2019廚電展望，這三個方向是發展重點嗎？
【編者按】國民消費水平不斷提高的今天，廚電的普及率仍然不高，隨著企業的推動和消費者觀念的改變，未來中國廚電行業發展潛力巨大。
此文發於智電網；經億歐家居編輯，供行業人士參考。
2019年已經進入正軌，包括廚電在內的整個家電行業都應該新年新氣象，為2019年的發展尋找新的發展契機。為此，廚電企業也早就蓄勢待發，正以不可阻擋之勢迎接新的挑戰。
2019精裝成風，廚電市場需求引變革
自2019年開始，全國各省市新房交付陸續進入精裝房時代，目前在北京、上海、深圳、廣州等一線城市的精裝修樓盤已經達到50％以上，萬科、恆大、綠地、碧桂園等知名房企已經全面推行精裝房，2020年即將全面實現100％精裝配套的目標。也就是說，精裝房的大時代到了！
隨之而來的便是家電市場的變革，好的裝修自然要配好的家電，中高階市場將迎來爆發。以線下渠道為主流的二、三線廚電品牌與經銷商的經營與生存壓力將倍感巨大，廚電、建材零售市場格局也將徹底被顛覆，消費者‘貨比三家的購買產品的消費習慣，也可能會永久性的消失，消費者不再上門了將成為渠道門店經營者面臨的常態現象。
與此同時，有實力的廚電企業品牌會主動對接這一新的商機，大規模、標準化、一條龍的定製採購，正好符合企業的規模化、標準化生產需求，像廚電品牌中的方太、老闆、華帝、萬和、帥康等一線品牌專門成立了大客戶或集採工程專案部，專門對接精裝修的房產商們。
對此，廚電廠商2019年的發展很是被看好，自去年以來，至少有6家家電企業計劃發起股份回購，除華帝之外，還有美的、海爾、蘇泊爾、九陽、愛仕達等幾家企業。從本質上將，回購股份是一種戰略投資，只是投資的物件是它自己。
以華帝為例，華帝股份今年前三季度實現營業收入46．5億元，同比增長13．78％；歸屬於上市公司股東的淨利潤為4．4億元，同比增長41．91％。目前華帝已形成較為完善的品牌、渠道及產品架構，成長框架已搭建完畢，中長期向上趨勢不改。機構預測，2018及2019年華帝EPS分別為0．81及1．06元，對應當前股價PE分別為11．45及8．76倍，維持“買入”評級。
業內分析人士劉步塵認為，中國廚電較低的普及率，與中國經濟持續快速發展、國民消費水平持續提升形成巨大反差。可以斷言，廚電沒有理由長期停留在低普及率層面。國際巨頭紛紛挺進中國，緣於一個基本認知： 從長遠看，中國廚電發展機會巨大，短暫的放緩其實是為下一輪更快、更持久的增長積蓄動能。
預測：2019廚電行業三大發展方向
儘管2019年已經到來，但是關於2019年廚電產品走向依舊成為業內討論的焦點。那麼2019年究竟走向何方？下面編者進行了大膽的推測。
1、整合灶
整合灶的發展已成大勢，奧維雲網（AVC）監測資料顯示，2018年1－10月份廚電零售額為528億元，同比下滑了4．2％，。而整合灶則一路高歌猛進，中怡康資料顯示，2017年整合灶市場零售量、零售額分別為126．7萬臺、89．8億，同比分別增長了40．6％、47．9％。進入2018年，在整個廚電市場行情風雲突變的情況下，整合灶行業依舊走勢良好，相關調研企業上半年規模增長在40％以上，中怡康測算2018年全年整合灶行業市場規模將達到168．8萬臺、124．8億元，零售額同比將增長44％，品類成功破百億，這也意味著整合灶將是廚電行業七大品類內（煙灶消微蒸烤洗）除了吸油煙機、燃氣灶外第三個百億產業。
據瞭解，某整合灶品牌在2018年雙十一的活動中線上線下就實現了2．83億元的銷售成績，較2017年同期的1．02億元，同比增長了177％，還有另一整合灶品牌，在雙十一的活動中，也呈現了爆炸式搶購潮，全天實現了2．26億元，其中的某一單品總銷量，穩穩佔據了整合灶產品類別中的銷量第一的位置。
證券機構中信建投釋出研報稱：2019年，廚電盈利彈性高，整合灶空間大增速快。
2、套系化
對家電行業的發展而言，套系化是未來發展的主要方向，廚電自然也不例外。最近，蘇寧易購一份廚電消費人群畫像資料顯示，在85後用戶訴求中，成套化服務、智慧、品牌等軟性條件佔比超36％，成為消費升級新的增長點。
值得一提的是，2019海爾廚電產業首屆全球年會在青島啟動，卡薩帝C7、風動能、光動能、天韻、天悅5大套系亮相現場，展示了多元化、套系化的高階烹飪方式解決方案。其中，卡薩帝廚電將於2019年釋出C7指揮家系列備受關注，這款融合高階廚房趨勢升級的產品套系，將撬動新一年度高階廚電市場。
據瞭解，海爾推出的成套廚電解決方案，提供囊括廚房11大品類的產品，使用者可通過自行搭配選擇設計，定製個性化成套廚電；同時，考慮到現代人快節奏的生活，不願在家裝上耗費太多時間，海爾率先提供一站式採購、一站式設計、一站式服務，避免了使用者分開挑選與安裝的麻煩，帶來便捷的消費體驗。
3、智慧健康化
眾所周知，健康問題已經上升到國家戰略層面，廚電健康已經成為行業發展的主流趨勢，並且在消費升級的大環境下，2019將持續前行。
據悉，TCL制定了明確的以廚衛為中心，新興品類全面發展的產品戰略。2019年TCL健康電器將繼續推出自主研發新品，打造TCL廚衛核心優勢。為了進一步提升廚衛產品品質，公司將繼續加大產品研發投入，專注於提升產品質量。大會現場，一系列展現TCL創新技術和優異品質的2019年戰略新品驚豔亮相。
奧維雲網（AVC）副總裁郭梅德先生表示，廚衛仍是處於成長期的品類，家電產業的發展重心也正從傳統大家電向智慧、健康等方向轉移，同時廚電新興品類在逆勢增長。展望未來、市場充滿了機遇和挑戰，廚房經濟依舊看好。
億歐作為產業創新服務平臺，始終關注新科技、新理念、新政策在傳統產業中的應用。億歐家居上線裝配式裝修行業系列報道，旨在向業內人士介紹先進的生產方式和生產理念，共同探討新生事物成長的可能性。未來，我們會走訪更多的企業、約聊更多的專業人士，舉辦產業論壇，為行業提供更多資訊交流和觀點碰撞的機會，帶來不同的聲音。
歡迎關注裝配式發展的業內人士積極參與到這一話題的討論中來，與億歐攜手，助力產業創新發展。
專題連結：
https://www.iyiou.com/post/ad/id/772
