重啟樂檬品牌，聯想是認真的嗎？
2月12日，vivo旗下全新子品牌iQOO手機，一句“Hello，this is iQOO. ”吸引了整個手機行業的關注。
當外界都在猜測iQOO將如何閃亮登場時，一個久違的手機品牌卻再次出現在大眾的視野當中。
“2019手機行業競爭異常激烈，今晚會議關乎重啟樂檬品牌，待我滿血復活時，我們戰場上見[哈哈][哈哈]@榮耀手機 @紅米手機 @IQOO手機 ”
2月12日下午，曾屬於聯想旗下的Lemeng手機（樂檬手機），突然釋出微博宣佈重啟戰略。隨後，2月13日，Lemeng手機再度發聲“Hello，Lenovo。”似乎預示著樂檬品牌正式迴歸。 
千元價效比之王，樂檬手機的今生前世
提到樂檬這個品牌，不少消費者都表示十分陌生。的確，樂檬手機最後一款量產機型樂檬K5 note的釋出時間還是在2016年1月，截至目前，樂檬手機已經超過3年沒有新品問世。
誕生於2014年的樂檬手機，曾憑藉一款售價低至599元的樂檬K3，吸引了大量追求價效比使用者的青睞。在“中華酷聯”時代，樂檬品牌得益於聯想副總裁楊俊的支援，一度問鼎千元機價效比之王。
但隨著聯想收購moto之後，決定開展全球化戰略衝擊中高階領域後，樂檬手機的產品售價一路飛漲。2015年11月釋出的樂檬X3，在採用高通驍龍808處理器和3GB RAM+16GB ROM儲存組合的情況下，起售價高達1899元。
過高的產品售價使得樂檬品牌嚴重影響了Moto、ZUK品牌的生存空間，再加上聯想手機專注線上發展忽略線下的銷售模式，使得樂檬手機銷量一直不如預期。曾經作為紅米最大的對手的聯想樂檬，在2016年正式被聯想雪藏，聯想樂檬微博賬號也早已在2016年停止更新。 
重啟樂檬，聯想要玩百元價效比？
雖然目前尚且無法確定lemeng手機的微博賬號，就是已經消失三年的樂檬手機。但根據lemeng手機公佈於聯想手機的互動截圖，以及位於北京聯想總部園區位置資訊，這個賬號縱然沒有經過官方認證，也有一定可信度。
我們暫且假設這個lemeng手機就是重啟之後的聯想樂檬，讓我們來看看，突然蹦出來的lemeng，到底是為了呼應IQOO還是聯想手機又要搞出“大動作”。
目前聯想旗下有聯想手機、摩托羅拉兩大品牌，其中聯想手機主攻國內市場，摩托羅拉主攻海外市場。隨著2018年5月，聯想集團將PC（個人電腦）和智慧裝置業務集團與移動業務集團合併後，聯想智慧手機業務在虧損收窄的同時，銷量迅速上升，已經穩居國產手機廠商第二陣營的位置。
根據lemeng手機微博透露，lemeng的目標將是紅米、榮耀和iQOO。目前iQOO的品牌定位暫未完全公佈，不過從榮耀和紅米的定位來看，lemeng將是一個主打價效比和年輕人市場的全新品牌，甚至有可能重回樂檬時期“百元價效比”機型的品牌定位。 
2018年聯想手機發布了眾多新品，不過產品價格大多在一千元左右，只有K5s、K5 note兩款起售價798元、799元的百元機型。從常程接管聯想手機以來，價效比成為聯想手機對外宣傳的核心，作為直接競爭對手，聯想手機始終缺乏一款能夠和紅米6、紅米6A相抗衡的600元價位入門級機型。
對於聯想來說，重啟樂檬品牌，既能在不印象來聯想品牌形象的基礎上推出入門級產品，又能夠利用聯想在“中華酷聯”時代的情懷，收穫一波消費者關注，的確是一個雙贏的決策。
手機市場持續低迷，樂檬能否逆勢重生
2018年是中國智慧手機市場由盛轉衰的一年，受受巨集觀經濟增速下行，消費者換機週期拉長，2018年全年，國內智慧機整體市場出貨量同比下滑超10%，總出貨量僅3.97億臺。
增速下滑的不僅僅是中國市場，據IDC統計，2018年智慧手機在世界各地的出貨量下滑4.9％，除了印度、東南亞和非洲地區之外，2019年全球智慧手機出貨量將繼續保持下跌態勢。
在整個行業增速放緩的同時，2018年第四季度，vivo、蘋果、華為、oppo和小米五大手機廠商，直接佔據了國內市場87.5%的市場份額。對於小眾品牌來說，不僅要抵禦整個智慧手機行業的下滑趨勢，如何保住自身已有的市場份額不被一線廠商蠶食，也是一個問題。
特別是對於樂檬（lemeng）這個即將重啟的品牌來說，在產業鏈、知名度、銷售渠道和使用者基礎都不如對手的情況下，如何讓消費者買單？ 
不過對於主打價效比的手機品牌來說，若是樂檬捨得不計成本的推出一款價效比“吊打”所有友商的機型，一炮而紅也不是不可能。例如，最近有外媒報Moto新機P40有望搭載三星的Exynos 9610晶片，如果聯想願意將這款晶片下放到百元產品上，這也未嘗不是樂檬崛起的開端。 
作為中國智慧手機行業的啟蒙品牌之一，在過去的十年間，聯想曾取消了樂phone、VIBE、黃金斗士、ZUK等眾多品牌標識。時光流轉，時隔3年，聯想再度復活樂檬，希望不是一場瞎折騰……
