蘋果或於下月釋出視訊流媒體服務 這會成為影響蘋果股價的關鍵嗎？
蘋果或於下月釋出視訊流媒體服務 這會成為影響蘋果股價的關鍵嗎？
作者： 張丹丹
多家媒體報道，蘋果計劃今年春天釋出視訊流媒體服務。這一服務大概率將與其他蘋果產品一起，整合為訂閱包銷售給使用者。但有分析指出，即便蘋果的視訊服務收入和蘋果音樂一樣多，對提振蘋果營收來說作用也十分有限。
據多家媒體報道，蘋果計劃今年春天釋出視訊流媒體服務。這或許意味著，蘋果與奈飛、亞馬遜等頂級流媒體平臺之間的競爭即將進入白熱化。
據BuzzFeed 12日報道，蘋果或將在3月25日的釋出會上推出視訊流媒體服務。
兩天後，彭博也報道了類似訊息，稱蘋果的視訊和新聞訂閱服務將在此次釋出會上首次亮相，且蘋果邀請了包括詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·迦納和J·J·艾布拉姆斯在內的一眾好萊塢明星出席釋出會。
而路透則表示，蘋果釋出流媒體電視服務的時間是4月，這與BuzzFeed和彭博的報道略有出入。
那麼，蘋果的流媒體服務到底會提供什麼樣的內容呢？
市場普遍猜測，蘋果最終會將旗下多個產品打包，推出一個月度訂閱包，類似於亞馬遜的Prime服務。路透稱，蘋果的視訊流媒體服務可能包括哥倫比亞廣播公司、維亞康姆和獅門娛樂旗下Starz等公司的電視訂閱服務，以及蘋果自己的原創內容。彭博稱，蘋果的視訊服務很可能會整合到iPhone，iPad和Apple TV上的Apple電視應用中，並於今年夏季推出。
作為蘋果視訊服務的頭號競爭對手，奈飛大概率不會參與蘋果視訊訂閱的銷售。 CNBC援引知情人士稱，不要指望Netflix會參與其中，HBO的參與也存在疑問。但路透表示，HBO實際上仍在與蘋果談判。
The Verge稱，蘋果已經與許多工作室和網路簽訂了協議，似乎在押注獨家且聲望很高的內容。這與迪士尼的打法頗為相似。
目前，蘋果正面臨手機銷售放緩帶來的增長壓力，而數字服務成為蘋果著重發展的新方向之一。
據華爾街日報，蘋果正在尋求到2020年將其裝置上的付費訂閱數量從現在的3.6億增加到5億。
今年1月，蘋果允許三星智慧電視播放iTunes的電影和電視節目，並將其他功能整合到LG和Vizio電視中。Quartz認為，蘋果將其電視應用程式應用到其他裝置上，可能會使其內容有更大的影響力，這對於斯皮爾伯格和奧普拉·溫弗瑞等希望讓自己的節目被更多人看到的天才來說很重要，對蘋果自身而言也很重要。
視訊服務會成為影響蘋果股價的關鍵嗎？
摩根士丹利分析師Katy Huberty表示，2019年推出的一系列新服務，包括視訊流媒體和媒體服務包，將成為蘋果股價的重要推動力。
RBC Capital分析師Amit Daryanani此前在報告中也表達了類似觀點，認為釋出新的流媒體服務是讓蘋果股價“翻身”的途徑之一。
但並非所有人都看好蘋果的這一步棋。
Bloomberg Opinion專欄作家Shira Ovide認為，蘋果的視訊服務聽上去更像HBO，而不是奈飛。如果蘋果視訊服務本質上是HBO，那麼蘋果扮演的就是有線電視公司的角色。和有線電視公司一樣，蘋果也擁有龐大的內建使用者群，以推動人們購買更多娛樂產品。Shira Ovide認為，蘋果不應該對自己改變人們在視訊方面行為習慣的能力過於自信，此外，視訊收入可能也無法彌補手機業務下滑的收入缺口：
假設它的簽約使用者和蘋果音樂現在一樣多，每月10美元。這是一項每年60億美元的業務，20億美元的營業利潤，約佔蘋果年銷售額和營業收入的2%至3%。這表明，沒有任何一項網際網路服務能夠獨自彌補iPhone銷量的下滑。
視訊流媒體賽道日趨擁擠
對視訊流媒體巨頭來說，這個春天有點忙。
作為傳統媒體中對流媒體服務最激進的公司，迪士尼將在4月11日的投資者會議上展示新的流媒體服務Disney+。據彭博，該服務將包括迪士尼漫威，皮克斯和其他品牌的原創電影和電視節目，計劃於今年晚些時候首次亮相。
彭博稱，這將是繼迪士尼現有的ESPN+和Hulu之後，第三個更以家庭為中心的流媒體服務。
此前，迪士尼已經進行了業務重組，成立了一個獨立的流媒體直接面向消費者的部門。此外，迪士尼很快將完成以710億美元收購21世紀福克斯娛樂資產的交易，這將帶來更多電影和電視特許經營權。
亞馬遜、奈飛、蘋果、迪士尼……視訊流媒體的賽道越來越擁擠。
據The Information，隨著蘋果加入戰局，亞馬遜 改變了視訊服務的策略。知情人士稱，亞馬遜正在收斂擴大服務的雄心，將會更加註重那些在亞馬遜平臺上產生較高訂閱收入的大頻道。
該媒體稱，在過去幾個月裡，亞馬遜高管告訴多家娛樂公司，在將哪些視訊服務加入亞馬遜頻道方面，亞馬遜將更加挑剔。
奈飛CEO Reed Hastings近期表示，來自迪士尼、AT&T 和其他公司的流媒體新服務的衝擊並不令他擔心，因為美國消費者每天要在看視訊上花費10億小時。以迪士尼為例，Reed Hastings稱，即使迪士尼的流媒體觀看情況幾年後增長到每天5000萬小時，也只是10億小時中的一部分。
*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。開通華爾街見聞金卡會員，馬上領取2019全球市場機會。
