農村新中產，黃金十年的開始？
印象中，小城市的消費和發展總是滯後於大城市幾步，但這次發現，除開高精尖的行業，就消費上而言，一線城市有的家鄉小縣城已經全都有，一線城市沒有的，小縣城也有。 
又是一年即將返京，此次回鄉給我的感觸最大的就是——即使十八縣小城，90後或95後的生活也已經開始和一線城市無縫對接！
印象中，小城市的消費和發展總是滯後於大城市幾步，但這次發現，除開高精尖的行業，就消費上而言，一線城市有的家鄉小縣城已經全都有，一線城市沒有的，小縣城也有。
或許得益於移動網際網路的發展，或許由於鄧公南巡後先富起來那批人的孩子成了消費主力，總之如果你想利用時間和資訊差找商機已經不容易。但是不要沮喪，正如有的投資人所說的，農村新中產也是下一個方向。
一線城市有的，這裡全都有
我的家鄉是山東的一個小縣城，支柱產業是某特種工業機械，產業已經發展了二十年，是全國知名的產品基地，目前富裕起來的農村人，絕大部分都跟這項產業有關。
近期曾看到一些讚美中國發展的文章感嘆，以前最偏僻的鄉村，現在也有了平整的水泥路，有了完善的網路和水電，超市裡也不遜於大城市。就我對家鄉的觀察而言，這些只是表象。
確實，我們能看到每家每戶都有汽車（這點比搖號的北京幸福太多），街頭那些女孩精緻的妝容和一線城市並無二致，也有了占卜茶、深夜食堂等網紅小店，以及小米華為蘋果體驗店之類，甚至建了人工古鎮和滑雪場。
但是在看不見的地方，小縣城與大城市也在同步前進。
首先說教育，類似於學而思這樣的全能教育機構開始出現，我家附近的一家機構佔據了一所新的商業綜合體的整整一層二三十個房間。有個朋友花了一萬二給即將中考的女兒買了100節一對一的課。每節課120的價格讓我震驚，因為這裡的小飯桌每月才四五百元。
而且我不能想象在小縣城居然真的有人願意花這麼多錢買課——雖然這位朋友靠賣五金和倒騰二手車發了財。
想想也是，這位朋友是80後（沒錯小縣城80後的孩子已經讀初三了），80後在教育上舍得花錢了。
90後更捨得。縣城90後的孩子都即將讀小學了，90後們正在拼命地往城裡搬，買學區房——縣城也有了學區的概念，雖然僅有的那兩三所學校差別並不大，但是即使只差一點也值得人們擠破頭去搶。
發展教育的同時，人才卻匱乏得像沙漠。直到現在，讀過大學的本地人回來的也不多，現有培訓機構的師資據稱是某些中專生和少量大專生，以及暫時找不到工作的大學生、身份模糊的代課老師，還有本地的教師——小地方對於教師在外面兼職抓的並不太嚴。
這種師資情況下，能否教好另說，但是不往這裡送還往哪裡送呢？
不管怎樣，小縣城的教育絕對是個大商機。近兩年縣城人口暴漲，大量農村人在縣城定居，粗略估計近三年人口漲了將近10倍。但像樣的小學中學仍舊只有那兩三所，富裕起來的農民急切渴望讓孩子接受更好的教育。
一位親戚表示，他一個遠房姐姐是高材生，在天津打拼累了即將回鄉，準備辦輔導班，已經有很多人聞訊預約了。
再說下消費。小地方的90後和95後的消費思維與一線城市神同步，甚至比大城市的年輕人更敢花錢。剛結婚就在縣城裡有房有車的年輕人在父輩的溺愛下長大，他們70後的父輩掙來了錢，卻沒來的及教育孩子，這些年輕人婚後拿著幾十萬的彩禮錢消費力驚人。
早在三年前我就發現，微整形在縣城女性中普及程度之高讓人驚訝。現在想想，當時縣城的消費已經在悄悄與一線城市接壤。
我家對面剛建成一個巨型商業綜合體，佔據了整整一個街區。這裡曾經是一個國有工廠，安靜、寂寥地沒落了二十年，眼看著廠子牆外的龍舌蘭一年比一年粗壯荒蕪。終於有一天，廠房被推土機抹平，某某購物廣場出現，輻射周邊十里八鄉，再加上擁有充足的車位，所以生意爆火。
這個購物廣場上新開了一家肯德基。其實六七年前縣城中心地段曾開過一家肯德基，但兩年後黃了。僅僅四五年後就換了世界，現在開的這家肯德基生意好的不得了。還有高檔牛排店、自助餐店，消費水平都不比北京低多少，生意卻能一直做下去。
但就這樣，縣城人仍不滿足，大牌服裝和化妝品仍然沒有，許多年輕女性都跑去濟南購物。
再說到汽車。跟五六年前相比，現在街頭的豪車越來越多。再木訥的農村小夥子也有駕照在手。原本縣城有兩家駕校，現在紛紛開了分校，但學車還是得排隊。
一線城市沒有的，這裡也有
相比一線城市，十八縣小城最大的優勢就是人口紅利了。
現在幾乎所有的文章都喊著中國人口危機，連最能生孩子的山東人也生不動了。我不知道他們的資料從哪裡來，只知道走在家鄉街頭，烏泱烏泱的全是孩子。每家兩個起步，三個也正常，而且都20歲左右就生娃，一百年能生5代、10個娃，相比北京人30歲生一個娃，小縣城人一百年能多生7個娃，所以說“生孩子要靠小鎮青年”。
一個85後親戚告訴我，他所在的小區有六七個同齡哥們一起住，週末孩子們都去一家玩，所以每次都是同時有十五六個小孩呆著，像幼兒園。
這些孩子們未來是不可能回農村老家的，未來的他們需要餐飲、教育、住房、娛樂，這些都需要小縣城幫他們解決……
說到娛樂，這是縣城人急需的東西。
當年縣城人少時，人們的娛樂就是逛逛唯二的那兩條街。現在雖然多了幾個購物廣場，但也滿足不了人們的需求了。人們不想只買東西，還希望有精神滿足。
在我印象中一直艱難維生的新華書店，現在也裝修一新，弄了一層LOFT茶吧和兒童圖書專區、兒童VIP圖書專區、玩具專區。令人意外的是，來看書的小孩雖然不少，但大家都自覺安安靜靜地看，沒了印象中一些農村小孩子的瘋勁。其實，出生前他們父母就在城裡買了樓，他們已經是城市孩子了。
另外小城還陸續出現了採摘園、大型遊樂場。
但這都是針對孩子的。成人呢？
電影是這兩年席捲全國的全民娛樂，陸續成立的電影院更是激活了縣城人壓抑已久的娛樂細胞，看電影成了許多老家朋友並不奢侈的高頻娛樂。大年初一時我想去看《流浪地球》，沒想到那兩三個影院不僅滿員，價格比北京還貴。
離縣城10公里的一個鄉鎮打造了一個花卉園，今年年底又建成了一個古鎮和簡易滑雪場，據說大年初一時，這個鄉鎮差點被踏平，10公里的路要開車一個多小時。
寵物市場也有了發展，做寵物生意的一位朋友說，縣裡有的富裕戶給狗買狗糧要二十幾塊錢一斤，在縣城實體店買不到，都去網上買，“給他爹吃的都沒這麼好。”這位朋友說，他還表示自己準備學獸醫，因為給寵物治病的需求越來越大。
人們還需要更好的醫療。縣醫院雖然大前年擴建了，但仍不能滿足需求。曾經非常冷清的縣中醫院、城關醫院、各垂直系統和國企下屬醫院都變的門庭若市。此外，到70公里外的地級市就醫的人越來越多，一位朋友說，去市醫院生孩子要一萬左右，但現在大家都去。
市裡怎麼樣？最近我專門去縣城附近的這所地級市轉了一圈，相比十年前在這裡讀書時，現在的市裡已經發展的我都快認不出了，豪華酒店、商業中心到處都是。
農村新中產，黃金時代的開始？
記得曾在知乎上看到一個答案，說90年代初搶著去美國的一對一線城市夫妻，在20年後在美國仍過著非常普通甚至艱難的生活，而20年後的中國已經迅猛崛起，光這對夫妻當年賣掉的房子就已價值千萬，他們非常遺憾，卻回不去了。
這有點類似於在北京呆久的一些所謂中產或白領。他們艱難地供著一套房子，承擔巨大的工作壓力，2018年底又面臨網際網路黃金十年的結束。與此同時，他們老家的一些人卻在城鎮化發展的浪潮中享受到了紅利。
當然我所看到的只是山東的一個小縣城，不同地域的發展是不同的。但在中國許多地方，存在著完全不同於北上深杭的發展和機遇，這些我們應該看到。
羅振宇曾說“我們很容易忘記，我們生活在一個龐大的、遠超過自己感知力的共同體當中。這使得我們接近事實的真相，變得難上加難。”
都說2018年是黃金十年過去的一年，但是在有的地方，卻是黃金年代開啟的時候。
許多人認為拼多多和快手的興起是消費降級，但著名天使投資人李竹卻說，相對於小城市的人來說，這其實是一種消費升級，因為科技的發展使得小城市的大媽們能買到更多又好又便宜的東西。
採訪過的另一位知名投資人也說，農村新中產是他下一步關注的重要方向。
但經過調查發現，目前關注農村新中產的人還不是很多。也許因為農村新中產人群離高大上的投資人生活太遙遠，也許因為這個群體太過分散不易抓住，但我們無法忽視。
目前中國城鎮化率為59.58%，據《國家新型城鎮化規劃（2014－2020年）》顯示，2013年我國城鎮化率為53.7%，年均提高1.02個百分點。根據世界城鎮化發展普遍規律，我國仍處於城鎮化率30%~70%的快速發展區間。
這些增加的城市人，就是農村新中產。
他們生下來就沒吃過苦，他們的消費意識與大城市差距越來越小，唯一的區別就是他們生活在小城，假如將大城市的東西搬到這裡來，許多他們將很願意接受。
但農村新中產所在的小城市並非潛力無窮，制約這些小城市發展的是人才，缺少高校使得無論人才供給方、還是消費需求方都有天花板。
但是那要等很久以後了，現在才僅僅是機遇的開始。