如果把微信看成郵箱，打擊誘導分享的事兒你是不是就能理解了？
2013 年 5 月，QQ 手機版做了一次改版，將所有好友的頭像都顯示為線上狀態，並取消了「線上」、「離線」的文字提示。
這個「致敬」微信的舉動讓 QQ 收穫了前所未有的「壓倒性差評」。QQ 團隊破天荒地立刻主動出來接受媒體採訪，解釋改版的動機。即便如此，新版本還是很快上線，好友線上狀態的顯示被重新恢復。
一個細微的差別，道出了微信和 QQ 在產品邏輯上的不同：QQ 是建立在 PC 上的即時通訊軟體，使用者需要確認好友此刻正在電腦邊；而微信，雖然看上去像 QQ 的移動版，但建立在手機上的它，收發資訊的邏輯更像郵箱——使用者可以隨時發信息給好友，也可以在任何時候回覆。
所以，微信的預設主頁是相當於收件箱的聊天視窗，微信對好友列表的定義是「通訊錄」而非「聯絡人」，「好友分組」這個功能也被捨棄了。
▲ Google 推出的郵箱應用 Inbox
微信的通訊功能更像是郵箱，其實是馬化騰親自認證過的：
微信其實是郵件，是個快速的短郵件，只是它快到讓你以為不是郵件。
2016 年，在和清華大學經管學院院長錢穎一的對談中，馬化騰如此說到。他還透露了微信開發初期的內幕：騰訊內容同時有三個團隊開發基於手機的通訊應用，微信的開發者是 QQ 郵箱團隊，他們「最先把手機端的郵箱客戶端改成了微信」。
從這樣的角度出發，就能理解為什麼在 2019 微信公開課 Pro 版上，張小龍依然把微信定義為「工具」，依然在強調好工具的標準是讓使用者「用完即走」。
一個優秀的工具，可以跨越年齡、階層，成為真正的全民應用。而作為滿足使用者通訊需求的工具，因為超高的粘性，可以順帶滿足使用者閱讀、表達的需求，甚至連線第三方應用，成為一個無所不能的平臺和包羅永珍、自然生長的生態系統。
對於一款像郵箱一樣的工具來說，對使用者危害最大的資訊是什麼？
對，鋪天蓋地的垃圾郵件。
報告顯示，最近十多年來，垃圾郵件佔所有電子郵件流量的比率都超過 50%，同時，垃圾郵件正變得越來越大。它們浪費大量的頻寬、流量，擠佔使用者的收件箱，誘導使用者點選連結，傳播木馬、病毒，散佈謠言和詐騙資訊，嚴重損害了使用者體驗。
▲ 圖片來自：Devonyu / iStock
Gmail 之所以能崛起，除了在當時破天荒地提供 1GB 的超大儲存空間，還因為它對垃圾郵件的強力過濾機制：除了系統主動判別垃圾郵件，Gmail 還允許使用者定製過濾器，用更智慧的手段遮蔽垃圾郵件。
做好了這些之後，後起的 Gmail 逐漸超越 Hotmail、雅虎電郵等主流郵箱，成為全球活躍使用者超過 15 億的第一郵箱服務，並幫助 Google 建立起了難得的帳號體系，打通了 Android、YouTube、Google 企業服務間的壁壘。
同樣作為一款超級應用，「通訊工具」微信也需要以最嚴格的態度對待「垃圾資訊」。
1 月 29 日， #微信封殺百度春晚紅包# 成為了微博熱門話題，1.2 萬條討論，2.2 億的閱讀量顯示了大家對這個話題的關心。
當然，支付寶的「集五福」、抖音的「集音符」兌紅包活動，也早已無法在微信分享連結。
而在三天前，微信還在其官方公眾號上釋出了一則公告，對滴滴出行、網易雲音樂、今日頭條、火山視訊和西瓜視訊的誘導違規行為做了通報，並公佈了措辭嚴厲的處罰：
針對此類違規活動和惡意對抗行為，一經發現微信將立即進行處理，包括但不限於停止連結內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或 IP 地址進行訪問，封禁相關開放平臺帳號或應用的分享介面；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP 地址或分享介面。
我們在之前的報道中詳細分析過它們被遮蔽的原因：用實物或現金獎品誘導分享，用遊戲、測試吸引使用者參與互動都是微信明令禁止的行為。
但是，對於微信這座日活躍使用者超過 10 億，同時擁有社交關係鏈的「金礦」，被遮蔽的各家公司還是有各種各樣的「黑科技」。
作為最早推出春節集卡兌紅包活動的支付寶，已經有了豐富的對抗微信規則的方法，它將分享連結變成了像火星文一般的「吱口令」，得以在聊天資訊和群聊中暢行無阻。
百度、抖音也迅速學習了這種「先進經驗」，它們同樣採用了口令的形式，躲避微信的遮蔽。
於是，春節紅包活動本身就成了一件非常弔詭的事情：中國最大的網際網路公司們，正在用千奇百怪的像傳播黃色網站的暗語一樣的口令，以給使用者送「福氣」和紅包為名，在中國最重要的節日期間搶奪使用者和流量。
對「國民級應用」微信來說，這些資訊就像是垃圾郵件，和新年籤、打車券、外賣紅包一樣，當它們密集充斥在對話訊息、群聊、朋友圈中時，會嚴重割裂正常的資訊交流，給微信上已經很突出的社交壓力又添上了一根稻草。
在微信公開課 Pro 上，張小龍說，希望使用者放下手機，多和朋友見見面。而這更像是一種無奈，在很多情況下，使用者喜歡紅包，春節和家人、朋友團聚時，大家也願意一起玩一玩交換福卡、兌換紅包的小活動，但在這些活動中，必然會有不少缺乏同理心的使用者，無節制地在親友圈之外分享紅包資訊，或有意或無意地成為垃圾資訊中轉站，給其他人造成困擾。
微信作為防禦者，永遠無法一勞永逸地解決這些問題，就像作為普通使用者的我們，永遠都無法徹底擺脫垃圾郵件的騷擾。
春節馬上就要來了，如果你沉迷於集卡兌紅包，就多和親友一起玩吧；如果你覺得被這些資訊騷擾，那不妨真的放下手機，多陪陪家人和朋友吧。