家用健身單車Peloton籌備IPO，Lululemon李寧跨界大秀，以及一系列新年健身訊息｜GymSquare Weekly
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美國最大家用健身單車， Peloton籌備IPO
Peloton，這家被外界稱為「健身領域蘋果」的室內動感單車品牌，正在籌備上市，有可能成為全球家用健身領域估值最高的公司。
而支撐Peloton上市的，只是一輛配備螢幕的單車+視訊課程。按照創始人對公司的描述：
Peloton不是一個硬體公司，而是「內容公司」。
■Peloton
公司通過單臺車2000美元，和每月14.99-39美金不等的課程訂閱費，為使用者提供健身服務。課程每天12小時視訊直播，Peloton的幾十位明星教練通過視訊與單車上的使用者互動。
早先，Peloton還把品類擴充到跑步機和無器械類的瑜伽和冥想類別。
從內容屬性來看，Peloton正把自己打造成健身界的NetFlix。 和健身房的動感單車相比，Peloton在家用場景吸引著更廣泛的健身人群。
雖然在中國，室內「動感單車」才剛剛起步。
根據華爾街日報訊息，Peloton將在幾周內確定上市承銷商，計劃在2019年下半年申請上市，估值40億美元。
■Peloton CEO John Foley
Peloton聯合創始人兼CEO John Foley向媒體表示，這個時間點上市，對公司有重要意義。動感單車愛好者們應該不難猜到，Peloton籌備上市，目標直指與SoulCycle的競爭。
GymSquare在 美國健身單車大戰 裡提到，根據美國的研究機構Second Measure資料，美國家用動感單車公司Peloton的付費使用者規模，已經正式超越SoulCycle，截至上個季度，Peloton的活躍會員數同比增長了一倍多。
■資料來源：Second Measure
SoulCyle在2015年曾經申請IPO，但由於市場狀況，最終在去年5月份宣佈撤回IPO申請。公司CEOMelanie Whelan也在最近的採訪中表示：SoulCyle暫時沒有IPO計劃，公司處於全方位盈利的狀態。
SoulCycle和其控股股東Equinox一樣，健身使用者對其有著宗教般的信仰。音樂和導師的鼓勵，讓SoulCycle在短短十二年的時間，健身房開到全美90個核心地段。
■SoulCycle 明星教練
與其說使用者對於動感單車的熱愛，不如說是對這個「狂熱運動社群」的迷戀。
Peloton正在吸引的，是家用室內動感單車的人群，這得益於 美國家用健身場景的火熱。
2月7日，室內划船機品牌 Hydrow 宣佈完成新一輪融資，總金額超過2000萬美元，投資方為全球最大的消費品投資公司 L Catterton 旗下成長基金。
■Hydrow室內划船機
作為全球健身領域投資最廣的機構，L Catterton 2018年 收購了中國健身俱樂部威爾士 。更重要的是，也投資了家用健身巨頭Peloton。
家用健身熱潮，在美國已經十分熱烈。
志在成為中國版Peloton的公司並不算少，比如剛剛在美國電子消費品展展出的 KeepKit跑步機 ，已經早先完成融資的SPAX。
■KeepKit 室內動感單車
Peloton的上市，有可能帶動全球家用健身風潮。在人口眾多的中國，這個風潮有可能被快速掀起，前提是資方的推動，和優質健身內容的持續產出。
Lululemon、李寧 的跨界大秀
紐約當地時間 2 月 12 日上午 11 點，中國李寧 2019 秋冬紐約時裝大秀正式開場，期盼已久的眾多精彩新品也終於掀開面紗。
本次的大秀帶來 「城市」、「自然」、「雙型世界之間的旅程」三個篇章，將眾多新品逐一華麗呈現。
以李寧標誌性的運動服套裝為藍本，既保留了中國李寧的經典中國風格，又頗具現代氣息。這也是「國潮」在紐約時裝週引起反響的主要原因。
媒體評價這體現了「天人合一」的中國傳統智慧，這也是作為起步較晚的中國運動品牌，與世界運動品牌同臺的獨特亮點。
大秀將中國李寧，在世界頂級時裝週舞臺上的表現提升到了全新的高度，但更值得一提的是，作為運動品牌的李寧，將時尚、國潮文化和運動結合的跨界意識。
■中國李寧秀場
與此同時，起步於瑜伽的運動品牌lululemon，和SoulCycle跨界合作推出首個Capsule Collection膠囊系列。
這款運動服裝針對SoulCycle的騎行運動設計，lululemon位於溫哥華總部的設計師，和位於紐約的SoulCycle主教練和品牌大使合作，設計出首個騎行的Capsule Collection系列。
■lululemon×SoulCycle 膠囊系列
當然，SoulCycle也正在開開拓自己的自有運動品牌零售。公司每年釋出12個自有品牌系列，SoulCycle聯合創始人Julie Rice曾經透露，從2008年以來，公司的品牌服裝銷售每年增長約126%。
公司近日釋出了首個運動表現和生活方式女裝系列，公司稱這一系列為Soul，並開始在多個零售渠道佈局。
一些新年健身訊息
OTF 2018年收入超10億美元
成立不到八年的OrangeTheoryFitness，近期釋出財報，宣佈公司全系統收入突破10億美元。
作為一個按次收費的團體工作室，OTF的收入增長十分迅。
OTF擴張以特許經營的方式進行，目前OTF在美國49個州和22個國家，有1100多家工作室。包括加拿大，英國，澳大利亞，日本，香港，新加坡，波蘭，紐西蘭，德國，墨西哥等。 當然，位於中國上海的OTF特許經營店，也正在浦東陸家嘴開出第二家門店。
■OTF
GymSquare曾介紹過OTF ，作為主打迴圈訓練的爆款小型工作室，OTF通過心率帶、螢幕指導，和鍛鍊的使用者形成即使的互動反饋。
團體訓練的方式，提高了訓練的趣味性，因而使用者粘性較高。
每個Orangetheory工作室都有跑步機、划船機、TRX®懸掛單元系統，以及大量自重器械和長凳。教練一次為24名參與者，設計個性化的團體訓練方案。
公司的2019年特許經營500強名單上排名第25位，並且仍在全球快速增長。
■OTF教練指導
冥想APP Calm完成8800萬美元B輪融資
冥想助眠軟體Calm宣佈完成 8800萬美元 B 輪融資，領投方為TPG Growth。 公司目前累計融資已經達到1.16億美元，估值規模已經是獨角獸規模。
Calm 2012年創立，總部位於美國舊金山，作為一款專注於精神健康的APP，Calm通過冥想、助眠、輕音樂、舒緩運動、專家課堂與情景模擬等多種放鬆功能幫助使用者改善焦慮、壓力過大及失眠等精神健康問題。
■Calm
根據媒體報告，2018年，Calm 的銷售額同比增長400% 至1.5億美元， 軟體下載次數超過4000萬次。每秒都有一位新使用者加入，平均每天增加7.5萬名新使用者。
目前，Calm 的付費使用者已經超過100萬人，付費使用者主要集中在50歲上下的中年群體。
奢侈品健身房Equinox，將在曼哈頓推出一個獨立的跑步精品健身工作室。
這是Equinox的Precision Run系列，這一概念最初由Equinox員工David Siik於2016年開發，工作室配備Woodway跑步機，還有有沉浸式音訊和燈光。
2019年，公司計劃在洛杉磯開發並開設另一家Precision Run Lab工作室。
Equinox執行主席兼CEOHarvey Spevak在媒體釋出會上說：“Precision Run與我們所見過的任何其他團體健身產品不同，它想實現完全實現民主化，神祕化和破壞運動的能力”。
當然，另一個紐約網紅健身精品工作室Barry's BootCamp，也主打跑步機為核心的訓練。
Equinox跑步精品工作室，和SoulCycle一樣，是在細分內容上，做精品工作室的探索。■ GYMSQUARE
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