2018年中國智慧手機排名淺析 華為猛增蘋果小米堪憂
【手機中國】去年鳥巢釋出會後，老羅的錘子科技便經常佔據科技圈的輿論頭條，“賣身今日頭條”的傳聞更是給這家小而美的科技公司蒙上一層陰影。春節期間，“錘子天貓旗艦店商品全部下架”的訊息再次引爆網路。儘管錘子科技官方客服迴應：可去京東商城購買。但一波接一波的輿論和負面，依舊給了錘粉們一記記重錘。
2018年中國智慧手機排名淺析
涼了粉絲心的豈止是錘子，連蘋果和小米這樣的頭部廠商都倍感壓力，更何況錘子科技們。人們在關注老羅和它的錘子科技時，也不禁好奇，中國市場上的智慧手機廠商們，過得還好嗎？
資料有時候比官方的迴應或者宣告更具說服力。日前，國際資料公司IDC釋出最新報告，2018年中國智慧手機市場第四季度和全年的出貨量資料出爐。和往常一樣，有人歡喜便有人愁……
蘋果“大甩賣”的原因在這？
春節前蘋果“大甩賣”的訊息不絕於耳，隨著iPhone XS系列，尤其是iPhone XR售價的不斷下探，iPhone在2019年第一季度的銷量有望回升。回顧整個iPhone發展史，這種帶有官方色彩的降價行為非常少見。儘管庫克在財報中指出，影響新iPhone銷量的原因在於售價等，但放在錯綜複雜的中國市場，其中因素很難三言兩語說明白。
2018年第四季度中國前五大智慧手機廠商（圖源IDC）
根據IDC公佈的2018年第四季度中國前五大智慧手機廠商資料，蘋果在上一個季度裡於中國市場共出貨1180萬臺iPhone，市場份額為11.5%。和2017年第四季度對比的話，蘋果的市場出貨量減少19.9%。
iPhone XR
比蘋果更堪憂的是小米，這個曾經勢要用“十個季度重返中國第一”的品牌，在2018年第四季度以10%的市場份額成為中國第五大智慧手機品牌。然而相比2017年第四季度，小米的市場份額大跌了34.9%，當時它的名次是第四。
當然，除了華為（包括榮耀，下同）、OPPO、vivo、蘋果和小米這五大品牌，其他一線以外的手機品牌市場份額也暴跌了44.4%，生存空間被進一步壓縮。而以上五大品牌中，僅有華為、OPPO和vivo的市場份額相比去年有所提升，其中華為的增長勢頭最為猛烈。
最怕優秀的廠商比你更努力
就2018全年而言，華為的出貨量和市場份額均為第一，其同比2017年增幅達到15.5%，成為五大智慧手機廠商中增幅最大的一個。正所謂“不怕比你優秀的人，最怕比你優秀的人比你還努力”，華為在穩坐國內第一大智慧手機廠商的同時，還能保持最快的增長速度，難能可貴的同時又值得友商學習。
華為Mate 20 RS保時捷設計
IDC在報告中指出華為手機成功的背後：華為通過長期的技術積澱與創新，以及與上游合作伙伴的深入協作，已逐漸形成獨特的技術壁壘。其中P、榮耀、Mate等系列（品牌）在市場銷售過程中，既能在熱銷期內佔據市場熱度，也可通過使用者的口碑傳播，保證產品在整個生命週期內擁有穩定“後勁”，2018年市場份額與同比增幅均位列前五大廠商之首也是水到渠成。
2018年中國前五大智慧手機廠商（圖源IDC）
vivo在2018年同樣是一匹“黑馬”，它在不斷秀肌肉的同時，又能快速將創新技術應用於產品上，不斷強化自身的品牌形象和產品力。IDC報告稱：vivo在2018年迎來了產品科技力爆發的一年，通過釋出線上專屬產品Z系列，對線上渠道的進軍，開拓出另一塊擁有深厚潛力的市場。
相比2017年，vivo是華為之外另一家同比增幅為正數且超過兩位數增長的廠商。其在2018年裡拉近了和老對手OPPO的差距，市場份額之差不斷縮小，2019年這兩家的競爭將更加激烈。
和vivo有所不同，OPPO在2018年對品牌形象做了加速提升，通過R、Find系列高階產品逐漸將自身品牌重心向科技創新的方向加速傾斜。不過OPPO也不能掉以輕心，其相比於去年市場份額略有下降，2019年存在被vivo趕超的風險。
小米在2018年全年的市場份額下降幅度並沒有第四季度那麼誇張，但5.6%的同比降幅足以起到警醒的作用。如果要實現自己重返國內第一的目標，小米這種市場份額下降的表現並不應該出現。
IDC也指出了小米所面臨的問題：小米的品牌形象、使用者群體面臨一定程度的固化，產品線佈局與長期盈利模式也亟需調整。未來，中高階產品線的合理佈局、以產品科技力為主的品牌形象提升，和更加細緻的線下渠道運營將會是小米需要重點關注的方向。
蘋果是五大手機品牌中成績墊底，也是表現墊底的一家，其2018年市場出貨量僅為3630萬臺，市場份額不到10%。和2017年相比較，同比降幅達到11.7%，連續三年出貨量同比下滑。
iPhone在國內持續低迷的因素有很多，比如平均單價抬升導致使用者心理預期換機週期拉長，還有國內嚴峻的經濟環境、國產品牌不斷推出創新產品以及日益成熟和苛刻的消費者等，都是導致“蘋果滯銷”的背後原因。
總結
對於2019年，IDC中國高階分析師王希認為：國內智慧手機市場整體環境仍然不算樂觀。但通過盤點2018年業內眾生的得與失，廠商可以從技術積累、產品運營、使用者維護三方面應對新一年的挑戰，並從中發掘新的機遇。
的確，類似錘子科技的故事在2019年還將繼續上演，或明或暗，或早或晚。被冠以“Others”的廠商們，並不是完全沒有生存的機會。相反，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果這五大品牌的壓力其實更大，面對5G和IoT等新風口的到來，它們不能坐等被吹起來，而是需要以最快的速度來豐滿羽翼。