春節黃金週旅遊增速放緩:三亞遊趨冷、東南亞遊升溫
豬年春節已過，多數人已經重新回到工作崗位，開年第一個黃金週旅遊大幕已落。人們口中越來越淡的“年味”，成為春節出遊最重要的推動力。春節旅遊資料顯示，節日期間外出旅行的整體人次同比增長19%，其中，境外遊增長28%，全球各地海島遊增長超過90%。
在“旅遊過年”新風俗經歷多年發展後，遊客春節出遊趨於理性。業內人士向藍鯨產經記者表示，相比國慶黃金週和其他小長假，春節期間選擇國內遊的遊客更多，大部分遊客會錯峰出行，避免除夕當天在路上奔波，出境遊的遊客，多數也會選擇在國內過年，初二、初三再出發，因此春節黃金週在很多方面呈現出與其他假期不同的特點。
春節黃金週收入增長放緩，三亞萬元機票成歷史
經中國旅遊研究院(文化和旅遊部資料中心)綜合測算，2019年春節期間，全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%;實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%。然而，2018年同期，這一資料增速分別為12.1%和12.6%，收入增速持續放緩。
其中，海南遊增速放緩明顯。2018年春節期間，三亞節後返程機票動輒上萬元的情況，讓很多遊客在2019年選擇出遊目的地時更加謹慎。根據海南省旅遊發展委員會發布的資料顯示，2019年春節黃金週1-7天，全省進港旅客89.34萬人次，同比下降4.2 %，出港旅客88.29萬人次，同比下降5.5%。
“三亞2018年最大的問題是受天氣影響，原來要開車和坐船的旅客都去買機票，海口和三亞機場容量又有限，航班數量很難大幅增加，於是就出現了價格暴漲，遊客無法回家的狀況”，旅遊業內人士對藍鯨產經記者坦言，2019年雖然沒有出現惡劣天氣，但上年的情況會讓遊客對海南遊持謹慎態度。
民航評論員綦琦對藍鯨產經記者表示，三亞遊客增長放緩的主要原因是海島遊升級，海南遊降溫，很多遊客轉向東南亞優質旅遊目的地。其次，近年三亞旅遊屢屢爆出“宰客”類負面新聞，以致被消費者用腳投票。
同時，海南A級景區在春節黃金週期間表現欠佳，三亞八大景區春節假期前6天客流量為104.35萬人次，與去年同期相比減少2.26%，三亞南山景區春節假期前6天客流量25.23萬人次，同比減少3.81%，三亞千古情春節假期前6天客流量24.52萬人次，實現同比增長，但增幅也僅為3.94%。
綦琦認為，海南打造國際旅遊島還有很多方面要補短板，需要提高旅遊整體品質，以旅遊高質量發展提升消費者的旅遊體驗和消費價效比。海南遊雖然“降溫”，但三亞、海口的免稅店業務增長較快。春節期間，海口、三亞免稅店共接待總人數34.56萬人次，同比增長18.17%;銷售收入55827萬元，同比增長26.30%。有券商分析師認為，海南免稅市場的快速成長，對以免稅店業務為主的中國國旅(SH:601888)產生重要利好。
東南亞遊升溫，傳統旅行社挖掘新路線
造成海南遊出現瓶頸的重要原因之一，是東南亞旅遊市場的火爆。根據攜程(NASDAQ:CTRP)跟團遊和自由行訂單資料，人氣最高的前十大目的地依次是泰國、日本、中國香港、印度尼西亞、越南、新加坡、馬來西亞、中國臺北、柬埔寨和菲律賓。
從上述資料中可以看出，越南、柬埔寨、菲律賓等東南亞國家也榜上有名，這與其處在4小時飛行圈、簽證便利關係密切。有旅行社從業者對藍鯨產經記者分析，國內遊客赴柬埔寨、寮國等國家旅遊的主要有兩個群體：銀髮遊與驢友團。傳統旅行社主要發力挖掘老年人市場，提供相關路線;而以80後、90後為主的旅遊人群更青睞自由行。眾信旅遊相關工作人員對藍鯨產經記者表示，泰國遊走俏主要受簽證利好政策影響，且價格相對便宜，無論是線上還是線下，預訂都很火爆，也是各大旅行社在節前重點佈局的線路。“但春節期間的幾起安全事故可能會對未來赴泰旅遊有一定影響，今後怎樣調整，我們還在研究。”
對於傳統旅行社而言，更傾向於挖掘小眾旅遊目的地以應對競爭激烈的春節遊市場。遊客李女士對藍鯨產經記者表示，2019年過年，為避免擁擠，選擇了凱撒旅遊定製的新喀里多尼亞遊。據她介紹，這一法屬島嶼中國遊客較少，全年赴島旅遊的中國遊客數量500人左右，主要是凱撒旅遊的客戶。
藍鯨產經記者查詢資料發現，新喀里多尼亞島線路報價均為20000元以上，與東南亞旅遊的價格有較大差距。但這與凱撒旅遊(SZ:000796)近年來的發展路線相符，即發力高階海外遊覽路線。此前曾有業內人士對藍鯨產經記者表示，雖然國內旅遊市場火爆，但傳統旅行社業務增長緩慢，2018年凱撒旅遊淨利潤甚至下降4成，頻頻傳出被海航拋棄的訊息，這也要求凱撒旅遊在旅遊板塊不斷創新。
縣級市成春節出遊消費潛力股，北上廣人均消費仍為最高
除了火熱的出境遊外，2019年春節期間呈現出一大新特點，即縣級市遊客持續增長的消費熱情。
區別於往年春節，2019年春節縣級市的遊客出遊熱情空前高漲，根據攜程跟團遊和自由行資料，報告發布了十大增長最快客源城市，分別是鶴山(廣東省)、佛岡(廣東省)、惠東(廣東省)、河源(廣東省)、恩平(廣東省)、溧陽(江蘇省)、咸寧(湖北省)、崑山(江蘇省)、安吉(浙江省)和淳安(浙江省)，上述城市春節旅遊人數增長均超過200%。該榜單中除河源和咸寧外，均為縣級市。
旅遊專家王金山表示，縣級市的快速發展也刺激了人們消費水平的提高，高速增長的遊客數量，成為今後旅遊消費重要的“潛力股”。
據藍鯨產經記者統計，目前攜程、同程藝龍等OTA企業均有相關“下縣開店”計劃，上述眾信旅遊工作人員也透露，這一市場此前多為地方旅社佔據，但效果一般，各大旅行社還是會深度挖掘該市場。
但從消費角度來看，來自北上廣的遊客消費能力仍佔據前三位，資料顯示，“國內遊消費力前十強城市”依次為上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、西安、重慶、天津和深圳。這些城市春節旅遊單次國內遊人均花費超過2700元，上海、北京、廣州、杭州和成都超過3000元。
業內人士向藍鯨產經記者表示，2019年春節黃金週出行遊客趨於冷靜，但出境遊依然火爆。對於國內線路，高鐵逐漸取代飛機成為人們旅遊的首選出行方式，鑑於春節期間人流密集、價格上漲的現狀，今後，拼假錯峰遊有望成為春節黃金週重要的出遊方式。