小紅書vs蘑菇街vs路口 釋出動態功能對比
1. 目的
對比三款社交類電商產品的主要功能之一：釋出動態功能。對比功能差異，分析這些產品之間為什麼會有這些功能差異，這些功能各自滿足了哪些使用者在哪種場景下的需求。
簡單來說就是我自己好奇哈哈，拓展產品知識層面，瞭解一些關鍵功能和競品區別。
2. 產品定位對比
路口
花更少，買更好。
主要特色：海淘優惠，買家團購，全網最低，購物經驗，美妝新的
蘑菇街
上萬大人幫你試穿全網品牌。
買衣服，先逛蘑菇街。
蘑菇街是一個女裝的穿搭分享社群，時尚編輯提供各品牌爆款服裝測評文章，所有時尚的、會穿搭的紅人都在蘑菇街分享自己的時尚穿搭內容，在這裡運營自己的粉絲圈。
小紅書
一億年輕人都在分享的生活社群。
主要特色：明星大熱，熱門話題，美顏濾鏡，標籤貼紙，全球好物。
3. 對比功能設計
主要功能：
【入口】
路口的釋出功能在“路友”頁面的右上方的標題欄，想用大拇指點選的話，並不是很方便。點完之後會出現兩個選項“釋出圖文”與“發個商品連結”。
蘑菇街和小紅書一樣，釋出功能在底部導航欄的最中間，處於雙手大拇指的舒適區內。
【釋出圖文】
路口的功能很簡單，只需要輸入標題，輸入正文內容，可以新增表情、@好友、根據排版匯入圖片，即可釋出。路口會每隔30s自動儲存一下草稿，退出時會提示“儲存草稿箱”與“刪除草稿”功能。
沒有編輯圖片功能，沒有其他附加資訊。
蘑菇街進入釋出流程，需要先選擇圖片，然後可以給圖片貼標籤，最後輸入正文，新增位置與話題。
沒有標題功能，沒有拍照功能，沒有儲存草稿功能。
小紅書選擇完圖片後，可以進行“美化”“貼標籤”“貼紙”，然後輸入正文，新增“話題”“位置”。
沒有標題功能。
【拍視訊】
路口沒有拍視訊的功能，可能的原因是：路口是偏向於安利貼的動態，使用者所關注的是這個推薦的商品“便不便宜”“好不好看”“好不好用”之類的內容，這些資訊用圖文的形式表達就完全可以表達出來。
不過如果可行的話，可以在正文中新增短視訊（參考知乎的“回答”）
蘑菇街也沒有拍視訊的功能，可能的原因是：1. 同上。2. 蘑菇街有“直播”功能，取代了拍視訊功能。
小紅書有拍視訊功能，並且可以加濾鏡加美顏，拍攝完畢之後可以“配樂”“標籤”“貼紙”，然後填寫正文。
有拍視訊功能可能的原因是：小紅書的定位更貼近於生活，動態可以記錄日常生活的點滴。
【新增購物連結】
路口有這項功能的原因是：這款產品沒有購買商品的流程，需要點選“檢視商品詳情”進入購物平臺的頁面。
【動態展示】
路口
從路口的動態可以獲得的資訊：小組、釋出人、描述文字、賣家秀、評論數、轉發數、點贊、收藏
蘑菇街
從蘑菇街的動態視窗可以獲得的資訊：釋出人、身高體重、地點、職業、描述文字、買家秀、瀏覽量、標籤
小紅書
關注頁：
發現頁：
關注頁面可以獲得的資訊有：釋出人、買家秀、描述文字、轉發數、點贊數、收藏數、釋出時間
發現頁面可以獲得的資訊有：買家秀、來源、描述文字、釋出人、點贊數
關注頁面的圖片顯示很大佔了半個螢幕，原因應該是使用者翻看關注頁面的時候，主要目的是為了看一看自己關注的人有了什麼動態，是什麼內容；
而發現頁面的圖片小，並且是交錯排列，因為使用者可能是抱著“挑選”“發現”的心態來的，所以一頁可以看到4個商品，而且還能看到其他商品展示的一小截，刺激使用者一直往下檢視。
小結：
路口的動態視窗相對另外兩款產品小很多，給使用者反饋出的資訊是“評論數、轉發數、點贊、收藏”；
蘑菇街顯示了釋出人的一些個人資訊，所以沒有動態分類；
小紅書會顯示很多的文字資訊，圖片也大很多。
4. 釋出流程對比
路口
蘑菇街
小紅書
5. 功能差異的原因分析
使用者群性別、年齡對比
三款產品的女性性別佔比都在84%~90%之間，差異並不大；
但是年齡方面，從圖中可以大概看出，路口的平均年齡比蘑菇街和小紅書的平均年齡都要高不少，主要都集中在31-35歲，36-40歲的百分比數也高於蘑菇街和小紅書。
原因推測：因為路口的目標使用者是比較節省開支的女性使用者，這類使用者30歲-40歲基本都成家生子了，處於生活的考慮，更精打細算，所以選擇了路口這款產品，以獲得一些高性價比的商品資訊或者優惠資訊。
而蘑菇街和小紅書的目標使用者是年輕一些，而且有較高消費水平，或者說嚮往高消費生活的女性使用者。
6. 總結
路口在釋出動態功能方面，關鍵功能基本都有了，不過根據目標使用者的需求，還可以新增“標籤”“貼紙”的小功能；而釋出入口，可以參考知乎想法頁面的釋出按鈕，位於螢幕右下方，左右手的拇指都可以點到也不會阻礙視線，也不增加底部導航欄的負擔。
蘑菇街的釋出流程比較簡潔，但是釋出動態流程最後“選擇照片是否超過9個”的判定似乎有一些小問題；也可以新增一些小功能：“儲存草稿”“表情功能”，產品的動態風格比較高階正式，似乎不需要新增“貼紙”功能。
小紅書的功能已經發展的很完備了，但是在進入釋出流程的選擇“拍照”“相簿”“拍視訊”的頁面，是個很新穎的展示方式，但是覺得挺難受的，路口在這個環節做的就十分舒適。
三款產品雖然都是社交電商類，目標使用者也都是女性，但是細分使用者特徵上，路口和另外兩款產品的差別在於路口的使用者更精打細算，蘑菇街和小紅書的差別在於，一款貼近穿搭分享，另一款更貼近生活。所以三款產品功能上各有所不同。
文：今朝 / iwantyouknow
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