動視暴雪步入中年危機？
圖片來源於視覺中國
文｜美股研究社
2月份是美股科技公司發財報的重要日子，財報是各科技公司最重要的資料，直接影響到股價的漲幅。2月12日，遊戲巨頭動視暴雪公佈了最新一個季度的財報，顯然這次公佈的財報並不算很理想，動視暴雪這個季度的營收並沒有達到市場預期。
其實動視暴雪這次新財報沒那麼好看，也並非意料之外，去年對於動視暴雪來說，算是比較艱難困難的一年。最明顯的表現就是去年的股價跌幅很大，導致它的市值蒸發不少，這也讓動視暴雪飽受投資者的質疑。
對於動視暴雪來說，2019年它的財報營收面臨的挑戰更大，在使用者增長下滑的趨勢下，後續它該如何用遊戲大作圈住使用者的心？這次動視暴雪也調低了2019年全年的營收，為何會有這樣的局面？作為遊戲巨頭，動視暴雪該如何繼續保持業務營收的高增長？
動視暴雪財報資料喜憂參半
外界對於動視暴雪每個季度的財報還是挺關注的，作為一家全球知名的遊戲巨頭它的營收情況如何很直觀的反映出它在遊戲迷心中的地位。根據報告顯示，動視暴雪第四季度淨營收達到創紀錄的23.81億美元，高於上年同期的20.43億美元；雖說營收比上年同期高，但可惜的是此前動視暴雪第四季度簽約合同金額為28.4億美元，這次營收也不及市場此前預期。
其中淨利潤為6.50億美元，相比之下上年同期的淨虧損為5.84億美元。2018年全年利潤達到75億美元，較去年增長7%。
其中，來自於產品銷售業務的淨營收為22.55億美元，高於上年同期的21.10億美元；來自於訂閱、授權及其他業務的淨營收為52.45億美元，高於上年同期的49.07億美元。淨利潤資料的增長還是值得肯定，根據細分來看動視暴雪三大部門的全年營收和月活分別為：
- 動視：利潤27.38億美元，月活（MAUs）5300萬；
- 暴雪：利潤22.66億美元，月活（MAUs）3500萬；
- King：利潤20.9億美元，月活（MAUs）2.68億。
根據這份財報來看，動視暴雪在營收跟淨利潤這兩個關鍵資料上還是存在挑戰。對於動視暴雪來說，遊戲作品的使用者數量至關重要，可目前在使用者增長方面處於一個尷尬處境，像老遊戲《守望先鋒》、《爐石傳說》使用者數量增長停滯甚至出現下降，King的MAU已經從2016年4.63億下滑到了今年的2.62億。
在這次的財報電話會議上，動視暴雪執行長鮑比·科迪克（Bobby Kotick）告訴投資者，該公司在2018年再次取得創紀錄的業績，但由於未能達到2018年的預期，且下調了2019年的預期，該公司將進行整合和重組。基於此，有分析師認為動視暴雪在2019年的收入將下跌2%，僅為72.8億美。
作為一家在全球有廣泛影響力的遊戲巨頭公司，動視暴雪罕見的調低新一年的財報營收確實是有點意外，但也說明動視暴雪自身也意識到現在的發展面臨不少的問題。對於動視暴雪來說，它調低2019年全年營收到底是有哪些因素造成的呢？
裁員潮讓動視暴雪備受指責
雖說這次公佈財報是動視暴雪的重頭戲，但緊跟著的裁員計劃卻是讓它面臨不少的輿論壓力。動視暴雪在四季度財報公佈後的電話會議中宣佈，計劃裁掉8%的員工。據悉動視暴雪共有近9600名員工，8%的比例意味著有近800人遭裁。甚至還有使用者吐槽，被裁掉的這800人也許是沒有手機，這其實也是在內涵動視暴雪。
在動視暴雪公佈裁員計劃後，它的競爭對手卻展開了一波反向操作，試圖招聘這批被裁的人員。像EA 、SE、育碧、星際公民、頑皮狗、聖莫妮卡、黑曜石等工作室及開發商都相繼發推表示：“驚聞動視暴雪裁員的訊息，我們內心也深表遺憾，如果有受到此影響的員工可以來我們這試試（此處有招聘連結）”。雖說這波操作有點不厚道，但也說明競爭對手對於動視暴雪手下的員工也是虎視眈眈。
其實動視暴雪出現裁員也並不意外，提前裁員還是最大限度的抵消2019年前景疲軟所帶來的不利影響。對於動視暴雪來說，它處於現在的局面積累的問題確實不少，在小編看來主要體現在以下幾個方面：
其一，高管頻頻離職引發內部動盪。去年動視暴雪經歷了好幾個高管的離職，這種情況也導致它的內部管理出現問題。在過去，長期擔任動視暴雪執行長的科迪克(Bobby Kotick)一直賦予了公司各部門較大的自主權，動視暴雪也通過各類收購使得公司不斷壯大。但在過去的一年裡，動視暴雪的許多高管離職，包括動視的執行長埃裡克•赫什伯格(Eric Hirshberg)和暴雪的長期負責人邁克•莫海姆(Mike Morhaime)。
其二，動視暴雪與傳奇的FPS工作室Bungie分道揚鑣。今年年初，動視暴雪與該款遊戲的開發商Bungie Inc.結束合作，雙方之前已經有了長達8年的合作關係。據悉兩家分道揚鑣的理由是暴雪的理念與工作室不同，而且暴雪還有種族歧視的嫌疑。雖說公司之間結束合作很正常，但不得不說Bungie這家公司的實力還是有目共睹，推出了不少受歡迎的遊戲大作，有業內人士認為此舉可能會使動視暴雪的年收入最多減少4億美元。
其三，動視暴雪去年的暴雪嘉年華沒有誠意，推出的手遊受到玩家吐槽。去年暴雪嘉年華可謂是一場災難，遊戲玩家最期待的《暗黑4》沒有迎來，最終只是一個手游來壓軸，引發玩家的大肆吐槽。雖然一些網友認為動視暴雪目前的戰略失當主要歸咎於動視，但也有人認為目前的暴雪已經被動視所同化，難以拿出讓人真正感受到誠意的作品。
這幾個原因疊加在一起，可以說造成了動視暴雪的股價就像坐過山車一樣，處在動盪不安的處境。對於動視暴雪來說，它的手上是擁有不少的遊戲IP大作，靠這些遊戲作品在全球範圍內確實積累了不少的玩家數量，但它未來並不能一直啃老本，這也會影響它的業務營收。對於動視暴雪這家公司，未來它該如何解決現在的局面呢？
動視暴雪雖手握不少IP大作
在遊戲玩家心裡動視暴雪佔據的分量還是不少，畢竟它手握《魔獸》、《暗黑破壞神》、《星際爭霸》等知名IP，這些遊戲大作不僅讓它賺個盆滿缽滿，更為重要的是也奠定了它現在在遊戲行業處於的地位，坐上游戲巨頭的寶座。
雖說玩家對這些遊戲大作很痴情，但動視暴雪卻不能將業務營收只寄託在這些老本上，它還是需要吸引到更多新使用者，使用者增速至關重要關於到它的財報營收，未來它可以從哪些方面努力？
第一， 遊戲作品仍然是王道，優質IP作品的開發很關鍵。對於動視暴雪來說，後續仍然還
是要投入更多精力跟成本放在遊戲作品研發上面。一方面如何讓現有的遊戲大作發揮出更大的商業價值之外，另一方面仍然要根據玩家的需求來做研發。比如之前遊戲玩家心心念唸的《暗黑者4》就是一個例子，加快動作推出玩家期待已久的遊戲作品也很重要。
第二動視暴雪仍要用心維護好跟玩家的關係，讓玩家對於平臺更有黏性。去年動視暴雪卻因這場釋出會跟玩家產生一些不愉快，玩家吐槽暴雪嘉年華上推出的壓軸作品是手遊很失望，可惜動視暴雪不但沒有安慰玩家反而去懟玩家是沒有手機，這種迴應也造成暴雪的粉絲心理的不愉快。因此，對於動視暴雪來說，未來還是要對玩家態度更誠懇，服務好老使用者積極吸引更多新使用者。
作為一家上市公司，企業創造利潤並且保持利潤的增速是投資者最為看重的指標，動視暴雪必須採取一些行動來保證營收。只是裁員節省成本以及跟Bungie分手獲得的贖身費只能短期為它的財務帶來利潤增長，未來它還是會面臨不同程度的財報壓力。要想保持好看的財報資料業務營收持續增長很重要，對於它來說遊戲大作至關重要，只有不斷的推陳出新出好的遊戲作品才能保障營收增長。
【鈦媒體作者介紹：美股研究社，美股研究社（公眾號：meigushe）】
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