缺乏爆款APP的春節，使用者注意力被分散
2019年春節，網際網路使用者的注意力不再侷限於BAT等傳統巨頭應用產品，而是被五花八門的APP所爭奪分割，線上娛樂呈現出從巨頭壟斷走向多元分散的趨勢。
假期期間記者從身邊的親朋好友那裡看到，產品層面，頗受追捧的APP產品包括王者榮耀、吃雞類遊戲；微信、微博等社交媒體平臺；抖音、快手、火山小視訊等短視訊應用；愛奇藝、騰訊視訊等傳統視訊應用；今日頭條、趣頭條等資訊類應用；以及支付寶、淘寶天貓、拼多多等。
主流之外，B站、豆瓣、美顏類相機、喜馬拉雅與蜻蜓FM等音訊應用、大眾點評、美團、摩拜等小眾應用也偶被提及。
可以看出，一方面，相較去年，網際網路創業圈並未出現普遍流行的爆款APP；另一方面，使用者注意力被多種型別應用瓜分，除了微信，壟斷使用者注意力的獨立APP已幾乎不復存在，這也是如今線上流量成本愈發昂貴的重要原因之一。
巨頭仍為主流
不可避免地，歷年春節因搶紅包而帶動一波APP日活激增的慣例在今年也不例外，只是今年搶紅包活動較以往更加多元豐富，包括微信搶紅包、支付寶集福、百度春節搖一搖搶紅包、頭條“全家桶”、微博紅包等，但金額總量以及影響範圍上，仍是BAT領先。
2月4日除夕當夜，百度作為春晚互動紅包獨家贊助商，在四個時間段分別發出1000萬個20.19元、100萬個88元紅包、10000個小度AI音箱、以及10000個2019元紅包和若干手氣紅包，共計9億元。百度官方資料顯示，除夕當夜，全球觀眾參與百度APP互動次數達到208億次，百度DAU峰值突破3億。
螞蟻金服官方資料顯示，1月25日至除夕的11天裡，全國超過4.5億人蔘與集支付寶五福活動，人數較去年同比增長40%，使用者下沉獲得顯著增長。
微信今年更側重於企業定製版封面等產品級創新。具體資料上，除夕到初五期間，微信訊息傳送量較去年同期增長64.2％，8.23億人收發微信紅包，同比增長7.12％。除夕這一天，使用者在微信上活動最頻繁，單日訊息和朋友圈資訊量達到頂峰。
其次，今年除夕紅包軍團中，90後用戶一躍成為主力軍，收取和傳送紅包數量都佔據首位，80後和70後則分別位列二三。此外，北京市、重慶市、成都市穩居收發紅包總次數最多的城市前三，深圳市、廣州市緊隨其後。
除了“國民級應用”微信外，2月1日，騰訊微視上線測試個人視訊紅包，使用者將微視、微信和QQ更新到最新版本後，可以通過微視製作視訊紅包。微視稱，將向用戶釋出5億元現金紅包。
被分散的注意力
往年詢問使用者“春節主要玩兒什麼APP”時，多數會隨口說出微信、支付寶、王者榮耀等應用，2019年春節，二三線應用顯著分割著使用者流量，首當其衝的是“頭條系”應用。
今年是今日頭條“發財中國年”第二年，使用者可通過集卡、紅包雨等方式分享10億活動紅包。大同小異的玩法帶來相似的拉新效果，官方資料顯示，2019年“發財中國年”活動最終獲得上億使用者參與，超過5923萬人平分3億金卡紅包，超過1839萬人平分2億鑽卡紅包，約4100萬人分享5億紅包雨。活動期間，使用者互動換卡次數超過5900萬次。
另外，位元組跳動旗下抖音也研發推出春聯、拜年、送福氣等春節主題貼紙，使用者只要做出拜年、送福、拉春聯等手勢，視訊內會自動出現鞭炮、春聯、福字等春節元素。官方資料稱，抖音春節貼紙使用人數已超2000萬。
社交媒體平臺微博官方資料顯示，2月4日除夕及春晚期間，微博活躍使用者達到2.34億，連續三年上漲。春晚直播期間，微博上討論春晚的內容超過1億條，網友互動量超過3億。#春晚#話題新增閱讀量80億，除夕當天春晚相關短視訊播放量達16.9億。
除了搶紅包所引發的拉新效應，使用者注意力也被趣頭條、大眾點評、愛奇藝、騰訊視訊、豆瓣等應用分散著。一位身在四五線城市的網際網路使用者對第一財經記者表示，身邊包括家人在內的很多親戚，閒暇時間主要刷抖音、快手等短視訊應用，偶爾玩下全民K歌，購物方式也不再侷限於淘寶天貓等阿里系產品，購買農產品、生活用品時，常常會選擇拼多多。另一位長期觀察網際網路應用產品的人士對第一財經記者表示，今年應用市場整體沒有大的創新型產品出現，普遍都是早已存在或流行的應用。
天奇阿米巴基金投資合夥人魏武揮對第一財經記者分析稱，移動網際網路人口紅利見頂肯定是爆款應用短缺的重要原因之一；其次，遊戲、電商、廣告等主流賽道均有極其龐大的巨頭存在，新應用增長非常困難。況且如今很多線下生意不再依賴獨立APP，BAT均有基於自身生態的小程式。
QuestMobile釋出的《中國移動網際網路2018年度大報告》顯示，移動端流量更加分散，小程式、終端入口以及下沉力量不斷崛起，正在重構中國移動網際網路新的流量格局；但同時，巨頭護城河牢不可破，其跨界模式正在產生降維打擊。
責編：寧佳彥
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