使用者量漲勢很好，由以下因素引起：第一是過去幾年我們所提供的服務越來越多，比如Apple Music，Apple Pay和App Store裡為app開發者投放的廣告等，所有這些服務都在強勢增長；第二是我們讓顧客在虛擬商店中的支付越來越便捷，如今我們接受很多新增的支付方式，在某些國家很常見的那些。我們還增加了這些服務的分銷範圍，將Apple Care帶到世界更多角落，在更多的國家啟動了Apple Pay，等等。
第三，你所提到的使用者訂閱量已逐漸成為公司的很大組成部分，增長處在平均服務之上，事實上我們所說的在2020年超過5億，並未公佈具體日期，但從近幾個季度可以看出每年增長 1.2億，數字很驚人。我們還將一些服務拓寬，比如Apple Pay，由起初最方便，最隱私，最安全的店內或應用支付方式開始，已被我們加入Safari、P2P服務且每季度都被擴充套件到新的國家。當然，與我們在前3年發展的新服務一樣，接下來仍在計劃啟動新服務，這些服務會為使用者帶來更大價值，我們對未來的發展機會很興奮。
你所指的12月這個季度毛利潤增長的減慢，是參照9月份公佈的預期？很重要的一點是增長減速的一部分是通過免費服務折舊重分類，我們為了與我們採用的新收入認證標準(new revenue recognition standard)相關聯所採取的。正如我們三個月前解釋過的那樣，針對免費服務的折舊在過去是彙報在產品項下的，而現在彙報在了服務項下。這種重分類會稀釋增長率，因為折舊是個相對穩定的資料，應用於增長的基礎之上。因此與之前的分類方式相比，這種重新分類會降低增長率。單單這一個因素就導致了你所指增長率下降的大約1/3，我們說過9月季度有27%的增長，引入了重分類後，增長率變成了24.5%，這解釋了減速的1/3。解釋24.5%與19%之間差距需要提到3個因素：第一是匯率，大概60%的服務在美國之外，而最近幾月美元升值，因此我們無法重複匯率…（雜音）；第二是在中國蘋果商店中的普遍問題，中國蘋果商店對我們而言是個大業務，我們認為新遊戲獲批的問題，雖然暫時是自然的，但顯然目前在影響我們的生意；第三是已觀察到，2018財年毛利潤增長佔很大比重的Apple Care，出現了減速。
總體而言，我們對19%的增長很滿意，在未來業務也將會繼續漲勢喜人。
Steve Molonovitch（Wolf研究）：有人持有新iPhone價格過高的觀點，你們對價格彈性有什麼看法？是否定價過高？未來是否會降價？
庫克：回顧過去一年的做法，美國iPhone XS和一年前iPhone X的定價一樣，新出的iPhone XS Max比iPhone XS貴100美元（雜音），在iPhone 8和8 Plus之間，其實與上一年相比美國的價格差別很小。但是匯率問題擴大了國際市場上的差異，尤其是新興市場，貨幣與美元相比變動更大。與上一年相比，一月份我們在一些地方對一些產品所做的是吸收部分或全部外匯變動，以達到接近或與當地一年前的價格相同。的確，價格是個因素且一部分是負面影響。其次，在一部分海外市場，補貼或許是發達市場的一大問題。我提到了日本，甚至在美國，儘管撤銷補貼已有一段時間，如果你是一名上次購買了iPhone 6或6S或7，或許你支付了199美元，現在在一些地方顯然價格更高。因此我們現在正在解決這個問題，採取了一些行動，包括以舊換新等等，我此前也提到過。
追問：你不會提供銷售資料，但你曾說會提供定性評論，能否提供一下有關ASP的評論？
Maestri：上一個季度的電話會議上提到不同的新手機發布時機會影響年際對比，主打產品XS和XS Max在9月季度發貨，囤積和初始銷售計入同季度，而去年的iPhone X在Q1，12月季度發貨，囤積和初始銷售計入了12月季度。我們知道這些因素會與2019年第一季度相比會造成差異，就是因為這個。更詳細的我會說，最熱銷的是XR，其後是XS Max，然後是XS。
持續更新中……