9歲的Pinterest要IPO，8歲的蘑菇街已在紐交所等TA
近日，美國著名的圖片社交網站Pinterest傳出將於今年完成IPO的訊息，其估值被認為將達到130～150億美元，有業內人士指出，IPO並非是這家於2010年正式上線的“老牌”網站可以鬆一口氣的時候，商業化、國際化、業務拓展等問題將考驗著他們。
而在國內，曾在移動網際網路初期“Copy to China”浪潮中湧現出的那一批Pinterest直系學徒過的好像並不盡如人意。最典型的如花瓣和堆糖，堆糖的上一輪融資在2016年12月，而花瓣的上一輪融資還是在5年前完成B輪融資，而且近年來更是受到社交巨頭的擠壓和短視訊等新興內容形態的夾擊，以至於“圖片社交”的概念如今都少有被人所提及。
但這並不意味著風靡一時的類Pinterest “瀑布流”產品在中國移動網際網路世界裡消失殆盡。硬幣的另一面，曾被稱為Pinterest的“另類學徒”蘑菇街，2019年2月14日將迎來正式上線8週年，它卻早於Pinterest，於去年12月已經在紐交所掛牌上市。
抓住賽道紅利 更早實現商業起飛
以視覺內容為主導的特色，使得圖片分享網站天然會帶有電商零售的基因。然而，在成立後近五年時間裡，Pinterest專注於圖片分享管理方面的功能開發，商業化卻一直是它的短板。
相反，同樣在早期基於瀑布流圖片為主的內容，專注於時尚賽道的蘑菇街則從2013年就開始探索電商領域。期間正好抓住了國內經濟發展所引發的居民服裝消費井噴的機遇。而這一機遇期，又恰逢中國移動網際網路發展的第一個高峰，海量使用者開始逐步形成在手機端購物的消費習慣。
（國內的服裝市場增速領先於各主要經濟體，為相關電商的商業化奠定了基礎）
根據有關時尚消費行為研究，女性使用者對於視覺圖片類內容高度依賴，並且樂於分享推薦。主打瀑布圖片流的蘑菇街正好滿足了這樣的需求。在商業化上，早期的蘑菇街通過幫助商家獲取流量和提高購買轉化率而實現收益，自建電商平臺後，蘑菇街同時具備了時尚內容和時尚電商兩大能力，這讓它擁有了將點選量轉化成購買力的“魔法棒”。商業化上的成功起飛，也是誕生稍晚的蘑菇街反而能先於Pinterest上市的重要原因之一。
多媒體融入 “瀑布流”中國式迭代
起了大早，趕了個晚集，Pinterest略顯尷尬的局面，背後其實也是中美網際網路公司力量此消彼長的一個寫照。
眾所周知，在中國國內網際網路基礎設施不斷完善、流量資費下降，年輕使用者開始更多消費多媒體內容的大背景下，中國的類Pinterest產品在新內容形態的結合應用上，也可以說已經實現“反超”。
與Pinterest相對固守圖片形態相比，近年來國內包括蘑菇街、大眾點評、小紅書等一系列擁抱了直播、短視訊等多媒體的社群產品，為了在手機螢幕有限的頁面內為使用者提供儘可能多的內容，在內容的排列呈現上依舊類似於之前的“瀑布流”。但隨著短視訊和直播的加入，“瀑布流”所提供的內容能實現動態效果，使得使用者的使用體驗更為鮮活。
2019年的2月14日，蘑菇街將迎來上線8週年的“生日”。有意思的是，蘑菇街PC版本的最新改版中，可以在首頁看到短視訊、直播、圖文等多種形態內容模組展示在一起，其“瀑布流”形式呈現出迭代式的“迴歸”，不僅說明女性使用者在時尚消費時仍需要瀏覽大量內容幫助決策，也體現了蘑菇街持續強化時尚內容屬性、專注於時尚賽道的決心。
9歲的Pinterest就要步8歲的蘑菇街“後塵”衝刺IPO了，在這場暗流湧動的中美網際網路競爭中，中國網際網路公司在未來也許還將憑藉“中國速度”上演更多後發先至的故事。
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