TalkingData—2018移動網際網路行業報告

移動網際網路將邁入全域競爭時代，本報告中，我們將回顧2018移動資料與各行各業的深化融合，並著重關注個人場景到家庭場景的轉變，掘金垂直場景，基於不同"域"的個性化，圈層化進行營銷細分與精準觸達。

以移動終端和OTT終端為代表的智慧終端，在不同場景為使用者提供全方位服務，儘可能滿足使用者工作和生活需要，一個全域互聯時代悄然改變網際網路生態。

網際網路正對人們工作和生活方面的服務能力進行提升，例如職場方向的人力資源、民生方向的生活服務、居住方面的房產服務、社群方向的快遞物流等領域正在快速成長。

智慧終端行業呈現移動終端和OTT終端共同發展狀態，移動終端人口紅利枯竭，市場增長動力主要依靠迭代換新，OTT終端越來越受到家庭使用者認可，以連續多年超過100%的增長速度獲得成長。

蘋果在國內的市場首席地位並未被超越，但以華為、OPPO和vivo為首的國產陣營品牌抓住科技機遇和換機紅利，不斷擴大市場空間，而小米、三星、魅族和酷派等品牌則有所縮水。

一、二線城市以及東部沿海地區引領高階移動終端市場，三、四、五線城市以及華中、西南、西北等內陸地區則不斷升級裝置，其中定位中端的移動裝置較受歡迎。

交通出行領域的“網際網路+”發展之路，極大促進了整個社會交通出行的效率和質量，但共享單車行業由於壁壘低導致大量企業湧入，結果造成過度競爭，未能充分沉澱使用者。

汽車資訊行業在2016年-2017年受到資本市場大量投入後，於2018年開始走向成熟，汽車資訊平臺更具一站式綜合服務能力，吸引並沉澱了使用者，形成穩步發展局面。

短視訊行業火熱背後離不開資本市場的支援，平均投資額相比以往出現更大提升，短視訊內容平臺的大力建設無疑促進了短視訊行業在網際網路中的地位，並保持穩定發展節奏。

生鮮電商在資本市場的長期支援下，生鮮電商企業穩紮穩打，通過創新消費體驗方式、前置倉模式和線上線下互動融合機制，不斷培育和壯大生鮮使用者群體。

在房產市場整體壓力之下，2018年房產服務市場在資本層面受到冷淡對待，但是使用者層面對於房產服務的需求並沒有減少，反而呈現出穩步升溫的態勢。

區塊鏈技術是近年發展迅速的新興技術之一，區塊鏈專案數量呈現逐年遞增趨勢，在金融服務、應用開發及技術擴充套件、生活文娛等領域率先落地並應用。

快消品作為率先反映出國民消費提質升級的產業之一，其在主流市場的發展趨勢表明了一個訊號，即消費者對飲品、調味品和休閒食品的講究日益提升，上述三類市場規模的三年平均增長率均超過7%，而消費者對酒類的敏感度有所減弱，酒類市場規模的三年平均增長率僅為4.1%。

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