《延禧攻略》，“誤入”日本
編者按：本文來自微信公眾號“ 網娛觀察 ”，作者：張嘎央；36氪經授權轉載。
如果魏瓔珞到了日本後宮，那是一番怎樣的景象？答案是：變中二。去年，《延禧攻略》宣佈定檔日本後，“延禧攻略在日本播出的劇名”秒登熱搜榜首。請各位來品一品瓔珞落地日本的畫風：《瓔珞•紫禁城燃燒的逆襲王妃》。
近年，被引進日本的中國電視劇越來越多，無論是偶像瑪麗蘇劇，還是全民古裝劇，都能通過各種渠道與日本觀眾見面。但中劇在日本畢竟是小眾，這次我們口碑熱度雙豐收的國民劇播出在即，這種全新又頗為入鄉隨俗的中二畫風，能夠開啟文化輸出的新局面嗎？
中二魏瓔珞，參上！
2月18日，《延禧攻略》日本首播。這部名為《瓔珞·紫禁城燃燒的逆襲王妃（瓔珞<エイラク>～紫禁城に燃ゆる逆襲の王妃～）》的中國電視劇，其日版海報，女主角端坐正中，頭頂上方標註著“中國播放量超過180億”，句末，還被加了2個感嘆號。
雖然還沒有到未播先火的程度，但也算獲得了一些關注。有日本觀眾已經在推特上靠《延禧攻略》學起了中文。“傅大人可真是高風亮節呀。”萌萌櫻花妹，一不小心學到了中國式嘲諷。
像《延禧攻略》這樣的古裝劇，在日本統一叫時代劇。其實，中國的古裝劇，在出口日本的電視劇型別中佔據重要地位，我們熟知的新老古裝劇，無論是歷史正劇還是古偶劇，基本上都在日本播過。
在中國比《延禧攻略》晚一步播出的《如懿傳》，在日本倒是搶先播出。某機構面向3000人調查的“在日本最受歡迎的登場人物”，曹曦文飾演的婉嬪以54.3%的得票率高居榜首，被贊“中國最完美的人妻”。
其他登陸日本市場的中國古裝劇還有很多，而它們不約而同都有了“日本姓名”。《還珠格格》更名為《還珠姬~怎樣成為一個公主》；《陸貞傳奇》更名為《後宮之淚》；《步步驚心》成了《宮廷女官若曦》；《武媚娘傳奇》成了《武則天》；《太子妃升職記》成了《太子妃狂想曲》；《琅琊榜》成了《琅琊榜~麒麟才子，掀起風雲~》……
此外，在日本被稱為“中國版大奧（大奧指德川幕府的後宮）”，“宮廷時代劇的最高傑作”的《甄嬛傳》以《宮廷爭權女》之名播出；《孤芳不自賞》則被翻譯成《孤高之花～General&I～》，並以“中國No.1人氣演員鍾漢良×亞洲No.1美女Angelababy”的噱頭進行宣傳。
現代劇則以當下一些流量小生小花主演的偶像劇為主，比如《杉杉來了》的日本劇名是《中午12點的灰姑娘》；《微微一笑很傾城》變為《灰姑娘線上中》；《旋風少女》變為《心動♡旋風女孩》；《親愛的翻譯官》劇名則成了瑪麗蘇加長版：《我討厭的翻譯官 這份愛戀，用聲音傳遞給你！》。
劇名、宣傳語的畫風中二，喜歡加上副標題，這是中劇落地日本的兩大特徵。無論是古裝還是現代，無論是宮鬥還是職場，一進入日本市場，中國電視劇就都披上了“和式”外衣，那麼入鄉隨俗的中劇，在日本的實際效果如何？
“死在越南”的爾晴， 在日本“燃燒紫禁城”的瓔珞
同是《延禧攻略》的出口，早先因播出時間差，“爾晴死在了越南”掀起了熱議，後來“延禧攻略在日本播出的劇名”又登上微博熱搜第一，前者作為中國電視劇火到東南亞的佐證被大肆傳頌，而後者，似乎更像是一時的熱點。
據悉，《延禧攻略》在日本播出的平臺衛星劇場屬於收費頻道，主播海外劇集，頗有一批受眾。此外，日本還有一些垂直細分，主打韓劇、中劇的付費頻道，或者冷門的視訊網站會播出中國電視劇，如景甜的《班淑傳奇》，其中一個播出平臺就是gyao。而日本的“優愛騰”，則是Hulu、Netflix、ameba tv、u-next這些或來自美國或誕生於本土的平臺。
在這種情況下，小眾的中國電視劇，如果標題再不入鄉隨俗、容易理解一些，可能就更沒有水花了，所以，稍微中二一點，也是現實所迫的突圍之法。
但是，即便標題入鄉隨俗中二了起來，中劇出口日本卻總是遇冷，其中既有政策硬體因素的影響，日韓電視臺都有維護本土內容的規則，主流衛視黃金檔並不允許海外電視劇進入。《甄嬛傳》的播出電視臺是BS富士臺，規格類似地面頻道。
也有內容方面的原因。雖然中日同屬漢文化圈，在日本，宮鬥戲也很有市場，比如他們的著名宮鬥IP《大奧》，翻來覆去不知製作了多少衍生影視作品，甚至還有“女將軍+男後宮”的男女逆轉版。按理說，《延禧攻略》這類中國古裝劇其實是具備天然優勢的。
但是，中日兩國的文化差異，在某種程度上讓劇情顯得並不那麼“真實”，雖然都是後宮，但手撕白蓮花綠茶婊、一路高調升級打怪的魏瓔珞，還是跟《大奧》裡那些邁著小碎步，靠低調謀略隱忍上位的女官們不一樣。因此在接受程度上因人而異、因國而異，也是正常的現象。
與此同時，中劇集數過長、時長過長也是一個門檻。日劇一般10-12集，少數大河劇、晨間劇才有數十集甚至上百集的情況，但這類日劇單集時長大多被控制在30分鐘以內，像國內電視劇這種動輒數十集，還每集40-50分鐘的情況，並不適應日本觀眾的觀看習慣。
而日本是一個國產內容比國外的親切，即具有高度文化自信的國家，哪怕是當年讓日本全國中年婦女愛上裴勇俊的韓流，也並沒有維持多長時間。中國劇集精美昂貴的畫面和青春靚麗的鮮肉小花，的確能夠吸引部分觀眾，但小眾也是無法反駁的事實。要突破產業鏈完整的日本娛樂市場，並不是一件容易的事。
中二標題背後，是中日文化差異
我們可以發現，進入日本市場的中國電視劇，大多都用副標題重新包裝過，《瓔珞·紫禁城燃燒的逆襲王妃》就是最新的案例。
日本的影視綜藝內容，非常愛起“副標題”，而這又來源於他們愛用四字概括標題的習慣。比如《今天開始戀愛吧》被縮寫成“今日戀愛”，《朝5晚9~帥氣和尚愛上我~》被概括成“5時9時”，當主標題不能完全展示核心內容時，就需要副標題來起補充作用。
縮寫不易理解，為什麼還要用？這是由於其PR的需要，近年社交媒體成為日劇宣傳的重要陣地，這些縮略語通常由節目官方發源，其特徵是短小精悍，方便帶tag，但觀眾理解的難度上升了，所以，才有了副標題。 在營銷內容時，中國習慣造梗，而日本則偏向於“造題”。
眾所周知，日本是高齡化社會，觀眾也希望方便快捷地觸及節目內容的核心，從而判斷自己要不要追。容易理解，是日本大眾影像作品的生命。與中國式的精緻標題一對比，區別就很明顯了。
日劇不會出現《香蜜沉沉燼如霜》、《秦時明月麗人心》、《扶搖》、《招搖》這些乍一看不懂啥意思的劇名，而是選用《最完美的離婚》、《深夜食堂》、《東京女子圖鑑》、《約會~戀愛究竟是什麼》這樣的標題。戀愛還是離婚，幾個字給你安排得明明白白。
而且，一般都會提前放出人物關係圖，方便觀眾理解劇情。
對於受眾、題材、製作都已經成熟的日本市場，外來劇很難獲得跟本土內容同等的地位。而中國近年在海外反響較好的題材，一是在非洲大受歡迎的家庭劇，比如《老米家的婚事》、《平凡的世界》等；二是去年開始集中出現的中國式懸疑，Netflix引入了《白夜追凶》、《河神》等。這兩類題材日本更是玩得爐火純青，留給中國內容進入的空間真的沒多少。
中國購買日本IP已經司空見慣，從剛開始的購買版權播放，到大規模的改編翻拍，我們一直處於一種貿易逆差之中。最近，中國劇集在日本的播出情況，也能通過上熱搜獲得一些關注，這意味著我們開始期望扭轉文化輸出的局面。雖然目前看來，前路依然嚴峻，但其實只要內容優質，一切就都有發展的潛力。那麼問題來了，“社會我魏姐”，能讓日本觀眾虎軀一震嗎？