商務部公佈春節消費首破萬億元 阿里平臺效應賦能實體百貨線上消費增長326%

摘要： 天貓資料顯示，三四線城市年貨消費增速均達到55%，均超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。

網商君

據商務部網站訊息，2019年春節黃金週期間（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金週增長8.5%。春節消費呈現出商品消費更重品質、餐飲消費更顯年味、旅遊觀影等體驗消費更受青睞等趨勢，網路消費、定製消費、體驗消費、智慧消費等新興消費亮點紛呈。這些都是阿里巴巴平臺效應促進春節消費提質升級呈現的新景觀，也是傳統年味在數字經濟時代的新表達。

國家發改委等十部門近日聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，提出六個方面24項具體措施，其中就包括帶動新品消費、滿足居民智慧家電需求，激發城鄉消費，滿足多層次、個性化的消費需求等內容。

阿里平臺經濟正在溫暖中國年，全方位釋放春節消費活力。從線上到線下，從本土到全球，從實物消費到服務消費，提質升級是這個春節最強勁的脈動。春節期間，超300萬大牌在天貓首發新年款，淘寶春節特色的“猜畫奪寶”活動吸引超1億人次互動，境外遊的人次增長達28%，全球各地海島遊增長超90%。阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的科幻電影《流浪地球》春節檔票房突破20億。年貨節開幕當日，天貓精靈來自農村地區的成交量增長了400多倍，銷量超過千臺的“AI縣”就有9個。

在新零售賦能下，實體百貨線上消費在春節期間迎來指數級增長。全國各大銀泰百貨線上銷售同比勁增326%，在新零售供應鏈的賦能下，最北到黑龍江，最南到海南，最西則覆蓋西藏、新疆，都有消費者在線上“逛商場”、買年貨。線上線下融合的新零售也令親情更濃，很多不能回家過年的消費者都在喵街、銀泰網、銀泰天貓旗艦店下單，作為春節禮物郵給家人遙寄相思。

傳統文化和文創產品、老字號等也借力新零售，在春節消費市場煥發青春。天貓資料顯示，故宮瑞啟紅福手繩、祥瑞主題帆布包、故宮小確幸筆記本等博物館文創產品在春節期間熱銷。今年春節，沉澱了嚴阿姨52年經驗的蘇式八寶飯搭乘盒馬鮮生的新零售供應鏈，成為點亮全國餐桌的江南年味。時隔20年，北京稻香村手搖元宵迴歸，吸引大批消費者湧入盒馬門店重溫記憶裡的春節滋味。

菜鳥資料顯示，天貓“春節不打烊”的快遞小哥們假期仍在給千家萬戶送達年貨包裹

低線城市和下沉市場也在平臺效應下迸發消費活力，增速超過一二線城市，成為拉動消費增長的新力量。天貓資料顯示，三四線城市年貨消費增速均達到55%，均超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。五線城市也呈現增長勢頭，年貨消費增速為53%。今年在天貓上有超過300萬大牌首發“新年款”，這使來自三至五線城市的消費者能買到以前難以觸及的消費品，這些城市的年貨消費增速因而得以迎頭趕上北京、上海等一線城市。其中，舟山、山南、寧德等城市位居小城人均年貨消費top3。

農村消費市場也在平臺效應賦能下彰顯智慧化趨勢。農村淘寶送裝一體服務覆蓋23個省414個縣，購買天貓精靈、掃地機器人等成為乙亥春節裡的鄉村新風尚。另據菜鳥資料顯示，今年中西部地區春節進口商品消費也較去年增長明顯。其中增長最快的城市包括新疆塔城、甘肅武威、寧夏中衛、雲南麗江、四川阿壩、青海黃南、雲南怒江、新疆和田、甘肅隴南、內蒙興安等地，反映了阿里巴巴數字經濟體正在通過“人手一輛購物車”，助力縮小中西部地區的消費差距。

這背後是對城鄉居民美好生活嚮往的不斷滿足和創造。隨著腰包變鼓、品位提升、眼界放寬，高品質、個性化生活正成為越來越多中國消費者的選擇。阿里巴巴平臺經濟通過賦能多樣化的品牌、中小企業、服務商、創業創新者和新業態，來啟用供給側湧現出越來越多新產品和新服務。這些產品和服務在平臺經濟的生態賦能下，裹挾線上和線下的消費能量，打透供給側到消費端的壁壘，也跨越山與海的地理阻隔，致力於無差別地觸達和服務每個角落的消費者，滿足每一種個性化消費需求。

“緊緊抓住供給結構難以滿足居民日益升級的消費需要這一突出矛盾，堅持以供給側結構性改革為主線，著力引導企業順應消費升級的大趨勢，更好滿足人民群眾對美好生活的嚮往，促進形成強大國內市場，推動消費平穩增長。”國家發改委綜合司巡視員劉宇南說。