2019春節檔劇集,首次啞火!
把所有能量聚集在春節檔中釋放,有的點爆了,有的卻啞火了。
點爆的是電影,據燈塔專業資料顯示,本次春節檔累計產出綜合票房超58億元,同比上升不到1%,其中《流浪地球》再創輝煌,截止10日晚9時許,獲得20億元成績,同比2018年春節檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元增長了5%。
電影票房高爆的同時,圍繞電影的“祕鑰”“盜版”等話題也在春節檔喧囂不已。與電影呈相反之勢的卻是劇集(電視劇+網劇),冷清的連一點兒聲音都沒有。
從貓眼專業版全網熱度榜單資料來看,初一到初七(2月11日),劇集前三名基本被《知否?知否?應是綠肥紅瘦》《皓鑭傳》《奈何boss要娶我》這三部劇集所霸佔。
其中,《知否》能持續霸佔冠軍,除了IP的加持之外,雖然存在臺詞等硬傷,但品質確實過硬;而《皓鑭傳》則完全依託於《延禧攻略》原班人馬的話題熱度,以及原創故事的造就;至於《奈何boss要娶我》能突圍,是因為它讓觀眾感受到了“甜”滋味,以及選對了播出平臺芒果TV,契合了一大票的女性觀眾的需求。
特別值得一提的是,《奈何》的出品方是搜狐視訊,應該說,搜狐視訊在選劇上還是很有一套,但其平臺的能量卻明顯不足:資料截止下午18點時顯示,芒果TV該劇的播放量有6.3億,而在搜狐視訊自身只有6063萬播量,差異明顯。
但是,這三部只是開年劇,算不上春節期間上線的劇集,上線最短的《皓鑭傳》也已超過24天——據讀娛君獲悉,對於今年這個春節檔,原本劇集播出計劃是很豐富多彩的。有原計劃年底播出的年代劇《面向大海》;1月30日上線,大眾矚目的大劇《豔勢番之新青年》,以及IP改編的仙俠劇集《招搖》,還有抗戰懸疑《國寶奇旅》和最長農村IP《鄉村愛情11》等......
有《豔勢番之新青年》作領頭羊,再以多型別題材劇集四處輻射,可以說春節檔劇集勢必能有一番作為。然而當《面向大海》播出不了了之,以及1月27日傳出《豔勢番之新青年》延播之後,原來遐想中的勢氣也蕩然無存了。
針對延播,讀娛君獲悉道的是:“因為技術,編播等原因而延播,未來播出平臺不變,時間會往後延。”
在讀娛君看來,還有另一個原因導致其延播,那就是該劇不具有春節閤家歡的氣質。本身該劇講述的是清末民初時期的故事,縱然題材熱血,但與過年喜氣洋洋的大環境似乎相悖,甚至因為這個氣氛會對該片的成功出圈造成一定的影響。
何況,春節最能體現閤家歡的一是包括衛視、央視在內的春晚;二是電影。“原本熱衷追劇的都市年輕白領已遷徙到三四線城市,他們除了走親訪友之外,一般都會選擇電影。”從事劇集宣發的李先生對讀娛君表示。
從如今劇集在春節檔反應的態勢來看,《豔勢番之新青年》的延播則無疑是正確的策略。目前,包括《招搖》《國寶奇旅》,優酷買斷獨播的《鄉村愛情11》,以及《豔勢番之新青年》延播後,北京衛視替換成的《天下無詐》,東方衛視改播的《我的親爹和後爸》等因為都沒有“閤家歡”的氣質,也不具備自己營造春節氛圍,均受到了一定程度的影響。
《招搖》與《國寶奇旅》是影響最小的。其中《招搖》因為有原著粉的託底,截至目前原著粉觀劇後對其質量都較認可。再加上臺網兩大Boss的支撐,湖南衛視與愛奇藝平臺本身就是大流量入口,所以即使遭遇春節檔流量外洩,截止今日15點時許,《招搖》也堅挺在了劇集熱度總榜的第四名,電視劇熱度第二,收視率最高0.882,同時段第一。
而《國寶奇旅》則取巧一個“多”字,既有江蘇衛視、浙江衛視護盤,又有愛奇藝、優酷視訊、騰訊視訊全資源支援,目前劇集熱度總榜第八,電視劇熱度榜單第四,收視率最高是2月6日(浙江衛視CSM55城收視),0.697,同一時段第二。
之所以說《國寶奇旅》取巧“多”字,是因為該片本身質量問題較多,口碑呈現也較差。用網友“百里蘇蘇”的話說:“劇組的裝置應該很簡陋,後期水平也很捉急,導致運鏡有卡頓,鏡頭不正且偶有顛簸,開車戲甚至演出了神話劇的效果......”
不過,這兩部電視劇收視率雖都未破1,但觀其未來且尚有不同的餘力 。其中《招搖》受自來水口碑發酵,以及臺網兩大平臺的助推,預測春節後或將會有一波衝擊。
相比上兩部,有電視臺背書的《天下無詐》《我的親爹和後爸》則顯得十分無力,尤其後者《我的親爹和後爸》,由張國立、李建義、張譯等有實力的演員擔當主演,原本以為是王者之像的家庭喜劇,卻拍出了一部青銅級狗血劇。截止2月11日15點實時熱度5836,連劇集熱度總榜TOP30、電視劇TOP30都未進。
而《鄉村愛情11》因為是網劇,從騰訊轉到優酷平臺,還是能吸引相當的使用者群的關注,但聲勢和口碑確實大不如前。
總體情況而言,2019年春節檔劇集聲勢較弱,電視劇無一部劇集破1,網劇也無爆款傳出,不僅遭到氛圍壓制,也未有劇集營造出屬於自己特有的氣質出來。這也是春節檔劇集首次啞火。
近一點的時間來看,在2017年和2018年春節檔劇集都有爆款和相應的氣勢呈現,2017年《三生三世十里桃花》在春節上線即引爆,營造出屬於自己的氛圍,俘獲了老中小億萬觀眾。而後一路開掛,延續了一整年。
承接2017年之勢,2018年春節檔也是古裝開路,分別是《贏天下》改名後的《巴清傳》和《如懿傳》《封神》,但未料到的是,這三部大劇遭遇限古令,急剎車撤檔。截至目前,除了《如懿傳》在去年8月20日播出,其餘兩部播期仍是遙遙無期。
雖然古裝大劇缺失,但好在楊冪主演的《談判官》與鍾漢良主演的《一路繁花相送》續上了力,兩部劇集分別在首播之日收視率就破1,分別為1.214%,1.373%,算是給2018年劇集開了一個好頭。
尾聲:2019年開年後,《大江大河》等優質獻禮劇的表現還是讓觀眾和業界眼前一亮,但到了春節檔的表現卻比前些年有很大的差距,這一方面來自於之前行業整體不明朗,諸多大劇都被雪藏,另外一方面也和春節期間使用者的注意力被分散也不無關係。不過,2019年對於劇集行業而言,上行的空間還是有的,觸底必然反彈,但在監管等政策性的因素的限制之下,想要突出重圍重塑榮光,仍然需要拿出過硬的劇集。
截止發稿時,《獨孤皇后》正式登陸優愛騰視訊平臺。但不知它的悄然登場能否給冷清的春節檔帶來好訊息,如此就拭目以待吧!