2018-2019中國線上直播行業研究報告
日前,全球領先的新經濟行業資料探勘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威釋出《2018-2019中國線上直播行業研究報告》。
隨著使用者紅利的消退,線上直播行業規模增長趨於穩定,行業發展迴歸理性,直播行業再度面臨洗牌,各大直播平臺積極求變求生。
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,2019年線上直播使用者規模有望達到5.01億人。行業監管仍然是直播行業的熱點,80.8%的線上直播使用者表示支援政府對直播平臺的監管措施,58.1%的線上直播使用者對政府的監管措施表示滿意。
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以下為詳細內容節選:
1. 2018行業發展特點:頭部平臺資本運作頻繁
艾媒諮詢分析師認為,2018年直播行業融資明顯向頭部平臺集中,資本催化行業新一輪洗牌,直播平臺在體量和發展前景上差距進一步拉大,頭部平臺掀起上市熱潮,尋求資本盈利機遇,加劇資源和流量的集中效應,二線平臺通過合併或深入合作“抱團取暖”,實現資源整合、互利共贏。
2. 2018行業發展特點:新玩家入場、行業洗牌
艾媒諮詢分析師認為,經歷“千播大戰”搶佔流量市場時期,行業的使用者紅利逐漸消退,行業風口過後,原有的流量短缺、運維弊端、資金難題對中小平臺的反噬更加明顯,加之官方監管高壓,許多中小平臺被淘汰出局。在此形勢下,新玩家繼續入場,利用平臺流量和生態衝擊行業壁壘,進一步考驗直播市場。重新尋求市場定位,挖掘垂直領域潛力成為中小平臺的求生策略。
3. 2018行業發展趨勢:“直播+”模式持續發力
艾媒諮詢分析師認為,線上直播平臺發展進入下半場,直播生態體系建設成為平臺新的突破口。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透,促進平臺內容創新和產品創新,有利於增加使用者粘性,直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點,“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。
4. 2018行業發展趨勢:產品推新、直播出海
艾媒諮詢分析師認為,網易雲音樂佈局音樂直播有利於擴充套件平臺生態,整合平臺人才優勢,實現二次引流,直播的即時互動特性有利於增強使用者粘性,培育粉絲經濟,提高音樂人曝光頻率,增加變現機會。
中國直播行業存量市場已近飽和,平臺競爭白熱化,直播出海成為許多直播公司的新選擇。國外發達國家的居民消費水平、網路基建為直播的產業發展打下基礎,而新興市場也有巨大的潛在使用者待挖掘,國產直播平臺已經佈局至北美、東南亞、南亞、中東等地。在有利的融資前景下,出海直播平臺一方面輸出中國直播行業的經驗優勢,另一方面也面臨本土化、正規化、商業變現模式、同質平臺競爭的挑戰。
5. 2018行業發展趨勢:行業發展管理規範化
艾媒諮詢分析師認為,早期線上直播平臺的低門檻設定使大量“低俗”內容流入平臺,相關監管部門通過出臺條例、約談負責人、查封平臺、封停主播賬號等措施加強監管力度。行業高壓監管一方面倒逼頭部平臺自清自查,促進直播平臺建立正規化機制,形成行業內容規範。另一方面部分中小違規平臺退出市場,行業環境不斷淨化。政府監管有利於改善公眾對直播平臺印象,推動平臺競爭向優質內容競爭發展,引導使用者精神文化消費升級。
6. 2018主播熱點:主播形象規範化職業化發展
艾媒諮詢分析師認為,隨著直播行業的迅猛發展,部分熱門主播收到大量粉絲追捧後,逐漸忽略人氣主播需承擔引導公眾正確價值觀導向的責任,或者忽略與平臺的契約精神頻繁往頭部平臺跳槽的行為。針對這些行為,官方對於“踩紅線”的主播予以封停、封殺等懲罰,並且加強了對主播違約的法律和經濟約束,可以看出行業內對主播專業化、職業化、規範化的發展要求。
7. 線上直播行業規模增長趨於穩定 行業發展迴歸理性
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示2018年中國線上直播使用者規模達4.56億人,增長率為14.6%,預計2019年線上直播使用者規模達到5.01億人,增長速度放緩。艾媒諮詢分析師認為,行業降溫,線上直播市場發展迴歸理性,對平臺的內容生產、主播培育和吸流能力提出了更高要求。
8.2018頭部平臺發展戰略:花椒直播促進資源整合
艾媒諮詢分析師認為,花椒直播與六間房的合併促進平臺資源優勢互補,有利於雙方抵禦競爭平臺衝擊,花椒直播佈局PC直播市場,力圖通過PC端和移動端融合產生1+1>2的合作效應,花椒直播的資源整合策略對平臺進一步提高盈收、降低運營成本和實現IPO計劃具有重大意義。
9.2018頭部平臺發展戰略:虎牙上市,佈局電競
艾媒諮詢分析師認為,直播企業迎來上市熱潮將推動行業商業模式走向成熟。虎牙作為國內遊戲直播平臺,結合電競領域拓展遊戲市場外延,在電競專案納入亞運會的背景下,虎牙進一步完善電競專業化佈局,通過簽約職業戰隊、搶佔賽事版權,自制賽事IP增加媒體曝光度,增強使用者粘性,打造線上線下聯動的電競社群,催化多元化的商業變現模式。
10、2018頭部平臺發展戰略:鬥魚推動音樂造星
以上是報告內容節選,檢視高清完整版《2018-2019中國線上直播行業研究報告》,可至本文末下載PDF附件哦。
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