iPhone價格再跳水,降價促銷能拯救蘋果嗎?
摘要: 蘋果不再驕傲。
天下網商記者/王詩琪
即便20天內連續三次降價,但仍救不了蘋果的業績。
今日(1月30日)凌晨,蘋果公司釋出2019財年第一季度(2018年第四季度)財報,該季度營收、利潤分別為843億美元、199.65億美元,雙雙下滑。其中,大中華區營收受挫,減少約48億美元,比去年同期下降近27%。
儘管2019財年第一季度營收、利潤都有下滑,但高於此前預期。此外,蘋果服務業務的營收達108.75億美元,比去年同期增長19%。因此財報釋出後,蘋果股價盤後逆勢上漲,截至發稿,上漲幅度達5.73%。
蘋果股價盤後大漲
去年第四季度後,蘋果就不再公佈iPhone銷量。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在30日稱,公司低估了一些新興市場經濟放緩的程度,特別是大中華區使用者對iPhone的意願遠低於預期,導致了蘋果系列產品銷量的下滑。
據路透社報道,蘋果公司在重新考慮美國市場外的定價策略,蒂姆·庫克說:“我們決定回到更接近一年前當地價格的水平,以期刺激銷售。”
蘋果終於承認iPhone定價過高。
一年前的價格水平?那是iPhone X的時代,8388元起、號稱史上最貴iPhone。但它很快被第二年釋出的新品甩下,剛釋出時,iPhone XR6499元起、iPhone Xs8399元起、iPhone Xs Max9599元起,堪稱萬元機。
釋出僅4個月,最高降幅就達近2000元,提前購置新機的果粉一片哀嚎。一向以高傲形象示人的蘋果,在業績壓力下,難再保值。
事實上,這波降價早就開始了。
記者從天貓方面瞭解到,1月11日凌晨開始,蘋果公司在天貓平臺大幅下調iPhone售價,部分機型售價降至歷史新低;1月14日晚間,蘋果天貓官方旗艦店針對以舊換新使用者發券,變向調低iPhone XR價格,天貓方面稱,蘋果此次補貼的規模在百萬級;1月28日起,繼iPhone官方降價後,天貓平臺第三方商家iPhone XR 售價最低4499元,再度跳水。
20天內,價格連續三次探底,“歷史新低”都不夠用了。
不止iPhone降價,iPad、MacBook Air、Apple Watch等產品價格也在下調,蘋果官網還支援以舊換新、24個月免息分期,可謂用上了洪荒之力。
降價三連擊後,iPhone銷量見漲。1月30日,天貓資料顯示,1月13日至1月29日期間,iPhone銷量提升了76%。
但在不少人看來,iPhone在中國賣不動,不光是價格的問題。例如,“蘋果調價”的微博下,有網友說,“不是‘價格’,是‘價格與價值不匹配’。”也有果粉回憶,當年iPhone 4、5、6價格都比其他手機高一截,但消費者還是趨之若鶩。
至少在中國,蘋果的輝煌難續。據市場研究機構Canalys釋出的報告,2018年,中國智慧手機出貨量大降14%,去年出貨量為3.96億,為2013年來最低水平。蘋果的出貨量下降了13%,但華為、vivo實現了逆勢增長。目前,華為在中國的市場份額升至27%。
關於蘋果失寵,一個有意思的訊號是,過去不少公司年會的終極大獎都是iPhone當年旗艦新品,而2018年年會,已悄然換成了華為Mate 20。
蒂姆·庫克說,蘋果對自己的基礎業務很有資訊,今年將釋出“令人興奮”的新品。
過去一年,創新的缺乏是導致手機行業整體萎靡的一大原因,即將到來的5G是刺激換機的一劑強心劑。
國內手機廠商早就摩拳擦掌,只待一搏。去年12月,小米首款5G手機已經亮相,預計2019年第三季度推出5G終端。而華為常務董事、消費者業務CEO餘承東近期宣佈,華為將在下月釋出全球首臺5G摺疊屏商用智慧手機。
但蘋果的5G手機可能會姍姍來遲。據公開資料,由於與高通決裂,蘋果的5G手機或暫緩至2020年推出。
到那時,黃花菜可能都涼了。