衛視收視格局洗牌，“喪”還在延續
文 | 文娛商業觀察，作者 | 阿修，編輯 | 佐冬
與2018相比，今年衛視似乎連熱火朝天的開年場面都沒了。
預爆的《幕後之王》《天衣無縫》都沒爆，預熱許久的《豔勢番之新青年》臨播退檔；兩部中小體量古裝劇《小女花不棄》《招搖》，沒一個複製“香蜜”式成功。跨年的《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》雖口碑熱度雙收，但離“爆款”仍差了火候。
要麼主打追夢，要麼滿嘴勵志、要麼強調主旋律，用正能量堆砌的滿屏求生欲並沒能幫衛視“止喪”，反而讓它們丟了更多的生氣。造成這種現象的原因絕不僅僅是劇的“鍋”，但衛視想要“止喪”關鍵卻在劇。
“北”落“湖”上
2018年，“北”上“湖”落，曾經的王者成了青銅，曾經的青銅卻拿到了MVP。
根據CSM52資料顯示，2018年（1月1日-12月31日，除跨年劇）北京衛視品質劇場平均收視破1的有《娘道》《正陽門下小女人》《幸福一家人》《面具》《大江大河》《美好生活》6部，與2017年相比多了4部。
而湖南衛視金鷹獨播劇場，只有《談判官》《老男孩》《我的青春遇見你》《一千零一夜》4部平均收視破1，被北京衛視反超，與去年的7部破1也差距懸殊。不僅如此，“劇王”也被東方衛視的《戀愛先生》拿走。
但憑藉《知否》，湖南衛視今年1月又重回王者，再次印證了它的“奇數年神話”。
說起湖南衛視的“奇數年神話”，要追溯到2005年。當年韓劇《大長今》在湖南衛視首播後不僅拿下了3.88%的平均收視率，還掀起了持續超1年的全民“長今熱”。
隨後，2009年的《一起來看流星雨》、2011年的《宮》《回家的誘惑》《步步驚心》、2013年《陸貞傳奇》《笑傲江湖》、2015年《武媚娘傳奇》《花千骨》、2017年《人民的名義》《因為遇見你》《楚喬傳》，這些再次掀起全民熱度的爆款劇集，使單年大爆發成了湖南衛視的收視定律。
《知否》在2018年末播出期間，由於《大江大河》在播以及自身故事節奏的原因，單日收視率遲遲未能破1%。但步入2019年1月兩天後便成功破1%，隨後收視率雖有波動但漲幅明顯，1月單日最高收視率達1.803%，頗有一支獨秀的味道。
相比之下，北京衛視卻回落明顯。開年大劇《幕後之王》首播失利，後期收視雖有所抬頭，但起落幅度明顯。根據CSM52，《幕後之王》29日在北京衛視的收官收視率僅為0.615%，全劇平均收視率0.646%。
與北京聯播《幕後之王》的東方衛視雖收視略勝北京，但與“知否”在手的湖南相比仍有差距。一同聯播《天衣無縫》的江蘇、浙江收視當下才開始上漲，江蘇衛視在29日拿到了2019黃金劇場的首個單日破1%。
“1”縮水剩半
除了收視格局“變天”，從2019年1月五大衛視黃金劇場的收視率裡還能看出，破1%的劇集數量與去年相比縮減剩半。
根據CSM52，2018年1月衛視播出的電視劇裡（包括跨年劇），單日收視破1%的有《風箏》《親愛的她們》《紅薔薇》《戀愛先生》《我的青春遇見你》《莫斯科行動》6部，但今年只有《大江大河》《知否》《天衣無縫》3部。
不管是收視格局“變天”還是破1%的數量縮減，都與各大衛視1月已播or在播劇的內容質量密不可分。
“正午系”的《大江大河》和《知否知否應是綠肥紅瘦》目前豆瓣評分一個8.9，一個7.6，且評分人數均8W+；演員陣容與這兩部劇旗鼓相當的《幕後之王》播前備受期待，播後備受吐槽，豆瓣評分只有5.7 ，評論人數不足一萬，品質、熱度可見一斑。
張勇的“諜戰三部曲”收官作《天衣無縫》，雖有前兩部《偽裝者》《一觸即發》的熱度打底，也有“陸毅+秦俊傑+徐璐”的亮眼陣容。但由於懸疑張力不足、服化道過於“新潮”、兄弟情太過相似，被大多數觀眾認為“不夠好看”，播出臨近尾聲收視才破1。
江蘇衛視《江河水》與東方衛視《天下無詐》，演員陣容都是一水的實力派，只可惜故事品質欠火候。
內容品質之外，衛視自身的選劇排播也要擔責。北京衛視去年播出的《娘道》《幸福一家人》豆瓣評分都未過及格線，但一個憑藉1.543%的平均收視成了2018年衛視收視二把手，另一個也拿到了1.274%的平均收視率。
原因很簡單，這兩部劇的內容定位都符合北京衛視主流觀眾群的審美取向，而《幕後之王》《天下無詐》“職場+愛情”和“行偵+詐騙”的型別定位，顯然並不適合它自己培養出的中老年主流觀眾群體。
“止喪”還有多久？
開年鬥志昂揚的2018結局一片慘淡，開局平淡的2019後續或能低開高走。
目前，已經官宣定檔2月播出的劇集有《國寶奇旅》《主婦也要拼》兩部。前者為江蘇、浙江聯播，由劉燁、袁姍姍主演，是一個講述文物南遷小組在抗戰時期保護文物南遷的抗戰懸疑故事；後者為安徽衛視獨播，由曾黎、範明主演，講述了三個女性為了家庭犧牲的故事。
就目前來看，兩部劇不管是故事內容還是演員陣容，《國寶奇旅》的賣相都略勝一籌，且與以往的抗戰劇相比切入視角也更加新穎，再加上袁姍姍借《我家那閨女》熱度正盛，定能為劇集再吸一波流量。
從網上大V爆料來看，北京、東方在各自獨播《天下無詐》《我的親爹和後爸》之後，很可能聯播何冰、王鷗主演的年代劇《芝麻胡同》；江蘇、浙江將在《國寶奇旅》後，一同聯播姚晨、倪大紅主演的正午新劇《都挺好》；湖南衛視方面，潘粵明、馬麗主演的都市愛情輕喜劇《逆流而上的你》,則將於2月中旬接檔《知否》。
這幾部劇不僅故事內容、主演陣容賣相可觀，自身的型別定位也都與各個衛視觀眾群的取向狙擊相符，如果都能按照網爆時間播出，2月中下旬，衛視收視情況想必會有所好轉。
不過，雖有低開高走的可能性，但2019年衛視想要找回已經被各種競品拿走的內容影響力和觀眾，卻很難。
今年衛視各自的片單都精彩紛呈，可全面“落地”的機率卻不大。資料顯示，2018年僅有湖南和東方的片單“落地”比例超過了50%，北京和江蘇都未超過40%。造成這種現象的原因，除了專案本身拍攝進度影響上檔計劃，政策監管力度的加強也是主因。正因如此，不少衛視劇才會掀起一陣“改名潮”。
此外，視訊網站今年的劇集排播也是“重頭戲”不斷，騰訊視訊才開年就先後放出了《古董局中局》《鬼吹燈之怒晴湘西》兩部大劇，愛奇藝拿出了半個“延禧”主演的《皓瀾傳》，優酷則打出了國內最吸金的長壽劇《鄉村愛情11》。
與一片正能量的衛視相比，這些題材各異且趣味不同的網劇，顯然更容易抓住年輕觀眾的心。
經歷了2018“喪年”的沉澱，衛視不僅在選劇時理性了許多，也在效仿視訊平臺用“主題劇場”留住觀眾。可大勢不可逆，衛視想從視訊網站等其他競品手裡奪回以前的風光已是不可能，但若能持續輸出精緻內容、完善排播策略，“止喪”或不需多久。
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