蘋果降價後銷量大增 概念股喜迎“開門紅”

每經記者 王晶 每經編輯 徐斐

蘋果此前在中國地區推出的限時折抵換購和降價等活動正逐步提振iPhone的銷量。天貓資料顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來iPhone銷量提升了76%。

受銷量大增等因素影響，蘋果概念股在春節長假後的首個交易日（2月11日）迎來了普遍大漲。截至收盤，藍思科技（300433，SZ）、安潔科技（002635，SZ）等多股收穫漲停，歐菲科技（002456，SZ）、歌爾股份（002241，SZ）、信維通訊（300136，SZ）、愛施德（002416，SZ）、德賽電池（000049，SZ）、立訊精密（002475，SZ）以及超聲電子（000823，SZ）等漲幅超過5%。

此前國內iPhone銷量不佳

眾所周知，蘋果公司向來注重利潤和保值率，因此其對價格方面的把控也較為嚴謹，但針對中國地區銷售不振的市場狀況，iPhone“被迫”作出了降價調整。

根據IDC最新發布的手機季度跟蹤報告，2018年第四季度，中國智慧手機市場出貨量約1.03億臺，同比降幅9.7%。其中，華為手機出貨量位列榜首，第四季度市場份額達29%，同比增幅為23.3%；OPPO和vivo則位列第二、三名，市場份額分別為19.6%和18.8%，同比增幅分別為1.5%和3.1%。在中國智慧手機市場，蘋果出貨量排名第四，市場份額為11.5%，同比下滑19.9%；小米則位列第五，市場份額為10.0%，同比下滑34.9%。

從2018年全年來看，中國智慧手機整體市場出貨量為3.97億臺，同比下滑超10%。前五大智慧手機廠商分別是華為、OPPO、vivo、小米及蘋果。其中，華為、vivo逆勢增長，蘋果的降幅卻高達11.7%。與排名前四的廠商相比，蘋果的市場份額不足兩位數，僅為9.1%，而自2016年開始，蘋果已連續三年出貨量同比下滑。

蘋果在中國市場份額的下滑在財報中也有所體現。根據蘋果公佈的2019財年第一財季（截至2018年12月29日）財報，其第一財季的營收為843.00億美元，較上年同期的882.93億美元下降5%左右；淨利潤為199.65億美元，較上年同期的200.65億美元下降0.5%。雖然營業收入和盈利都高於市場預期，但蘋果的營業收入卻出現了自2001年來首次第四季度的增長下滑。中國市場的表現是影響蘋果整體下滑的重要因素——中國地區銷售額驟降27%至131.7億美元。

降價以提振銷量

為了提振iPhone的銷量，美東時間1月29日，蘋果CEO蒂姆·庫克在分析師電話會議上表示，正在重新考慮美國以外的市場如何定價iPhone。而在接受路透社採訪時，庫克稱：“當你觀察外匯，特別是那些去年貨幣貶值的市場時，你會發現iPhone價格的漲幅明顯更大。因此，當我們進入1月份，對其中一些市場的巨集觀經濟狀況進行評估時，我們決定回到與一年前本地價格更相稱的水平，以期提振這些地區的銷售。”

針對中國地區，蘋果公司早已率先展開新一輪的價格調整。早在2018年12月，蘋果便在中國官網推出了折抵換購的活動，使用者可以用蘋果的舊產品折抵換新款iPhone XR和iPhone XS，折抵後只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR，而iPhone XS在折抵後最低也只需支付6599元。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。以抵消的折扣計算，這是蘋果進入中國市場以來所推出的優惠力度最大的活動。隨後不久，京東、蘇寧、天貓紛紛下調了iPhone售價，降幅最大的一款較蘋果官網便宜1200元；拼多多平臺部分機型較蘋果官網價格最高下降1500元。

一系列的限時折抵換購和降價等活動正在逐步提振iPhone的銷量。天貓資料顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來iPhone銷量提升了76%。

受此影響，蘋果概念股在春節長假後的首個交易日（2月11日）迎來了普遍大漲。根據東方財富統計的資料，截至收盤，藍思科技、安潔科技等多股收穫漲停，歐菲科技、歌爾股份、信維通訊、愛施德、德賽電池、立訊精密以及超聲電子等漲幅超過5%；欣旺達、大族鐳射、京東方A、比亞迪、萊寶高科等漲幅超過3%。

而港股方面，2月11日，瑞聲科技漲幅為5.06%，收盤價為50.85港元/股；舜宇光學科技漲幅為7.6%，收盤價為87.05港元/股。

本文來源：每日經濟新聞 責任編輯：姚立偉_NT6056