週三火：微商品牌視覺打造案例解析
如今，電商和社交媒體平臺的使用頻率與資訊量越來越大，對“第一印象”的把控是每個品牌，特別是微商品牌，都希望做到的。
但品牌有了好的產品，也怕“酒香巷子深”，對於時尚品牌來說，營銷和視覺在品牌塑造中都十分重要。
前面文章我講到了“6+1品牌運營系統”當中的“品牌文化”，今天來聊聊“品牌視覺”，通過一些案例來幫助大家更好地理解和借鑑。
幾乎每一個品牌都有名字、Logo、傳播，但很少有品牌具備強有力的視覺錘。在品牌傳播的世界，人最容易記住的是什麼？精準、純粹的具象！當圖文共同出現的時候，多數人選擇眼見為實、先看圖片。
圖片發自簡書App
這是什麼品牌？大家一看就知道是一個紅色的可口可樂。完全沒有語言的提示，就可以靠視覺。這說明視覺傳播在品牌中的巨大價值：單靠視覺就能將品牌價值傳播出去！
回想一下，什麼樣的品牌認知最容易建立？具象的、感性的、容易激發人感官的視覺。為什麼要到視覺？品牌認知70%來源於視覺，視覺是首要的。
回想一下，什麼樣的品牌認知最容易建立？具象的、感性的、容易激發人感官的視覺。為什麼要到視覺？品牌認知70%來源於視覺，視覺是首要的。
不用文字，也能打造強烈衝擊力的品牌傳播？我們接下來看下面的案例，看看是否有強大的視覺力量？
圖片發自簡書App
看完上面的logo，我們都感覺有強大的視覺力量，我們將之稱為“視覺錘”。
關於“視覺錘”理論，《定位》理論之父－艾·里斯時隔多年之後與女兒勞拉·里斯共同提出了《視覺錘》理論。通過對成功品牌的分析，發現品牌成功不僅要具備一個清晰的“定位”，而且要具備能夠強化定位的品牌“視覺”。
圖片發自簡書App
如果你重新關注一下自己的或者身邊的品牌，就會發現大到品牌建設，小到一張海報的製作，“視覺錘”都是一套完全可以對照參考的理論。
如果品牌和受眾是兩塊木板，定位就是釘子，敲打釘子最有效的工具就是：視覺錘。今天教你九招打造視覺錘的方法，希望幫助到各位做好品牌傳播。
錘子一：形狀
案例有紅十字會，蘋果等等。視覺上要遵循的原則就是簡單。簡潔的資訊溝通起來更快速，更易懂，視覺也是如此！
圖片發自簡書App
錘子二：顏色
相對於多色而言，單純的顏色更具識別度。最典型的比如王老吉的紅，百事可樂的藍，開課貓的黃等等，讓人一看就深深記住！
圖片發自簡書App
錘子三：產品
要是設計的產品包含視覺錘的元素，例如洞洞鞋、勞力士手錶獨特的錶帶，產品外形獨具一格，加點創意元素，容易會消費者記住，那麼在市場就有巨大的優勢！
圖片發自簡書App
錘子四：包裝
包裝是在保證產品質量之外的與眾不同。別具一格的包裝設計會給產品加不少分。
例如香飄飄奶茶、碗燕等等。這類經常會採用變革的設計，給顧客帶來不同任何同類產品的視覺感受，種下心瞄！
圖片發自簡書App
錘子五：創始人
例如，喬布斯代表著蘋果，馬雲代表阿里，董明珠代表格力，雷軍代表小米，羅品牌代表開課貓！公司的產品和服務反應了創始人的價值觀。在很大程度上，企業創始人是天生的視覺錘，他的形象代表著公司品牌的形象。
圖片發自簡書App
圖片發自簡書App
錘子六：符號
說到NB就能想到 new balance，看到羅品牌的手勢，就想到羅品牌，這也是一個超級符號了。手勢解讀：要做就做第一。 可以讓抽象的更加具體化，視覺化。
圖片發自簡書App
錘子七：名人
名人能夠幫助品牌傳遞廣告資訊，名人的形象也能給品牌背書。比如成龍代言的洗髮水，周杰倫的優樂美奶茶。但是名人代言有很多風險，可能不是你產品的可靠消費者，還有負面新聞哦。
圖片發自簡書App
錘子八：動物
以動物來命名品牌，並作為logo的元素易識別，易傳播。因為人們對動物的熟悉和喜愛，它們常常可以成為非常有效的視覺錘。而且動物的形象更有利於放大具體特徵，比如說貓的時尚、狗的忠誠、獵豹的速度等等。
圖片發自簡書App
用動物命名的品牌有：螞蟻金服，天貓，途牛，虎撲，開課貓等。如果你還能找到沒有被使用的動物，那麼機會就來了。
錘子九：傳承匠心，手藝與經驗的傳承。
很多奢侈品牌之所以辣麼貴，不是產品本身有多好，而是因為歷史悠久啊例如愛馬仕的馬車logo傳承的是他上百年前以製造高階馬具起家的歷史故事。
圖片發自簡書App
定位是語言釘子，將這個釘子打入消費者的心智，就必須靠視覺錘。
我們的終極戰場不在市場上，而在消費者的心智當中，我們能夠在消費者頭腦當中佔有一定的位置，那麼我們就能贏得戰爭。
接下來我們分析一個案例
圖片發自簡書App
從這張圖中，三生好眠視覺效果非常好，第一就是形狀，第二就是顏色。
三生好棉是一個棉製品，logo是以棉花形狀，很好詮釋了品牌的定位，中間有三幹，代表著三生，子一生，此一生，父母一生。我們在最前面，為他們遮風擋雨。
整體顏色是金色，代表豐收，代表高價值，給人一種舒服，健康，天然，柔軟的感覺，並且很好融合三生寓意，簡單明瞭、易識別、易傳播，減少了營銷成本，很快就植入到人的心智裡面！
以上週三火用最簡單的方法和案例分享詮釋如何打造微商品牌視覺，希望可以通過這篇文章大家可以對品牌視覺有全新的認知，更多關於《6+1品牌運營系統》的內容，敬請關注接下來的分享文章。