2018國內智慧手機出貨跌幅超10%，2019或是更艱難時刻

［釘科技述評］未必被消費者明確感知，但智慧手機市場的下行趨勢卻是實實在在的。IDC最近釋出的第四季度手機市場跟蹤報告也附上了2018年的年度資料：2018年國內智慧手機出貨量397.7百萬臺，相比去年的443.3百萬臺降幅超過10%。

市場下行主要表徵為出貨量前五之外的“其他”品牌的整體頹勢，“其他”品牌整體降幅接近55%。與此同時，出貨量前五的品牌，市場份額已經達到了87.5%，T型格局更為明顯。不過，僅依靠華為和vivo超過10%的同比增幅並不足以扭轉市場整體局勢。

即便在出貨量前五品牌中，蘋果的同比降幅也超過10%，小米接近6%，OPPO則為2%。略出人意料的是，儘管在去年迎來了比以往更多的槽點也在更多的第三方觀點中不被看好，蘋果出貨量依舊排在前五。

（資料來源：IDC）

在釘科技看來，蘋果的“頹而不倒”，一方面仍得益於其良好的“軟硬結合”的產品體驗，另一方面，雙卡版本和“廉價版”也實現了一定的使用者吸引，當然，從整體成績上來看，產品“亮點”並沒有像前些年那樣大幅沖淡“創新乏力”和價格高昂帶來的負面影響。

另外，釘科技認為，蘋果能夠繼續存在於出貨量前五中，恰恰較為充分地反映了市場整體艱難的狀況：“華米Ov”保持領先，而其他國內品牌長期未能實現對格局的重塑，所謂的“顛覆”還停留在PPT上、理想中和口頭上。

實際上，就釘科技的觀察而言，僅在技術和產品方面，2017年和2018年可以算是國產智慧手機的又一個“蓬勃期”，特別是在2018年，當“全面屏”的採用真正成為一種共識，它激發了廠商的想象力：在屏佔比大幅擴充套件的同時，螢幕迎來了更多形態，“劉海”“水滴”“鑽孔”，又或者正面真的“只有屏”，後者，又有“重塑”手機形態的趨勢。

對於國產手機品牌而言，一種對“只有屏”的手機正面的追求成為了一種執著：先是vivo NEX搭載了前置升降式攝像頭；OPPO Find X的方案則顯得更為徹底，所謂的“雙規潛望”結構將前後攝像頭都隱藏了起來；隨後是聯想、榮耀和小米的“滑蓋式”，與前兩者類似，但手動操作體驗更多；接下來，vivo推出了雙面屏手機，僅搭載一組攝像頭……

就是在這種情況下，智慧手機市場仍迎來了較大幅度下降。在前五品牌中，小米和蘋果都開始轉而依賴“價格符號”，無論是小米Play“自帶流量”的吸引購買的方式，還是iPhone的降價，都顯而易見。另外可以看到的是，有相當多的品牌開始將希望寄予5G，那麼，綜合上述背景，當2019年國產品牌不再有去年的那種創新魄力，生存可能會更加艱難，這一年終會成為5G“黎明前的黑暗”。

這種“黑暗”，不會只屬於中小品牌。（釘科技原創，轉載務必註明出處“釘科技”）