春節劇集爭霸賽
這個春節你看了哪部劇？
作者 李婉雪 來源 壹娛觀察（yiyuguancha）
春節檔的電影，由於高票價和盜版等一系列原因，最終沒能打出個理想的成績。於此同時，作為春節檔第二大核心娛樂的長視訊，也於春節期間在各大視訊平臺相繼打出各種操作，爭奪春節使用者的流量。
以優愛騰+芒果TV四大長視訊平臺為例，在春節期間有多部劇集擔任爭奪流量的重任。其中在四大平臺都有播放的 《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）作為跨年熱播劇之一，延續春節前的高播放量，成為長視訊中的領頭軍。
為配合劇集引流，各大視訊平臺在春節期間，除了會選擇對熱播內容加更外，背後的官微，為了播放量與粉絲的關注度，也是爭相出招，同時各大視訊平臺還多會藉助會員活動，在這段時間最大限度的捕獲付費會員。下面我們來具體看一看，以2月4日到2月10日為時間線的春節檔內，劇集播放量背後的 視訊平臺 流量爭奪。
01
春節裡的劇，視訊網站的“鬼主意”
由於春節期間，電影、晚會、綜藝等內容的同時爆發，多方競爭下，不少平臺或會選擇劇集在春假前加更，或會選擇繞開春節檔延後播出的方式，以確保劇集的關注度和播放量。如春節期間獲得了不錯成績的《招搖》，便是選擇在春節前的1月28日播出，截至發稿前，播放量已達7.8千萬的《獨孤皇后》，選擇在春節後的2月11日上映。
但各大平臺在春節期間，也推出了一些新劇。如由小戲骨主演的《天真派武林外傳》在春節期間首播，接檔《天衣無縫》的抗戰懸疑劇《國寶奇旅》，也在2月7日於騰訊視訊和愛奇藝首度播出。
包括各家視訊平臺在春節前獨播的，如優酷的《最動聽的事》、騰訊視訊的《親愛的首席官》等，也皆抱著想要搶佔春節流量的野心。可就公開的資料來看，這些春節期間的首播劇，並未引起大的水花，受關注度較高的，依舊是延續春節前，已積累了人氣與熱度的“老劇”。
根據藝恩資料，壹娛觀察總結了各大平臺在春節期間排名前十的熱播劇。
從表格可以看出，《知否》以86.4的播映指數位列第一。而根據藝恩資料顯示，該劇在2月4日-2月10日期間，播放量為15億，可以說在春節期間強勢分流，佔據了絕對優勢。其他劇集雖不如《知否》強勢，卻也基本在春節期間播放量破了億，除卻愛奇藝的《皓鑭傳》，其餘劇集的口碑也幾乎不相上下。這其中除卻劇集本身內容的精彩，也少不了各家視訊平臺在背後的推動。
在春節期間意外“走紅”的《奈何boss要娶我》的播出策略另闢蹊徑。該劇在春節期間不同其他劇集，選擇在大年三十或初一停播一天，反而在2月5日進行了“加更”，搜狐平臺，會員可搶先觀看三集的策略。
《奈何boss要娶我》劇照
據藝恩資料來看，該劇的播放量從2月4日的2976.80萬（搜狐視訊與芒果TV播放總和），增加到2月5日的3695.72萬，可見這樣“加速發糖”的方式，頗受“奈何女孩” 們 的歡迎。
除“加更”打法，在每年度的會員活動上，視訊平臺也下了不少功夫。當下，視訊平臺的會員制度想必已是追劇的觀眾再熟悉不過的。拿春節期間的熱播劇來說，在騰訊視訊播出的《鬼吹燈之怒晴湘西》，每週一更新3集，會員額外多看3集。這樣會員搶先看的方式，讓不少劇集愛好者每月在不同平臺的會員購買上多了不少花銷，因此春節期間，為了增加觀眾對會員購買的積極性，也為了增加劇集的播放量，各大平臺推出了不少活動。
以騰訊視訊和愛奇藝為例。愛奇藝和騰訊在這個春節選擇與其他平臺合作，用年卡打折的方式擴大會員的陣營。比如在春節期間，愛奇藝vip會員優惠活動，與攜程和京東聯動，推出5折購買愛奇藝vip送攜程超級會員，黃金會員贈送京東plus年卡的活動，以催動觀眾積極性。騰訊也與往年年卡打折的方式不同，今年騰訊與同程藝龍開展了合作，購買黑鯨會員後，可領取騰訊視訊vip，獲得12張騰訊視訊月卡啟用碼。
除卻會員活動，每個在各大視訊平臺播放的劇集背後，還有一個默默努力的耕耘者，官微。
02
知否的正常稱霸，奈何Boss的出乎意料
春節期間，除了視訊平臺的操作，官微也在微博上配合劇集播出，接連推出與劇集相關的短視訊。如下圖《一週電視劇報告-官微篇》所示資料：
圖片來源：@微博電視劇
從資料來看，以絕對優勢在這場爭霸賽中取勝的《知否》，無論從官微推出的視訊條數，還是播放量上，依舊以絕對的優勢保持領先。而從推出的視訊內容來看，多以即將播出的精彩片段預告與花絮為主，在此基礎上，另外推出一系列與劇集特色相關的系列短視訊。
如《知否》在繼續“直播間”視訊以外，在春節期間推出的兩個“特輯”，一個以盛家主君這一人物作為切入，通過劇情及旁白講解，對人物進行分析。第二個為“教育篇”，打上#過年看知否#的話題標籤，將定位放在了家庭上，以“父母之愛子，則為之計深遠”的劇情主題做切入，通過對盛家姑娘們的逐個分析，講述父母、長輩對子女和兒孫的教育觀念。
從藝恩資料顯示，《知否》84%的觀眾為女性觀眾，且年齡層大多集中在25-35歲之間。這個年齡層的女性多數已擁有婚姻生活或已為人母，以致這個群層的特點之一，就是對“家庭”“教育”一類的話題尤為關注。因此，《知否》官網推出的兩個具有深度的“特輯”視訊，便恰好符合多數觀眾的口味。
《知否知否應是綠肥紅瘦》劇照
但無論是怎樣特色的視訊，目的不外乎在觀眾中引發話題，增加劇集的關注度。除了在短視訊上的努力，官微在春節期間推出的活動上，也為劇集拉了不小的一波關注度。
如《奈何boss要娶我》。官微為配合劇集“加更”的操作，在2月4日於微博發起了周邊福包的活動，攜帶話題#奈何boss要娶我#和#boss寵粉春節加更#轉發並評論微博，便有機會獲取劇集周邊“福包”。
同時，在大年初一導演攜男主演徐開聘空降粉絲群，線上撈起了家常與劇中趣聞故事。從藝恩資料來看，《奈何boss要娶我》的微博討論量，從春節首日陷入低谷的12.1萬，次日上升的33.7萬，可見多層疊加的活動與粉絲互動的操作，大大增加了粉絲的活躍度。而該劇的話題，也在春節期間，多次登上微博熱搜。
這樣官方與粉絲的聯動，似乎成了各大劇集官微在春節期間輔助播放量的慣用手法。如在春節前播出的《招搖》，也同樣在2月5日推出了“晒糖葫蘆，表白招搖”的活動，拍下糖葫蘆，帶話題#電視劇招搖#和#晒照表白招搖#，並轉評本條微博釋出原創內容，就有機會獲得主演手寫臺詞明信片。據藝恩資料顯示，2月4日《招搖》話題在微博3.6萬的討論量，次日直升至23.9萬。
03
網臺聯播劇的熱鬧，獨播網劇的落寞
從各大視訊平臺在春節期間推出的各種劇集在春節期間的資料來看，成果上在愛優騰三家平臺播出的《知否》一家獨大；從藝恩的使用者畫像來看，騰訊平臺獨播的《鬼吹燈之怒晴湘西》以精彩的劇情和刺激的畫面，吸引了73%的男性觀眾，成為春節期間男性觀眾的看劇首選，而緊隨其後的《小女花不棄》和《奈何boss要娶我》，則以劇中符合大量女性觀眾需求的甜寵元素，突圍進前五。
《小女花不棄》劇照
除領先集團，春節期間播出的其餘視訊，則均顯得有些能量不足。原本在播出前備受期待的《皓鑭傳》，雖有原《延禧攻略》演員班底坐鎮，熱度仍然不少，但由於口碑不佳，勢態略顯落後，而各大視訊推出的其他劇集，如《國寶奇旅》、《鄉村愛情11》以及代替《豔勢番之新青年》的《天下無詐》等，甚至沒有超過早在春節前就即將進入尾聲的《古董局中局》。
據藝恩資料統計， 在優酷獨播的《鄉村愛情11》在播映指數上只與《古董局中局》相差0.3，位居第十一名。但據貓眼專業版資料來看，不同《古董局中局》播出後，曾一度達到8422，春節期間也平均維持在7000左右的高熱度，《鄉村愛情》這部在春節前夕，一月底上線的鄉村劇，春節期間，熱度始終維持在6600左右，保持在一個不溫不火的狀態。
在播出策略上，其中也不乏一些期待度較高的劇，或許會因為春節期間競爭過大，選擇在節後播放。如選擇2月11上線的 陳曉與陳喬恩主演的《獨孤皇后》及以 不同年齡圈層的都市婚戀生活為主題的《逆流而上的你》選擇在2月12日播出等。
從燈塔專業版資料來看，已上映4天的《獨孤皇后》，截至2月14日發稿時，實時播放量為5551.3萬，僅次於《知否》和《小女花不棄》，位居第三；上映3天的《逆流而上的你》以2197.66萬的實時播放量，位居第四。
通常意義上，獨播意味著更大的引爆口碑的可能性，以及視訊網站獲得更大價值的方式。但從整體播出資料看，臺網聯動的劇集在剛剛過去的春節假期表現搶眼，相對應的則是視訊平臺專門為這個假期準備的獨播劇，除個別劇集外，並未達到“引爆”的程度。
從劇集播放情況看，雖在這個春節期間視訊網站的流量爭霸賽中，在未濺起大水花的前提下，以騰訊視訊和愛奇藝微弱優勢領先的結果落下帷幕，但在此之後，2019年第六週，視訊網站的將真正展開2019年的流量之爭。
各大視訊網站是否會根據春節假期劇集播出情況，調整自己在2019年的播出策略？是否會鑑於這個假期中意外出現的“爆款”劇集型別，增加在這類題材在今年的劇集播放數量？一切猶未可知，而這一切，正隨著春節假期後的這一週的到來，正式展開在我們面前。